如何科学的撩色。。。[听扶摇说设计]

周一好~~

“听扶摇说设计”

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与行业特点相匹配的色彩选择

要保证色彩与企业形象、经营的商品形象一致。不同行业使用色彩都有一定倾向性，比如快餐店、面点屋等经营食品类商品的企业和商铺，经常使用红、橙、黄等暖色系色彩。这些色彩的使用与搭配都是有科学依据的。暖色可以使人增进食欲，同时有较强的视觉认知性和吸引力。

1、体现信赖、可靠的补习类广告主打蓝色；体现清洁印象的医药类广告主打绿色

蓝、绿两种颜色在企业商标以及商品中频繁出现

银行、补习班等对于信赖性和可靠性要求非常高的机构的商标、广告中经常出现蓝色元素。医药场合、医药品制造厂商的商标，以及保健品药品等商品的包装中经常出现绿色元素。此外，绿色也越来越多出现在环保主义的场合中。

2、茶色为主的配色，体现有机、自然的印象

浅褐色、茶色等朴素色彩和绿色一样能体现出环保的印象。同时还添加了温暖、纯朴以及纯手工的印象。深咖啡、暗色调的红褐色适合表现古典家具多特与 的传统感与高贵感。欧洲历史悠久的服装品牌、高级西点店等根据色调体现高级感的设计中常用这些色彩。

3、单一色调配色，给人简单又时尚的印象

(黑白)单一色调的配色永远不会过时，是营造时尚风格和成人氛围的最佳选择。简洁明快表现力强。（企业主题图案和食品包装中一般不会采用这种配色）

无论黑白哪种颜色作为主题色，细节的商标局部以及文字部分都应考虑加入一些色彩变化。

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美食配色

五颜六色的色彩组合可以表现食物的新鲜度和华丽感。餐具器皿、桌布等的色彩要与实物的颜色、外观吻合，体现衬托效果。表现具有高级感的西式面点和传统日料时，暗色调更加传神。

1、黑色是最能衬托食物的基本色

食物本身颜色发黑，就不要再搭配黑餐具了。日料店器皿一般使用黑色漆器，黑色使食物看起来更鲜艳，体现高级厚重感。西餐厅经常搭配白色器皿，并在周边做一些点缀，可以增加画面色彩。

2、使人产生味道感和新鲜感的配色

尽量使配色体现出食材食物本身的特点。

甜品：淡雅、明亮色调，白色为主色

辛辣：纯度较高的红色和橙色，可以通过黑色强化效果

蔬菜：清亮、明快、绿色系色彩

3、清凉、清爽的配色

绿色、淡蓝色等比较温和的色彩与白色搭配可以体现清爽感（不要选择纯色的蓝或藏青，容易影响食欲）。这种配色适合表现玻璃、冰等介质，在餐具、饮料包装中使用这种配色也可以展现爽口的感觉。

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男性青睐的色彩选择

冷色系色相或黑、灰等无彩色为主，色调多是低明度，低纯度。

1、藏青、灰为基本色，体现知性实业家风格

蓝色适合出现在商务场合，职业装和衬衫经常有蓝色的款式。淡蓝色等明亮色调的色彩体现清新氛围，暗灰色等无彩色颜色的深色调，体现高级感和稳重感。灰色是代表商务人士的色彩。

2、低纯度、低明度的配色，体现奢华高贵的氛围

深绿色和茶色搭配，属于传统的配色类型，体现厚重传递出复古的感觉。以蓝色、绿色等冷色系为中心色，同时加入茶色，可以再复古的氛围中展现时尚感。在统一色调下，深紫色、胭脂红等色彩都可以用来表现男性所青睐的效果。

3、在跃动中感受速度和力量的运动型配色

色相和明度要体现出较大的差异，突出色彩的对比效果。

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女性青睐的色彩选择

色彩反差要小，颜色之间过渡平稳。

1、高明度暖色体现浪漫甜蜜的印象

浅色调，明亮色调等高明度色调中，以粉色、黄色为中心的明亮配色可以展现女性追求的梦幻与浪漫的感觉。淡雅色调与白色巧妙搭配，可以营造出纯洁可爱的氛围（把握好度，否则容易幼稚）。色相相同情况下，色调越鲜艳，越能体现放松灵巧健康感。

2、艳丽的性感配色

表现成年女性的性感氛围时，常采用紫色、黑色、深红色等纯度较强的配色。紫色出现在粉色到红色的过渡色中，能形成华丽、柔美的印象。深红、耀眼的粉红等高纯度色彩搭配无彩色的黑色，可演绎出魅惑刺激感。

3、暖色系色彩的单色系配色演绎女性的高雅与柔美

利用单色系配色技巧，通过有限的色相，利用明度和纯度的不同，展现女性的稳重雅致。表现女性温柔时， 配色要反差小，过渡平稳。避免过强的色彩反差。

单色系配色：看似只有一种色彩，由微妙的色彩差异形成暧昧、朦胧的配色类型。属于同色深浅搭配配色的一种。

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疑问？

1、如何运用暖色系色彩表现面向男性的设计？

通过对比度高的配色，突出强有力的感觉。运用明度、色相差别较大的具有强对比度的色彩，表现出强有力的印象。下面钢铁侠海报，红黑面积相当，强烈的色相反差形成了刚毅、阳刚的印象。画面中出现的直线进一步强化了男性氛围。

2、如何运用冷色系色彩表现面向女性的设计？

通过对比度低的配色，展现温和平静的印象。通过对比效果不明显的色彩营造稳重、优雅的氛围。保持画面色调一致（明亮淡雅等高明度色调是最佳选择），就能掩盖色相差异。添加无彩色颜色时，首选白色和浅灰色。

书本简介

《配色设计原理》通过简明易懂的示例作品，逐条讲解了绝对不可背离的配色理论；将具体的设计案例进行修改前后的对比，分析了如何才能使配色更具效果和表现力；根据希望达到的不同表现效果和目的，展现了设计师必须要了解的配色技巧；介绍了在理论无法适用时应对的配色设计方法；讲解了基本的色彩知识和易用的PhotoShop技法；刊载了日本目前最活跃、最权威的设计师的主题性访谈。

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