5月21日，中国传统节气“小满”，奥迪发布了一则刘德华代言的广告视频，没有过度的商业化元素，甚至没有对奥迪汽车品牌的特写，全程以田园山水画面的呈现，文案与视频的融合不露声色地凸显出品牌的高级感。很快受到了广泛的传播，获得了全网数百万点赞的肯定。但随后情况急转直下，博主“北大满哥”在短视频平台控诉，称《人生小满》完全抄袭自己的原创文案。随后，奥迪删除了该广告视频并致歉，刘德华和涉事广告公司也就此致歉。
“北大满哥”将两段视频进行了对比。比如，刘德华在视频的开场白：“今天是二十四节气的小满，但是有一样事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小满一定没有大满，因为大满不符合我们古人的智慧。”经过两段视频的对比，这段文案与“北大满哥”的原话几乎一模一样。
大牌汽车品牌，大牌广告公司加上大牌明星，从不着痕迹备受称赞的品宣爆款，因抄袭瞬间成为不尊重版权和原创的负面典型，教训不可谓不深刻。对于此次事件，人民日报在评论中指出“抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍”。
目前，新媒体技术快速发展，微信、抖音、快手等新媒体平台打破了传统的信息传播方式。网络在给人们带来便利的同时，也带来了一些问题，其中最为严重的就是侵权问题。新媒体背景下，如何加强新媒体的版权保护，如何解决新媒体作品抄袭问题，是互联网行业发展的重中之重。
自2021年6月1日我国将施行新版《著作权法》，新法明显加大了侵权行为的惩罚力度并降低了维权难度。在权利人的实际损失或者侵权人的违法所得难以计算的情况下，可以参照该权利使用费给予赔偿；将法定赔偿额的上限从50万元提高至500万元，并设定了500元的下限；当与侵权行为相关的账簿、资料等主要由侵权人掌握的，可以责令侵权人提供与侵权行为相关的账簿、资料等。
缺乏版权意识，放任侵权行为，是新媒体版权问题滋生的重要原因。从著作人、版权运营者或平台的角度来讲，要提高对作品版权的敏感度，加强版权保护意识，在内部形成行之有效的作品监管，形成完善的版权保护链条。政府层面要通过加大新媒体版权保护法律法规的普及宣传，引导社会群众形成版权保护意识，共同打击版权作品被随意复制传播的侵权乱象。
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