《港囧》：与其把“囧”做成IP，不如做品牌

　　徐峥提前赚取1.5亿元的消息早已漫天。9月21日，21控股宣布与北京真乐道文化传播有限公司（徐峥全资控股）签订协议，21控股将以1.5亿元的价格向北京真乐道购买《港囧》47.5%扣除发行成本后的票房净收入。

　　也就是说，一方面，徐峥拥有《港囧》47.5%的票房净收入收益权。这是他通过知识产权及个人服务（剧本写作、导演、监制及演出工作），以非现金形式投资获得。但另一方面，徐峥又持有21控股19%的股份，同样可以继续享受《港囧》带来的票房收益。

　　除此之外，已有人猜测，浦发银行(600000.SH)或许也参与到《港囧》之中，去年12月，浦发银行官方宣布，该行信用卡中心将确认参与出品徐峥《港囧》，以信用卡中心的虚拟资产(信用卡积分)参与电影众筹。

　　25日上映之始，《港囧》首日预售票房就已经破亿。对于票房，徐峥说，每部电影都有自己的命运，电影上线他所做的宣传是他的工作，但电影的结果其实已经和他没关系了。

　　以下，是嗅君与徐峥对谈的节选：

　　《港囧》三年，在等什么？

　　“三年是因为我没有甘心做一部完全的制片人做的市场电影，纯从市场电影的角度来说，我只要延续那个组合，做起来会比较方便。因为我身兼多重角色，所以从一开始的时候，我还是先跳回了导演这个视角，想要在里面放一些能表达的东西，所以才会选择把主题和阵容都变了。”

　　“改变阵容其实是一种赌博，因为如果一旦被接受，我也就比较自由。我不能保证我会一直拍铁三角电影（徐铮，黄渤，王宝强），我不能保证对这种表达有持续的驱动力，但是我必须保证对电影表达的主题有持续的关注。我的局限性在于我比较关注我自己，关注我能够看到的这些问题，我不是一个视野很广的人。真正的制片人可能会涉及更多的题材和类型，可是如果让我做导演，我的主题就是人怎么活才能更快乐。这也是我的命题，每个人也都会这样问自己，所以这是我和观众的一种交流。”

　　“囧”系列是否会IP化？

　　“很可惜我自己一个人形成不了电影工业。如果我是和一家真正的好莱坞的大制片厂合作，那我不需要做什么，制片厂一定妥妥地会把一本《泰囧2》的剧本放在我面前，而且已经和王宝强和黄渤谈好了。可是我发现没有一个编剧和制片人这样做。为什么呢？我觉得一方面电影工业不够成熟，另一方面，从某种程度来说，《泰囧》并不是一部《宿醉》这样的电影。我觉得《宿醉》是一部制片电影，这部电影的剧本在好莱坞搁置了好长时间，被一位制片发行了，就找了导演和演员来拍。”

　　“这部电影不是由导演来驱动的，它的核心的概念是几个要结婚的人，第二天发现自己在一个不着四六的地方。而《泰囧》的核心在于，精英遇到草根傻X，而最后发现傻X活得才是最真实的，从而做出改变。所以二者的核心概念是不一样的，《泰囧》的核心概念没有那么酷，一个老板遇到一个卖葱油饼的人，这不算是一个多么好的创意。《泰囧》和《人在囧途》的高概念都是一个聪明人遇到一个傻瓜，去到一个地方，然后聪明人改变了。这个概念非常非常传统，核心仍是指向一个传统的价值观，就是说，人间自有真情在。可是《宿醉》的主题可不是这个，口味要比我们重多了。”

　　“IP化不见得是很物质的IP化，从人文精神上来讲，人的囧境也可以IP化。人文的IP化是慢慢形成的，大家都知道‘囧’这个字归徐峥所有了，因为连续拍了几部这样的片子。但网络上频出澳囧，韩囧，我们也不能去阻止别人拍。虽然有版权保护，又怎么能把“囧”这个字变成自己的呢？我觉得真正的IP，其实就是品牌。比如说周星驰，他就是一个品牌，说到徐峥的‘囧’，这也是一个品牌。这是靠大家心里面真正的认可来树立的。”

　责任编辑：李红丹