2020年双11备战攻略来啦！

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走过11年的天猫双11，在今年迎来了全面升级。阿里妈妈联动天猫双11推出营销产品矩阵，升级玩法，打造品牌营销主阵地，实现消费者资产增长，大促期间帮助卖家高效收割。两次爆发，双倍快乐！

今天，逛逛将从双11时间节奏、 双11流量来源、招商要求，升级玩法及注意事项这5个方面助力大家备战2020年双11。

一、2020年双11活动节奏

今年，淘宝将通过海选的方式提前开放双11招商入口，符合海选报名条件的卖家可以申请报名，现在已经进入海选招商报名段。

1. 海选商家报名时间：8月24日12:00:00——9月28日23:59:59

2. 海选商家审核时间：8月24日12:00;00——9月29日23:59:59

海选报名后，经平台审核通过的卖家才有机会参与会场招商报名。正式的双11活动分为两波，需要商家报名两次，正式期的报名入口和时间，待官方更新，

二、2020年双11流量来源

今年双11流量主要有5个来源：

1. 天猫站内外引流

首页焦点图、首页顶通、直播、搜索、会员EDM、短信、天猫手机客户端等重点资源。

2. 阿里集团站内外引流

淘宝、支付宝、手淘、旺旺、一淘、新浪微博、滴滴、高德等重点资源。

3. 外部媒体网站引流

门户网站、视频网站、主流互联网媒体、导购app、各类app、浏览器等。

4. 线下媒体引流

覆盖一二线主要城市地铁、候车亭、楼宇、广播等。

5. 电商广告资源引流。

央视与省级卫视覆盖。

三、2020年双11招商要求

今年的双11面向淘宝网所有商家，但商家必须满足以下条件：

1. 未因发布违禁信息或假冒材质成份严重违规扣分满6分及以上

2. 不存在出售假冒商品违规行为

3. 店铺绑定的支付宝账户身份认证完善信息达到二类支付账户

4. 店铺具有一定综合竞争力

5. 报名商家资源提供全店视频，以满足”2020双11购物优惠“和”卖方运费保险“的活动规则。

四、2020年双11玩法

1. 快速获得官方流量玩法

官方将利用消费者进行达摩盘人群标签分类，并且划分3大人群场景榜单（拉新场景、会员场景、行业策略人群场景）促进商家拉新入会。

在第一波官方活动开始前，将店铺内的商品标题设置精准高点击高转化的关键词，有助于官方平台将用户精准分类给商品，并且商品需要定位准确的商品属性。若商品需要修改属性，切勿一次性修改商品的重要属性，若直接将商品属性全部修改，系统将判定偷换商品，视为违规。

将商品主图和详情页更换为双11活动预告的图片，渲染大促节日狂欢氛围。并且提前预告双11获得的店铺，通过双11官方各个活动报名的几率高，尤其是系统自动筛选的报名。

增强商品促销氛围，提高官方免费流量小秘籍：设置商品活动标签，例如”第二件半价“等；在商品详情页中展示商品价格曲线图，突出大促历史最低价，刺激用户下单，提高官方流量扶持。

2. 直播吸睛玩法

风生水起的直播还是今年的核心玩法，直播场景榜单中指数排名TOP500的商家，有机会获得官方“冲榜策略”加持，可获得横向会场楼层资源。

3. 短视频官方重点推出新玩法

短视频将是2020年双11官方重点推出玩法。官方将采取多视频投放同一人群包效率测试，抓取最合适的短视频内容，进行短视频再营销。

将较高转化的商品拍成优质内容的短视频，“撞”上官方的流量枪口，双11爆款商品非你莫属。

短视频除了有利于打造爆款外，还有助于商家们拉新吸粉、帮助新品牌新商品种草蓄水。商家能通过店铺商品的短视频，定向人群，破圈人群，过滤掉非侧重人群。迅速锁定粉丝。

五、2020年双11注意事项

通过各个活动报名审核的商家，若发生下述情况，也有也可能产生官方清退。

1. 商家在报名活动后出现不符合大促资质的违规行为，一经核实，违规商家活动页下架，且违规店铺活动会场清退。

2. 商家在报名活动后，以低于双11促销价格提前售卖宝贝。

3. 商家在报名活动后，取消报名活动时已经设置的红包/店铺满减

4. 商家在报名活动后，因店铺自身原因，主营类目发生变更

5. 商家主动要求小二强制取消活动资格。

六、逛逛的助力礼物

逛逛11周年，全力携手卖家们备战双十一，特备大礼，请各位卖家们接招：

2020年双11商家核心攻略

两波活动，两次爆发，双倍快乐。将重点力量砸在第一波活动上，争取在第一波活动时获得更多预购和转化，减轻营收压力，同时将第二波活动侧重点在收割用户粉丝上，提高粉丝的下单衔接和复购。

为了更好的锁定消费者，商家可以在店铺页面设置转盘活动、抽奖活动等，设计围绕“购物金”的玩法，确保在双11当天购物节爆发取得最好的效果。

第一波活动预热时，就要注重店铺商品“日销“，日销不仅影响营收，更展现品牌力，也是流量获取和转化提升的关键因素。日销越高，越能活动官方推荐，越能带来更高转化。