活动回顾 | 国货出海的知识产权实战指南与风险防控秘籍

随着全球经济一体化的加速，中国企业的国际化进程日益深入。近年来，越来越多的国货品牌走出国门，积极开拓海外市场。然而，伴随着海外扩张的步伐，知识产权保护成为了企业必须面对的重要课题。8月23日，华进知识产权、IPRdaily联合举办“知识产权护航 国货乘风出海”主题交流活动，旨在帮助中国企业能够更好地了解国际知识产权相关制度，提升企业海外商标、专利布局意识，增强海外纠纷应对能力。

本次活动邀请到得力集团知识产权部经理张凌川、湖南肆玖科技有限公司副总经理邱飞云、广东快客电子商务有限公司法务总监宗洁以及来自华进知识产权资深涉外商标讲师罗丹称共同参与，探讨中国企业在出海过程中面临的知识产权挑战与应对策略，华进知识产权左帮胜担任主持人。

知识产权尽职调查是企业在进行跨国业务扩张时不可忽视的一个重要环节。

张凌川强调，在新产品上市前，企业需要全面了解目标市场的知识产权状况。这一过程不仅有助于企业规避可能的侵权风险，还能识别潜在的商业机会。例如，调查目标市场中是否存在相似的注册商标或专利，这将直接影响到新产品的市场定位和销售策略。

他还提到，企业在进行尽职调查时需要注意几个关键点。首先，调查过程中涉及到的企业敏感信息及商业秘密应严格保密，防止信息泄露，必要的时候需签署保密协议并对相关文件进行加密；其次，要注意负面记录的处理，尤其是FTO环节，不建议留下明确“已知存在风险”的记录；有条件的企业可以对某些项目出海前的不同阶段适时进行更新和补充调查；最后，要对目标市场的法律体系和文化背景有深入的了解，尽调需考虑当地实际情况，遵循当地规则和惯例。

在第二个分享环节，罗丹称以最近爆火的游戏《黑神话：悟空》引入，分析了其研发公司游科互动以及联名营销企业瑞幸的海外商标布局。

此外，他指出，企业的商标布局应当与其国际化战略同步推进。在企业初次进入海外市场时，应按需注册，优先考虑在目标市场注册核心商标，确保品牌的独特性和识别度；随着企业的成长，可以进一步完善商标组合，涵盖企业未来可能进入的市场以及可能扩展的业务范围；待企业在国际市场进一步扩展，则可以根据目标国家和细分领域丰富商标布局，例如注册本地语商标；针对成熟期企业，则建议实施品牌分级策略。

罗丹称还分享了几种常见的海外商标注册途径。他提到，尽管马德里国际注册体系覆盖了大多数国家，是目前很多企业的首选，但对于跨境电商来说，走“马德里”途径进入到国家阶段及审查周期较长，被抢注的风险大；且马德里指定成员国除美国，日本等国家外，极少会下发商标注册证，这将导致企业无法入驻如亚马逊等对品牌备案有特别要求的跨境电商平台；另外，大部分国家/地区下发的受保护通知为法文/西文，在一些当地语国家和地区，官方要求提供注册证明，便很难进行维权工作。

邱飞云就企业在海外扩张中可能面临的多重知识产权风险及应对策略进行了深入分享。

他提到，中国企业在出海过程中主要面临的知识产权风险不仅包括各类侵权行为，还涉及到不同国家法律体系和文化背景带来的挑战。

因此，他建议企业在进入新市场前，应制定详细的知识产权保护策略。前期要深入了解目标市场做好调研，识别潜在知识产权问题；合理配置知识产权团队，培养具备海外背景的人才；针对重点市场制定全面的知识产权布局策略；建立侵权监测和快速维权机制，内外部团队紧密合作；提高员工知识产权素养，形成内部保护屏障。

在最后的线上座谈环节，广东快客电子商务有限公司法务总监宗洁加入讨论。几位嘉宾分享了各自企业在制定和实施知识产权战略中的经验，并探讨了如何评估其实际价值。嘉宾们一致认为，知识产权战略是企业海外扩展的重要组成部分，它不仅是企业保护自身创新成果的工具，也是提升企业竞争力的重要手段。一个有效的知识产权战略可以帮助企业在国际市场中树立品牌形象，增强消费者信任，从而推动产品销售和市场份额的提升。

此外，嘉宾们也提出了一些具体的指标，如知识产权的经济收益、品牌的市场影响力、法律纠纷的数量与结果等。通过这些指标，企业可以量化知识产权战略的效果，进而进行调整和优化。建议企业定期进行知识产权审计，评估现有的知识产权组合是否符合企业的长远发展目标。

本次活动吸引了超过千余名企业代表、法律专家和知识产权从业者同时在线观看，嘉宾们的发言精彩纷呈。

在此，华进由衷感谢业界同仁及合作伙伴们多年来对我们专业团队的关注、认可与支持。希望今后能在各类知识产权互动交流活动中，切实帮助企业通过知识产权汲取更多力量，也期待华进的专业团队能为更多相关领域工作者带来思维的碰撞。