这不是杨老吉吗？我以为又是类似于“六个核弹”这样的山寨货。同样的规格，同样的设计，同样的包装，除了王老吉的“王”变成了“赵、钱、孙、李……”其他全部相同，这是怎么回事呢？
原来，今年王老吉推出了“王老吉姓氏罐”，消费者可以定制产品，根据你的姓，在冠上定制专属于你的“王老吉”凉茶罐，除了产品上的王字改变之外，其他规格设计和包装完全相同。
王老吉这次从姓氏上入手，变身为“赵老吉”“钱老吉”“孙老吉”“李老吉”等诸多不同的样式，可谓趣味十足，一经推出便火速出圈。
然而，王老吉此番自己山寨自己虽然勇气可嘉，但是，商标布局如何呢？在商标圈摸爬滚打多年的小知，马上检索了下王老吉的商标布局：
官网显示，近期王老吉关联公司白云山医药集团申请多个“老吉”系列商标，包括赵老吉、钱老吉、孙老吉、李老吉等，国际分类多为啤酒饮料。商标状态包括商标申请中、等待实质审查。
王老吉作为最早在药品、医用类商品中注册的品牌，此次采用‘百家姓+老吉’注册32类商标，一方面是王老吉为了摆脱药用饮料的产品定位，扩大消费人群，因为消费者会认为，毕竟我没病，为什么要喝药呢？而从药茶完美变成饮料，更方便打开了市场。此外，王老吉申请‘姓氏罐’商标，也不排除是商业经营方面的需要。另一方面，王老吉此举，从商标角度，也是建立自己的防御商标护城河。
很多企业在商标注册上都会进行保护性注册。比如阿里巴巴将“阿里爸爸”、“阿里妈妈”、“阿里爷爷”等通通注册了商标；老干妈将“老干爹”“老干爸”“老姨妈”等也都注册了商标......
商标是企业重要的无形资产，注重商标品牌、注重知识产权，是一个企业做大做强的基础。市场未动，商标先行！我国商标注册采取的是优先原则，讲究先注先得，提前布局好商标尤为重要。
