创纪录！细说欧洲杯上的中国品牌和中国技术

来  源：人民网、体坛周报等

随着2024年欧洲杯的盛大开幕，一场足球盛宴正在全球上演。而在这激情四溢的赛场上，一股来自东方的力量正悄然崛起——五家中国赞助商品牌比亚迪、速卖通、支付宝、海信和vivo成为了欧洲杯的顶级赞助商，在本届欧洲杯13个最高级别官方赞助商名单里，中国品牌占据超过三分之一的席位，数量创历史新高，让全球都看到了中国品牌的强大实力！

图源 | 欧足联官网

欧洲杯、世界杯等世界顶级体育赛事，不仅是一场足球盛宴，更是企业科技与全球化发展的一次集中展示。

回顾过往，中国企业赞助国外大型赛事的先例并不少见。毕竟一直以来，大型体育赛事赞助都是商家必争之地。但一开始，中国品牌赞助世界大赛的目的，只是通过赛事影响力，触达更多中国消费者；后来，越来越多品牌通过体育大赛完成出海，以期提升品牌格局，打开全球视野。

2016年，法国欧洲杯赛场上，第一次出现了中国品牌的广告语——“Hisense，CHINA'S NO.1 TV BRAND”，海信是第一个吃螃蟹者，也借此机会获得海量品牌曝光。此次，除官方赞助商身份之外，海信还作为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。

图源 | UEFA欧洲杯官博

蚂蚁集团此次携跨境数字支付和营销解决方案Alipay+为首的国际业务“征战”欧洲杯，也被看作是助力跨境消费进入“扫码时代”。根据此前蚂蚁集团发布的知识产权白皮书显示，截至2023年底，蚂蚁集团全球专利申请量达到32459件，其中，安全科技、区块链等蚂蚁深耕多年的技术，在全球专利申请量上占比位居前三。人工智能专利申请量超3000件，数量占比紧随其后。

vivo在世界顶级赛事上的赞助经历也相当丰富：2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯以及2022年亚运会等等，都有其身影。截至2023年底，vivo在全球70多个国家和地区布局了25000族专利申请，其中包括6000+族5G通信标准专利。

比亚迪作为新能源汽车头部玩家，首次成为2024年欧洲杯的合作伙伴，为赛事提供绿色出行服务。这是欧洲杯自1958年创立以来，首次由中国汽车品牌担任官方最高级别的汽车类赞助商。此前，这一角色一直由德国大众担任。根据比亚迪官方发布的“质量回报双提升”行动方案公告显示，其全球累计申请专利超4.8万项，平均每天有27项专利申请。

速卖通则成为是欧洲杯首个电商赞助商。据悉，欧洲杯期间，速卖通将为全球消费者提供优惠的商品折扣、互动游戏玩法以及包括比赛门票在内的惊喜奖品等。为缩短海外消费者和中国制造的距离，速卖通还联合菜鸟开通“欧洲杯专线”，在东莞落地一体化欧洲专仓，承接发往欧洲的跨境商品。

回顾过往，在欧洲杯的顶级赞助商名单中，中国品牌数量由2016年的1家增长到如今的5家，中国企业的国际化步伐已经越来越快。

2023年，我国外贸领域进出口规模整体保持增长，连续7年成为全球货物贸易第一大国。体现在企业出海层面，从机器人、电动汽车、无人机这样的高新技术产品到以拉美、中东、非洲为代表的新出海阵地，从席卷东南亚的 " 蜜雪冰城甜蜜蜜 " 再到在全球服装零售版图中落下浓墨重彩一笔的 Shein ··· 这个舞台的中央正在迎来越来越多冒险者的到来。这些品牌不仅在国内赢得了口碑，更在海外市场上大放异彩，为全球消费者带来了前所未有的体验与贡献。

无论是“技术出海”、“品牌出海”还是“产业出海”，企业都应提升自身价值，才能赢得国际认可。

1、创新驱动，品质为王。要想在全球市场上立足，必须拥有核心竞争力。加大研发投入，不断创新产品与服务，以满足消费者的多样化需求。同时，品质始终是品牌的生命线，严格把控生产环节，确保每一件产品都符合国际标准，赢得消费者的信赖。

2、文化融合，传递价值。在海外市场，中国品牌提供的不只是优质的产品，更传递着深厚的中国文化。通过文化赋能，让全球消费者在享受产品的同时，也能感受到中华文化的魅力。

3、知识产权保护，护航品牌成长。在海外市场，知识产权保护尤为重要。中国企业在出海过程中要注意保护自己的核心技术和创新成果。可以通过加强与国际知识产权组织的合作，共同打击侵权行为，为品牌的健康成长保驾护航。

4、社会责任，共赢发展。中国品牌在海外市场上，不仅要追求经济效益，更要注重履行社会责任。秉承共赢发展的理念，才能赢得更多的尊重与认可。

中国品牌在海外市场上的崛起，不仅是中国企业实力的体现，更是中国文化的传播与传承。下一步便是在此基础上加快自身国际化进程，讲好“中国故事”。期待更多中国品牌走出国门，在国际市场上大放异彩！