200亿市场规模！这一产业究竟隐藏哪些专利策略？

现代医美的需求来源于经济水平提升带来的“颜值精神”的追求，人们为颜值付费的能力和意愿越来越强，医美行业需求得到快速增长。

在医美行业中，美容仪产业的发展迅速，各式各样的美容仪产品风靡于“某红书”，据智研咨询数据显示，中国美容仪市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年底将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

本文将通过专利申请情况对美容仪产业竞争态势进行简要分析，并提出美容仪行业发展初期企业的专利工作策略。

在中国市场美容仪产业的头部品牌主要包括雅萌、MTG、松下、日立等。

上图为全球专利申请量排名前30的申请人，其中雅萌、松下、MTG的申请量大幅居前，韩国爱茉莉、欧莱雅、韩国LG等公司上榜，中国企业宁波丹龙电器、广东艾诗凯奇位列中下游。

可见，日韩系列牢牢占据第一梯队；中国企业尚未形成规模，差距巨大。

近几年美容仪产业的快速发展，引起了行业的激烈竞争，据统计，中国的美容仪相关企业超8万家，主要分布在广东、山东、江苏等地，在激烈的市场竞争中，依靠知识产权打击竞争对手的方式也逐渐被行业内的企业采用。

1、日本企业诉中国企业

例如，2015年日本松下电器用一纸诉状将国内某美容仪厂商及其代理告上法庭，诉称该企业生产、销售的产品侵犯了其所拥有的“ZL201130151611.3美容器”外观设计专利权，并以此主张该企业赔偿其经济损失300万元。2015年12月，北京知识产权法院作出一审判决，认定该公司侵犯了松下专利权，同时全额支持原告300万元赔偿费。随后，该企业及其代理商不服一审判决上诉至北京高院。2016年12月，北京市高院作出终审判决，认为一审判决认定事实清楚，适用法律正确，遂驳回上诉，维持原判。

2、中国企业之间诉讼

中国企业之间也发生过一些专利侵权诉讼，例如：2019年深圳某公司诉广州某公司侵犯其实用新型专利“CN204469040U一种聚焦超声波美容仪”，原告向广州知识产权法院诉请判令被告：

（1）停止制造、销售、许诺销售侵权产品；

（2）销毁库存侵权产品及产品模具；

（3）赔偿原告经济损失及维权合理支出100万元；

（4）承担本案全部诉讼费。

3、日本企业在日本的专利诉讼

前文分析发现，日本企业在美容仪领域可以说是独占鳌头，其在日本境内也发生过多起专利诉讼案件，下文列举了日本MTG公司的13件涉诉专利。

对于其中存在中国同族的专利，中国企业应特别引起重视，做好风险排查，防止日本MTG公司在中国境内发起诉讼。

1、日本MTG美容仪专利布局

日本MTG公司研发了ReFa系列产品，并围绕该系列产品进行了全面的专利布局保护，下面仅列举了该系列的8款产品及其对应的专利附图。

该批日本专利近100余件，感兴趣的朋友可以到MTG官方网站看一下该系列产品并检索一下对应的专利，提供Incopat数据库检索式如下：TI=(COSMETIC OR beauty) AND ((AP=(MTG)) OR(AEE=(MTG)))。

2、资生堂跨界进入美容仪行业

日本资生堂与日本MTG公司于2016年6月17日共同申请了一件JP2017221564A BEAUTY DEVICE，该专利提供一种增大振动板部的可振动面积的美容器具。可见从2016起，资生堂就已经开始涉足美容仪产业。

此外，通过专利分析后，笔者进行了网络搜索，发现日本资生堂与雅萌联手打造了EFFECTIM玑妍之光品牌，并于2021年1月12日正式发布，标志着资生堂正式进入美容仪产业。

3、海尔跨界进入美容仪行业

通过专利检索分析，笔者发现海尔智家于2020年2月、3月、4月共计申请了7件美容仪相关外观专利，具体如下图所示。

目前，尚未发现海尔有公开美容仪相关的发明或实用新型专利，建议相关企业可以持续关注后续海尔专利公开情况。

从共同申请人中可以发现海尔美容仪产品与零立科技公司合作，且目前产品已经推出市场。

4、宝洁跨界进入美容仪行业

通过专利检索分析，发现宝洁公司于2018年10月在美国申请1件美容仪相关外观专利，目前已经推出产品，具体如下图所示，专利附图与产品外观高度匹配。

5、花王跨界进入美容仪行业

通过专利检索分析，发现花王公司于2019年8月也申请了1件美容仪相关外观专利，且目前已经推出产品，具体如下图所示，专利附图与产品外观高度匹配。

当前美容仪市场竞争激烈，期待入局分享蛋糕的企业越来越多，这是行业发展的必然表现和必经之路，随着竞争的加剧，美容仪产业也必将不断走向拼技术、拼体验、拼口碑的阶段，那么企业为了能够在未来行业竞争中脱颖而出，成为引领行业的领头羊，专利能做什么呢？

笔者认为可以从以下四个方面开展专利工作：

• 专利储备、伺机而动

• 风险排查、防范侵权

• 专利分析、引导研发

• 专利运用、树立形象

在行业发展初期：

• 可进行大量的专利储备，以在未来的竞争中形成可供利用的专利武器；

• 要严格进行侵权风险管控，切不可因侵权行为发生而导致品牌形象及口碑受到影响；

• 重视专利信息分析，通过专利信息分析及时掌握行业技术研发动态及行业参与者的变化情况，从而引导企业研发及战略方向调整；

• 最后，基于上述三个方面的积累，适当时机，合理运用专利，树立科技创新的良好企业形象及口碑。

回顾家电行业，格力、美的、海尔等企业的知识产权工作成绩已经充分说明了专利工作对企业的发展壮大起到了重要作用，这对美容仪行业同样适用。

（本文为授权发布，仅代表作者观点，未经许可不得转载）

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