回顾2024这一年，AI带给了我们什么惊喜？
AI应用热潮持续，大模型技术的发展，飞速地涌进各个行业，到处都能见到它的身影。生成式AI可以在创作文案、翻译、写PPT、做创意海报、生成视频等方面成为品牌营销的得力助手。同时，越来越多的细分垂直领域也在纷纷围绕AI做深层的场景化应用。
一起来看看，AI如何赋能创意与营销的未来趋势。
01应用AI洞察用户痛点，有助于新产品开发更精准更适配需求
面对消费需求的多样性，再资深的品牌营销人都无法完全根据经验和感觉去判断做决策，需要有足够的数据支撑。AI不仅可以及时捕捉用户痛点，提炼出真实的需求洞察，还可以使技术创新转化为消费者可接受的产品。
比如科大讯飞品牌管理总监郭磊在一次关于AI的主题演讲就举例谈到过，传统汽车营销场景，依靠数字营销拿到用户信息数据，才能做最后推动。在应用AI的助力下，根据用户画像进行深入转化分析，更好地引导销售行为。星火大模型助力汽车从智能交互到智能服务
星火大模型助力汽车从智能交互到智能服务
02大模型生态已经很丰富，应思考垂直行业应用的“小模型”
大模型技术发展飞速，未来是基于大模型的底层能力构建属于行业应用的小模型，更好地结合各行业需求，让AI帮助企业做行业模型，实现提质增效，做创新。
03 AI带来创意平权，让每个人都可以参与创意过程
AIGC技术打破了知识的壁垒，随着AI应用的普及，每个人都有机会在AI的助力下激发更好的创意，推动品牌营销的变革。
无论是品牌客户、乙方、互联网公司，都可以参与创意。AI时代的创意平权阶段，做文案的同事有可能懂一点美术，做出比设计师更精彩的设计；设计师也有机会创作文案甚至比专业策划写的还好。AI可以提供超出人类想象的点子，提升用户的参与感和获得感。
04通过AI触发，满足细腻的情感需求和情绪价值
AI可以记录和捕捉消费者的情绪。比如通过AI助力，记录用户喜好、习惯、心情，自动生成专属于其的推荐内容，给消费者带来更沉浸式享受，增加与品牌的情感连接。
“麦麦博物馆系列”
融入了中国古代文物元素，与麦当劳经典产品相结合，用AI打造麦门传家宝，作为麦徒，忍不住要喊一句“麦门永存”！！
05 AI可以让静态的东西，“活起来”，传播起来
大家有没有想过，未来是AI IP时代。
借助AI多语言、自然语言数据处理能力开发多种不同语言版本，做文化故事的传播以及文化价值输出。可以让景点不再是景点，而是一个活化的流动载体，让这个载体打破时间和空间的局限，实现更广泛的传播。
广西文旅AI智能体“刘三姐”数字人
作为首个AI旅行助手，让AI帮助出行指路、预订酒店、导览景区等，这是国内文旅行业AI化升级又一重大进展。
除了文化价值以外，互联网平台也开启品牌AIGC设计探索。会打造一些贴近用户形象的虚拟人物，营造产品场景氛围，让用户产生情感共鸣。
传统的三维人物设计方法存在设计实现难、成本高等问题。美团的设计团队借助AIGC自主训练了一系列具备特定生成能力的算法模型，即美团平台人物角色LoRA模型，涵盖了设计师预设的一整套经典用户角色、以及每个角色所具备的形象特征。
美团炼制专有模型
美团炼制的专有模型，除了方便设计快速出稿、优化设计流程，专有模型还有助于统一风格，让用户对美团品牌调性形成一致的认知。
06从语音智能丰富到更多新模态内容
很多消费者对AI最真切的体验都是通过语音智能助手，行业正在探索从语音智能助手到更多模态的内容场景。
去年小度，就利用了多模态的技术帮助品牌实现了从语音、文本还有图像的框模态理解和创作；在最近的AI项目里面，小度还利用到了包括传动视频、AI换脸、声音克隆等更多新技术，帮助用户生成更多元的个性化内容，更好地增加互动体验。
小度AI与可口可乐未来3000年
在小度灵机大模型技术支持下，搭建起用户畅想3000年、释放想象力和创造力的平台，带来现实与虚拟世界之间的乐创互动体验。这也是可口可乐首次在国内与中国科技品牌在AIGC领域的深度联合。
07用AI打破生产的边界，丰富创意的外延
AIGC技术不仅重塑了内容创作的方式，提升了内容产出的速度，更通过个性化和定制化的内容，为品牌营销带来更多样化的解决方案，助力员工实现创意水平和工作效率的双重提升。
用AI开脑洞、提效率，品牌大促节点还能这样玩。活动利用AIGC技术打造了“雀巢美食世界”，通过线上云游的概念，带领全平台粉丝环游雀巢庞大的美食世界。用AI开脑洞、创新生成多场景，“质量+效率”双赢。
08AI为消费者带来个性化的服务体验
尤其现在消费分级时期，消费者的需求更加细分，在不同的场景里会有更细致的需求，品牌需要深入到这些场景中，再借助AI的力量为消费者提供个性化体验，从而帮助品牌提升用户的黏性和参与度。
天猫双11超级发布
“淘宝设计+AI”打造超级品牌联合海报，海报以契合品牌形象、调性的“讯号高塔”为主体，从创意和品牌主题出发做延伸，构建出不同风格的超现实场景。
09 AI赋能行业，解决具体问题
举个栗子，对于有设计拍摄需求的行业来说，AI技术的应用主要包括选图、找图和美图三个环节，通过AI技术可以实现照片的快速筛选、精准推荐和智能美化。在视频方面，AI技术的应用包括内容声称、辅助编辑和视频美颜等，可以提高视频的制作效率和质量。
产品实物图，无需建模渲染，AI软件直接生成新需求
10应用AI的最终目的，重构品牌艺术
我们使用AI，是为了让AI解放人类，提高效率、节省时间，或是增加个性化的体验，为品牌带来更多创新的艺术。
“野小慧”女性AI艺术展
为期两个月的展期里，展览作品不断更迭变化，借助AI技术创作出各种形式的独创作品，包括文本、图片、视频和互动装置等艺术形式。我愿称之为这是一个有生命的AI艺术展。
今年是AI技术融入品牌营销实践的一年，AI技术可以帮助企业更好地了解消费者需求，带来创新和突破。如今，随着生成式AI技术快速发展，从文本、图片到音频和视频，传统内容生产正在被新技术颠覆，品牌内容生产也不例外。
品牌需要积极拥抱AI，不断学习，打磨自己，来适应市场的变化和需求。拥抱AI不仅成为很多品牌降本增效的重要路径，“人工智能+”概念正驱动各行各业不断涌现出新想法。
未来，AI将在品牌营销的舞台上扮演更重要的角色。
AI时代，创意无限可能呀！
作为AI领域的先行者，自成立12年以来，一直致力于为客户提供卓越的品牌战略规划和视觉设计服务。我们的团队由行业资深设计专家、品牌策略营销专家、三维技术专家、AI实操专家等核心技术成员组成，他们对品牌建设的深刻理解和创新思维，已经帮助众多企业塑造了独特而持久的品牌形象。我们将继续探索AI技术与品牌设计的融合之道，为合作伙伴提供更加智能化、个性化的解决方案，共同开创品牌建设的新篇章。