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华进优秀成功案例推荐NO.3
作者：雷晓彤 商标争议事业部
申请商标与引证商标包含重合的文字，因商标近似被驳回，复审中需要考虑到哪些方面才能成功？
想必您和小编有同样的疑问，下面就由小编带您走进华进案例《判断商标近似时需要考虑商标的历史文化背景--第21344944号“
”商标驳回复审》！
本案亮点
本案是对商标近似性判断中引入申请商标的历史文化背景，结合申请商标的知名度及美誉度，并以相关公众的一般认知角度出发，认定显著性文字相同的商标不近似的典型案例。
案件基本情况
商标局以第21344944号“
”（以下简称为申请商标）与在类似服务项上已注册的第771998号“
”商标、第4456103 号“
”商标、第4456098号“
”商标（以下分别简称引证商标一至三）构成近似为由，驳回申请商标的注册申请。
本案中，申请商标与引证商标一至三均包含重合的文字“流花”，而且，“展贸中心”、“阁”、“宾馆”等作为表示地理位置的词汇，显著性较低；结合以往案例，复审成功的难度较大。
本案难点
申请商标与各引证商标均包含相同的构成文字“流花”，且后面所接文字“展贸中心”、“阁”、“宾馆”等作为表示地理位置的词汇，显著性较低，即商标主体部分均为“流花”；按照《商标审查标准》，一般会被认定为构成近似商标。
代理技巧
代理人从申请商标本身的历史意义出发，主张“流花展贸中心”项目源自于旧时“广交会”的旧址“流花展馆”,由申请人及其关联企业负责开发及推广。“流花展贸中心”有其特定的历史文化背景，“流花”二字实际上是指广东省广州市东风西路163号的“流花湖”附近，而“流花湖”因湖东北有南汉古迹流花桥而得名，地理位置较为突出；位于“流花湖”附近的“流花展贸中心”是“广交会”旧址，作为“千年古都”的商贸名馆，享有极高的知名度以及美誉度。申请商标作为“流花展贸中心”项目的主打商标之一，依托“流花展贸中心”本身的知名度以及影响力，申请商标在使用过程中亦会随之收到广泛的关注，为相关公众所知悉。
代理人一方面通过指导客户自主收集大量“流花展贸中心”的在先使用证据例如《市政府常务会议纪要》、历史渊源及背景说明、相关媒体报道、网络搜索结果、相关活动的合同发票、地图指引等，以分析“流花展贸中心”独特的历史渊源以及文化底蕴，其自成立之日即位于“广东省流花湖”区域内，与位于“流花湖”区域附近的建筑一致，均以“流花”命名；同时，其经过多年发展，配合申请人对之的不断妥善管理以及不断发展，使得“流花展贸中心”逐渐成为广东省广州市的地标性建筑，具有独特历史背景以及文化底蕴的“流花展贸中心”并未被历史的洪流所淹没，反而获得极高的知名度以及影响力，为相关公众所知悉，作为商标使用足以区分服务来源。
另一方面，代理人从实际情况出发，援引“广州流花湖”区域地图并列举部分亦是以“流花”命名的建筑物例如“流花雅轩”、“流花华侨新村”、“流花广场”等等，说明在“流花湖”周边建筑物常以“流花”为首进行命名，属于常见现象，力证相关公众亦并未因为该些建筑物同样包含“流花”二字而造成混淆；同时，分别剖析引证商标一至三以及申请商标所指向对象的地理位置以及历史来由，说明对于相关公众而言，处于某一街道、某一景观附近的建筑物，名字中带有该街道、景观名称的指向文字，实际上十分常见。正由于此种命名习惯在日常生活以及商业活动中十分常见，根据消费者的一般认知水平，明显能够正确理解以“流花+其他文字”这种结构的商标所表达的指向意义，并不会认为只要包含“流花”二字的商标就指向同一主体，更不会因为该些商业主体建设在同一地理区域，就必然存在联系；最后，强调“流花展贸中心”本身所具有的历史渊源以及文化背景，升华其影响力，强调在此背景下，相关公众更加不会产生混淆以及误认。
在上述基础上，代理人进一步分析申请商标与引证商标一至三在商标本身上的差别，主张彼此并存不会造成相关公众混淆，并未违反《商标法》第三十条的规定，理应获得核准注册。
最终，代理意见获得商评委的支持。经审查，商评委认为，“流花展贸中心”有其特定的历史文化背景，是中国进出口商品交易会（下称“广交会”）旧址，曾举办过中国首届及相继100届广交会。作为“千年古都”的商贸名馆，“流花展贸中心”享有极高的知名度以及美誉度。申请商标与各引证商标共存于市场不致造成相关公众混淆误认，并未构成指定使用在同一种或类似服务项上的近似商标。
案件法律意义
《商标法》第三十条规定商标的注册申请不得与他人在相同或类似商品上在先注册或经初审公告的商标相同或近似。本案中申请商标与引证商标之间存在文字重合（流花），而文字“展贸中心”、“阁”、“宾馆”等作为表示地理位置的词汇，显著性较低；结合以往案例，本案复审成功的难度较大。
但在本案中，商评委认可了代理人的主张，明确认定，“流花展贸中心”具有独特的历史渊源以及文化背景，且从相关公众的角度而言，其作为商标使用足以区分服务来源，能够与引证商标一至三相区分。
可见，在驳回复审案件中，除了常规的近似性对此以外，亦可通过将商标与实际情况相联系，考虑历史渊源与地理位置所带来的影响，如本案中适当引入地图资料（流花湖区域图），并对附近以“流花”命名的建筑物群进行详细剖析，讲述实际使用中的历史缘由以及相关公众的识别习惯，从相关公众的角度进行综合判断，从一般公众的角度出发，确实能够明确商标之间各自的含义指向，“流花展贸中心”的命名确有其合理性，不会导致混淆以及误认。
同时，驳回复审案件中对证据亦存在一定程度的考量，本案中代理人积极指导客户提供证据并对之进行归类整理以及筛选，将证据与实际情况进行结合，将重点置于“流花展贸中心”基于其历史渊源确有进行法律保护的必要性以及合理性，对往后案件整理证据以及证据的服务对象具有指导意义。
华进代理心得
对于由知名地方名称为显著构成文字的商标，可以从两个方面进行复审：
一方面，由于由知名地方名称显著文字构成的商标一般具有重要的政治或经济意义，如本案中，通过指导客户收集大量“流花展贸中心”的在先使用证据，例如《市政府常务会议纪要》、历史渊源等，说明其重要性与可区分性。
另一方面，通过搜索该知名地方的区域地图，收集以其名称显著构成文字命名的情况，从而说明以该文字进行命名属于常见现象，公众并不会因此产生混淆或误认。
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