论文阅读分享[83期] | 从“做自己”到“经营自己”：社交媒体影响者如何在市场中生产存在主义真实性

点击上方蓝字关注，了解更多前沿研究

内容提要

   真实性长期是消费者研究和影响者营销研究中的核心议题。既有研究通常将真实性理解为一种可被受众判断的属性，并常将市场化视为真实性的威胁（Lehman et al., 2019; Nunes et al., 2021; Trilling, 1972）。然而，在社交媒体影响者经济中，影响者一方面通过自我披露、情绪表达和日常生活叙事维持真实感，另一方面又通过广告、赞助、订阅和平台流量实现变现。观众也并不总是因为商业化而否定其真实性，反而可能将公开脆弱和成长叙事理解为勇敢、真实且有价值。

  本期 Journal of Consumer Research 论文提出“存在主义真实性市场”概念，指出真实性不再只是主体已经拥有的稳定属性，而是在影响者、观众、平台和市场之间被共同生产的动态实践。影响者通过展示“决然脆弱”呈现持续自我创造的过程，观众从中获得共鸣和自我启发，市场化则可能被理解为对真实性劳动的正当支持。由此，本文将真实性研究从“真实性是什么”推进到“真实性如何在平台化市场中被共同生产出来”（Patry-Beaudoin et al., 2026）。

关键词：存在主义真实性、社交媒体影响者、决然脆弱、真实性劳动、平台化市场、反身性众监视

文献来源：Patry-Beaudoin, G., Handelman, J., & Chalmers Thomas, T. (2026). The marketplace of existential authenticity. Journal of Consumer Research, 53(1), 48–69.https://doi.org/10.1177/00222429241296459

往期回顾

今日社媒主题：网红营销[1]--网红营销效果与销售转化

社交媒体平台在创作者经济中的角色

今日社媒主题：社交媒体内容设计与用户参与

今日社媒主题：社交媒体隐私与自我披露

营销前沿书籍推荐

欢迎加入

欢迎各位读者加入“营在社媒~读者交流群”！让我们交流社媒营销、品牌传播等领域热点动态，探讨行业趋势、报告及课程资源~

欢迎扫描下方二维码加入群聊👇

公众号简介

本公众号由暨南大学社会化媒体研究小组运营管理，聚焦社交媒体营销相关领域的学术交流与知识传播，定期推送论文研读、学术前沿资讯及小组动态等。

我们常年开放招募，诚挚邀请对社交媒体营销抱有热忱、勤奋进取的本科、硕士、博士同学加入团队:同时欢迎海外华人学子联系申请，攻读硕士或博士研究生学位

课题组 主页:https://www.x-mol.com/groups/liaojunyungroup

联系方式:haoyueshan@foxmail.com