专题回顾 | 数字环境下企业如何创造领导者品牌？- 大数跨境

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专题回顾 | 数字环境下企业如何创造领导者品牌？

华进知识产权

2022-08-26

Advance China IP Law Office

知识产权专题活动持续来袭

当线下发展遭遇阻力，越来越多的企业需要在数字环境中迎来变革。信息流投放、快速迭代等成为了品牌化打法中的常见手段。此外，在数字环境、新消费、新业态、新传播的风潮下，个性化潮牌、小众品牌、个人品牌等纷纷出现，本土品牌的溢出效应与日俱增。

活动现场

在品牌领跑的背后，知识产权是其中非常重要的“一隅”。8月24日，为指导企业及品牌主体做好维权保护、谋篇布局、创新发展等工作，由知识产权出版社有限责任公司主办，华进联合专利商标代理有限公司、北京反侵权假冒联盟以及IPRdaily合作支持的“数字环境下企业如何创造领跑者品牌”活动在京举办。

主办单位领导致辞

战略合作单位领导致辞

知识产权出版社有限责任公司行政事业部兼国际部主任沈川、华进知识产权合伙人哈达出席活动并致辞。沈川指出，商标是品牌的载体也是品牌经济的支撑，数字时代品牌更是成为主导市场的关键因素。如何提升企业商标品牌的建设能力，促进品牌经济发展，是知识产权行业为国家的经济结构转型应该作出的努力和探索。哈达提到，在每一个充满竞争的时代和环境下，知识产权的价值方能凸显，同时也需要大量专业人员的智慧和坚持，以助力各行各业的发展。

>>> 精彩回顾

主题分享：网络平台侵权责任判定及判赔考量

分享人：袁伟北京知识产权法院法官

当商业发展到一定阶段的时候，品牌也必须要追求积极的变化以适应现代的商业情形。袁伟法官在分享中讲述了自己在法院前7年半的立案工作，他觉得法律人要在坚定诚信原则的同时保留一定的灵活性，并引申至知识产权制度的本质、知识产权与经济发展的关联。其中，在网络平台侵权责任判定方面，司法审判更倾向于“内在”保护，并基于可信的计算公式、是否存在恶意行为等依据来确定赔偿数额。

主题分享：自主品牌的“向上突围”之道

分享人：何婕小米科技有限责任公司品牌保护法务副总监

对于品牌方而言，自成立以来，一直深受侵权行为困扰的小米，在过去的一年不断加大相关违法行为的打击力度。2021年，共处理了各类侵权案件一千多件，处理的总价值达到了5000万元以上，涉及各种产品，如：3C数码电视、皮包、箱包、服装配件等。何婕在分享中介绍了小米Logo的内涵——目前的标志设计是赋予了生命感的设计理念，包括东方的设计美学，把方变成圆。到目前为止，小米在中国的商标申请达到13000多件，授权商标有8000多件，为了维护自身权益，小米已在36个国家进行备案，查扣假货多达27万多件，并在西班牙、土耳其已经成功认证为驰名商标。

主题分享：品牌海外扩张该如何谋篇布局

分享人：郑露华进知识产权合伙人

在出海后，不同行业的中国企业常常会面临组织架构、人才供应链或者当地政策等挑战。因此，对于走出国门的品牌而言，“走出去”只是第一步。

郑露在分享中提到，无论是经营单一产品还是多元产品，是做ToC端的消费品还是ToB端的零部件产品......最终可能都会面临商标如何定位和分级的问题。如果只是一个单一的品牌或商标，那么可能在10年至20年都不需要做区分；但现在越来越多的企业正面临多元化发展并在细分领域进一步深耕，这时就需要进行商标的分级和分类。此外，商标先于产品布局是非常重要的，不仅能减少维权成本，还能有效保护商标权，从而有助于品牌利益的最大化。

主题分享：创新品牌的防御之战

分享人：周永馨北京小罐茶业有限公司职能中心总经理

数字化环境之下，从消费者的角度看，对品牌有什么启示？周永馨认为，在目前的经济形势下，对于品牌而言最重要的几个字就是“所见即所得”——以往的传播和渠道是分开进行的，但在数字环境下，传播和渠道已合二为一，肩负了广告传播的职责和作用。相比传统的品牌应对而言，许多企业或品牌在当下还会面临假冒、傍名牌、不良的信息攻击、舆情等问题。面对多重的“攻击”，法务团队不仅要有扎实的处置经验，还需要有调动公司资源的能力，并与公共关系等部门紧密合作，做到保护要快、应对要快、调动资源要快。