用广告语申请注册商标的注意事项

文章来源：高丽娜 商标审查协作广州中心

通过电视、网络等途径，我们听到很多经典的广告用语，这些广告语是否可以作为商标注册申请呢？用广告语申请注册商标又需要注意哪些要点呢？

广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多，不具备区分商品或服务来源的显著特征要求，被驳回的几率较大。例如：第22276900号商标、第25516431号商标，以商标法第十一条第一款（3）项，用作商标缺乏显著特征驳回，第10027784号“关爱牙齿 更关心你”商标，通过查询，该文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请被驳回。但是同一申请人的第13491554号“益达关爱牙齿更关心你”商标却获准注册。同样，第23376567号商标被驳回，但同一申请人的第28593405号商标却准予注册。

相信聪明的你一眼就看出其中的不同之处，不具有显著性的广告语可与有显著性的标识进行组合申请，商标整体具有显著性，便可获得注册,比如第12342046号商标。如此看来，是不是常用的、普通的广告宣传用语就不能单独注册呢？当然不是，商标法第十一条二款指出：缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。例如第6050544号“钻石恒久远 一颗永流传”商标，申请人在日常通过大量使用，使该广告语与其品牌形成了一一映射的关系，能够使消费者区分商品或服务的来源，获得了作为商标注册的显著性。

其实，广告语本身也是可以具有独创性的，例如第5400099号“我的地盘听我的”商标，第3592824号“JUST DO IT”商标，因为广告语本身具有独创性而获准注册。

这里谈到的合法性主要是指广告语作为商标要符合《商标法》的相关规定，易使消费者对商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认的广告语也不会被核准注册。

例如，第10833851号“怕上火喝王老吉”商标、第28973396号“顺丰寄无忧”商标，这两件商标是有显著性的，但因其广告语表述内容易使消费者对商品或服务的功能、品质等特点产生误认，导致消费者误购，因此被驳回。

再如，第5918609号“TO BE NO.1”商标，第26262419号“全民反诈益起来”商标，也不能获准注册。