Advance China IP Law Office
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年份 |
商标申请量(件) |
较上一年增长 |
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2023年 |
6988704 |
-4.32% |
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2024年 |
6786059 |
-2.9% |
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2025年 |
6768124 |
-0.26% |
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表 | 近三年商标注册申请量数据
根据中国商标网最新公布的数据[1]，2025年全年商标申请总量为6,768,124件，较2024年的6,786,059件微降0.26%。从趋势上看，这已经是连续数年下降后的降幅持续收窄，市场几乎回到了与去年持平的水平。这似乎预示着商标市场正在告别过去几年的剧烈波动，进入一个相对平稳的“新常态”。
然而，当我们将目光投向具体类别时，却发现平静的水面下，消费热点的迁移、产业结构的调整正在悄然重塑商标注册的版图。哪些赛道在升温？哪些领域在降温？对于创新主体而言，这些数据不仅是过往的总结，更是未来布局的风向标。
“悦己经济”与“科技穿戴”的逆势崛起
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类别 |
2025年 申请量(件) |
2024年 申请量(件) |
较上一年 增长 |
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第28类 |
136,406 |
114,301 |
19.34% |
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第14类 |
104,242 |
94,478 |
10.33% |
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第12类 |
92,752 |
84,977 |
9.15% |
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第42类 |
195,519 |
180,781 |
8.15% |
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第9类 |
373,675 |
352,831 |
5.91% |
2025年增长最快的两个类别令人意外却又在情理之中：
第28类（玩具、体育用品等）：申请量从2024年的114,301件飙升至136,406件，同比增长19.34%，独占鳌头。
第14类（珠宝、钟表等）：申请量从94,478件增至104,242件，同比增长10.33%。
这是唯二增幅超过10%的类别。 更值得关注的是，在2024年，这两个类别的增幅均不足1%，几乎处于停滞状态。2025年的爆发式增长，说明了什么？
“情绪价值”成为消费核心驱动力：根据商务部公布的数据[2]，2025年限额以上单位体育娱乐用品零售额增长15.7%。随着冰雪经济持续升温，滑雪装备需求旺盛；徒步、骑行等户外运动从小众走向大众，带动了相关器材、护具的市场扩容。与此同时，“情绪价值”也成为消费核心驱动力——在宏观经济环境充满不确定性的背景下，消费者更倾向于为能提供即时情绪满足的小确幸买单。“谷子经济”（Goods，即动漫/游戏周边）和“成年人玩具”（如高端拼图、收藏级手办、减压玩具）的爆发，共同推高了第28类的申请热度。
升级类商品消费需求旺盛：2025年，金银珠宝零售额增长12.8%[2]，且随着年轻消费群体成为主力，融合了传统文化元素与现代设计理念的产品备受消费者青睐，国潮珠宝、设计师银饰等细分赛道十分活跃。同时，具有装饰属性的“智能穿戴设备”市场扩容，也为第14类的增长注入了强劲动力。
白酒“冷静期”与建材“寒冬”的持续
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类别 |
2025年 申请量(件) |
2024年 申请量(件) |
较上一年 增长 |
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第33类 |
197,884 |
231,289 |
-14.44% |
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第19类 |
57,854 |
64,656 |
-10.52% |
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第6类 |
84,644 |
90,745 |
-6.72% |
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第43类 |
360,377 |
385,802 |
-6.59% |
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第11类 |
134,301 |
142,891 |
-6.01% |
有升必有降，2025年有两个类别的下跌尤为显著：
第33类（含酒精饮料等）：申请量从231,289件锐减至197,884件，同比下降14.44%。
第19类（非金属建筑材料等）：申请量从64,656件降至57,854件，同比下降10.52%。
尤为值得注意的是，第19类在2024年已经下降了10.23%的基础上，2025年继续下跌10.52%，呈现出“跌跌不休”的态势。
白酒行业进入“存量博弈”时代：过去几年，白酒赛道的火热催生了无数新品牌。然而，随着市场饱和、消费观念转变（健康意识增强）以及头部品牌虹吸效应加剧，新进入者大幅减少。14.44%的降幅表明，资本和创业者在这一领域正趋于理性，单纯靠“贴牌”卖酒的日子越来越难。
房地产关联产业的持续低迷：第19类（石膏板、水泥、木材等）是房地产行业的晴雨表。连续两年超过10%的下跌，直接反映了建筑行业及家装市场的寒意。新房交付量的减少，直接冲击了上游建材品牌的需求。
尽管个别类别风起云涌，但申请量前五名依然是大家熟悉的面孔：第35类（广告）、第30类（调味茶饮）、第9类（电子科技）、第29类（肉奶食品）、第43类（餐饮住宿），只是内部排名略有微调。
2025年商标申请数据的背后，是消费升级、产业转型与市场理性的多重共振。两类品类的爆发增长揭示了新兴市场的机遇，两类赛道的收缩反映了行业调整的必然，而热门类别的稳定则印证了核心需求的刚性。对于创新主体而言，商标布局不再是简单的 "数量竞赛"，而是精准把握产业趋势、聚焦核心价值、兼顾质量与效率的 "战略工程"。建议企业以 2025年数据为参考，结合自身业务发展规划，制定科学的商标布局策略，既把握新兴市场的增长机遇，又筑牢核心业务的保护屏障，在品牌竞争中占据主动地位。
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[1]2025年四季度全国省市县商标主要统计数据https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/sbsj/202601/t20260113_37126.html
2024年四季度全国省市县商标主要统计数据
https://sbj.cnipa.gov.cn/sbj/sbsj/202501/t20250103_34921.html
[2]《2025年社会消费品零售总额突破50万亿元 超大规模市场优势持续显现》https://www.mofcom.gov.cn/xwfb/rcxwfb/art/2026/art_d2c29e2aacc94c4fb7265b4cf9a3357e.html
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