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华进优秀成功案例推荐NO.1
作者：何丽冰、舒芳
你知道“SHOGUN”是什么吗？搜滚？臆造词？日本幕府将军？这个词和商标有什么关系呢？它的背后隐藏着什么样的经典案件呢？
想必您和小编有同样的疑问，下面就由小编带您走进华进案例《因外文单词含义具有不良影响而驳回商标复审案--第G1281671号 “SHOGUN”商标》！
本案亮点
因表达他国军政职衔含义的外文商标被判定具有不良影响，主要从相关公众对于该外文的普遍认知程度上出发，结合不良影响的法律条款本身进行综合考量，若外文本身为生僻词，不为相关公众所熟知，则不会对社会公共秩序与公共利益产生消极负面的影响。
案件基本情况
铁腕私人有限公司【TETSUWAN PTY LTD】于2015年11月17日申请注册第G1281671号 “
”商标（以下简称申请商标），指定在第9类“ 电子设备、用以显示、编辑、录制、编码、存储、传输、传输或复制数据、电子数据、视频和音频”商品上。商标局认为该商标具有不良影响，不得作为商标使用，违反了《商标法》第十条第一款第（八）项的规定，遂驳回其注册申请。
铁腕私人有限公司不服商标局驳回决定，向商标评审委员会提出复审申请。
商标评审委员会经审理后认为，申请商标未违反《商标法》第十条第一款第（八）项的规定 ，对其予以初步审定。目前，该商标已获得核准注册。
本案难点
《商标法》第十条第一款第八项“有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的”属于不得作为商标注册使用的兜底条款。而通过百度翻译，“SHOGUN” 确实具有“<日>幕府时代的将军”之含义，这种情况类似于《商标审查标准》中“商标的文字与我国党政机关的职务或者军队的行政职务或者职衔名称相同的，判定为容易产生不良影响”的情形。故，商标局以其他不良影响来驳回有一定的合理性。
代理技巧
在接收到申请商标的驳回咨询之后，代理人不仅仅只看百度翻译中对于“SHOGUN”的解释，而是进一步展开对“SHOGUN”一词来源的了解以及我国现行的军衔制度的调查等等，从多个角度来积极寻找本案的突破口，出具合理的驳回复审方案，说服申请人递交复审申请，并在复审材料中从商标本身、公众认知的角度、在先已成功注册的类似商标、商标的实际使用情况等多方面进行综合分析。
第一，对申请商标“SHOGUN”本身的含义进行分析，阐述国内外军职、军衔制度，援引根据《商标审查及审理标准》的规定。
首先，“SHOGUN”特指“日本幕府时代的将军”一职，而非我国军衔规定中的“将军”，其明确使用的是其他不具有不良影响的含义。幕府将军是日本幕府时期的官职名称，全称是征夷大将军，而我国现行的军衔制度为3等10级，其中“将官”一等分为“上将、中将、少将”三个级别，并没有“将军”这一军衔，而且在我国以往军衔制度中也同样没有“将军”这一军衔。根据《商标审查及审理标准》的规定，商标的文字与我国党政机关的职务或者军队的行政职务或者职衔名称相同的，判定为容易产生不良影响。但含有与我国党政机关的职务或者军队的行政职务和职衔名称相同或者近似的文字，具有其他含义不会误导公众的除外。例如“
”这一商标就不判定为具有不良影响。
其次，日本的幕府时代持续时间为公元1192年-1867年，结束至今150年。因此，幕府将军已经完全成为一个历史名词，与现代政治舞台没有任何关联性，自然也不会产生任何政治上的不良影响。况且，“SHOGUN”一词特指的“幕府将军”是一个官职名称，是一个完全中性的词汇，不具有任何贬义。因此，从商标本身含义来看，申请商标不会造成不良影响。
第二、从中国境内公众的通常认知的角度出发，论述相关公众无法知晓“SHOGUN”的含义。“SHOGUN”一词是根据日语中“將軍”的罗马音“shou gun”演化而成的英文单词，即以日语发音字母翻译而成的英文单词。除非同时通晓日语和英语两种语言，否则消费者根本无法得知其含义，只会将其视为无含义词汇。因此，从公众认知的角度来看，申请商标也不会产生不良影响。
第三、引用“SHOGUN”、“将军”在先商标，力证“SHOGUN”作为商标并不具有不良影响。据此，代理机构进行了类似商标案例检索，并援引了多个“SHOGUN”、“将军”作为例证商标。主张这些例证商标与申请商标完全相同或含义相近，却先后获得了核准注册，由此提出，在类似情况下，商标局并不认为该些例证商标会产生不良影响，根据行政行为公信力，本案商标也可以获得核准注册。
第四、对申请商标已在中国实际使用的事实进行分析，结合国内媒体对“SHOGUN”品牌产品的正面积极的报道，阐述了申请商标经过使用已与申请人建立起紧密的联系，能起到区分商品来源的功能和用途，不会使相关消费者产生混淆或误认。
案件法律意义
本案涉及《商标法》第十条第一款第（八）项的规定：有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。对于含有政治意义、政府党政机关名称、民间传统活动、宗教以及其他会误导公众，产生消极、负面影响的商标，都有可能会被认定为违反《商标法》第十条第一款第八项的规定。但是，如果其本身的含义并无任何对我国政治、军事、宗教等公共秩序和公共利益存在消极、负面影响的可能，不构成《商标法》第十条第一款第（八）项规定的不良影响情形。
虽然本案商标“SHOGUN”（“<日>幕府时代的将军”）的含义与官职名称相关，但其并未与我国党政机关的职务或者军队的行政职务或者职衔名称相同，加之本案商标并非为中国公众常见并掌握的英文单词，故本案商标的注册申请并未对中国的政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面等影响，亦未违反商标法第十条第一款第八项的规定。
华进代理心得
首先，因含义具有不良影响而被驳回的外文商标，代理机构通常可从中国公众的一般认知寻找突破点。以本案商标为例，对中国普通公众而言，“SHOGUN”是一个生僻词，一般情况下只会将其作为无含义商标进行认读。
其次，代理机构除了可从含义上对外文商标进行分析之外，还可以从外文商标的来源、词性、用法、是否有特殊的历史背景、等多个维度进行剖析，以论证其具备可注册性。
再次，商标审查存在一定的主观性，不同的审查员对于商标法的理解和适用存在差别。为此，代理机构还可善用类似商标检索、援引类似商标审查案例等，列举近似商标获准注册的记录，请求审查员保持审查标准的一致性，为申请人增加复审成功的几率。
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华进优秀成功案例推荐NO.1
作者/何丽冰、舒芳
编辑/郭介之
