动手设计前，你一定要知道的工作

俗话说：磨刀不误砍柴工

前期工作做牢靠

后期精力省一半

大家都知道，乙方公司接的项目类型很多

基本每次接到的都是不同品类的产品

如果没在前期准备好需要的资料

后期真的很痛苦

要么边做边问，问多了还不好意思

要么前期沟通不足，没有完全搞明白客户的方向

导致做的全是无用功

就问你心态崩不崩？

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设计公司前期的准备工作，

主要分为三个阶段 

第一，是刚接到项目，需要快速了解产品和行业

如市场趋势、品类方向、竞品动向等

第二，初步了解之后，和客户开一个卖点会

准备一些问题，更详细地了解产品

第三，是对现有的资料的整理和补全

这个时候基本已经很全面了，如果还有小问题要补充，整理一下，直接打字问就行，算是查漏补缺

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听着也不是很复杂对吧

实际操作的时候，细节更重要

下面给你们详细展开说说

第一个阶段

也是最重要的阶段

接到项目之后

我们要先从几个维度快速了解产品

首先，如果项目是为了升级优化

那我们就要先去看看原本的详情页

产品有哪些功能点，这是最基础的了解

如果是做一个全新的详情

就先从客户给的简报开始

卖点、客户关注点、核心诉求……

然后再去看行业趋势

• 现在这个品类的市场是什么样的？

• 市场竞品普遍在往什么方向优化？

• 为什么会有这样的趋势？

• 和消费者的消费习惯或者种草习惯有关系吗？

• 我们的产品大概在什么位置？

• 什么样的消费者更愿意买这个层级的产品？

了解大方向之后

再着手看一些竞品

竞品要从哪里找？

• 淘内的综合排行，销量排行

记得用不同的搜索习惯的账号搜索

• 问大家里提到的那些品牌

比如：有用过某某品牌，某某某品牌的姐妹吗，和这个比哪个好用呀？

• 社交平台上安利多或者广告做的比较多的品牌

广告多的品牌，营销一定很不错

• 排名不那么靠前，但主图很吸引你的品牌

 都吸引你了，一定炒鸡棒

前期的竞品分析不会做的很细

主要是大致了解市场主流的方向

和消费者的喜好趋势

更具体的内容

比如竞品详情页的逻辑梳理，卖点差异、视觉、文案这些

在项目流程出来之后，会做更具体的分析

到这一步

我们对产品以及竞品已经有了基本的了解

这种时候

我们多数是带着个人主观去评判的

之后

需要通过观察消费者，来了解产品

比如产品评论区，社交种草平台这些

看真正购买的消费者

在乎什么，讨论什么，更关注什么

人群主要在哪个年龄段

喜欢的内容是什么样的

这大概就能确定

我们详情一个大的调性方向了

再往后，是对产品更细化的一些了解

很多详情都会出现一些黑科技名词

比如材质、工艺或者其他看起来专业度比较高的东西

可以简单收集起来，去查询下相关资料

这样和客户沟通的时候会更专业

也能关注到更细节的内容

到这里

就完成了对产品的一个简单认知

第二个阶段

去和客户开卖点会

卖点会，就是客户介绍产品

卖点、材质、功能、技术难点，设计亮点、差异点这些

有了前面的工作内容

这时候听到一些专业名词就不会一脸懵了，

还可以适当追问，深挖卖点

既可能找到一些有意思的点

也能保证后续文案、视觉表现的准确度

在客户介绍完并且答疑之后

我们就可以提出对产品的一个大概想法

比如对核心卖点、次要卖点的理解是否有误

还有场景方向、视觉调性，表现形式

以拍摄为主还是建模为主

一些素材能不能直接提供

等等

第三个阶段

对内容进行整合和消化

有疑问的地方再次查询资料

并且根据项目情况，规划项目时间

以上就是前期工作的一些流程

看起来好像是流水线一样，一步一步走下来

其实很需要敏锐度和对产品的思考

以及对消费的洞察和思考

怎么挖掘心智点？

怎么找到消费者的痛点

其实都在这些步骤里面

好了

这一期干货分享就到这里了

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