核心导读：
1、6.6亿网民参与“剁手”：2019年双11当天，6.6亿网民活跃在移动购物行业中“剁手”。其中，超6000万用户在双11天0点抢购。用户量在当天中午12点、晚上8点达到高峰；
2、头部电商用户规模均破亿：双11当天，手机淘宝用户达4.6亿；得益于“百亿补贴”，拼多多双11当天用户规模达到2.2亿；京东双11当天用户规模接近1亿。无疑，双11仍是阿里的主场；
3、用户比价行为突出：双11当天，用户打开2个及以上移动购物APP的用户占比达43.5%；
4、小程序成为双11主营销工具之一：苏宁易购的拼购、红包雨、游戏赢红包等活动拉动微信小程序大涨379%，唯品会、京东、每日必抢同时迎来大幅增长，拼多多没有预售、满减等玩法，凭借百亿补贴的直接降价，小程序用户规模增长到129%。
今年双11的四大关键词：直播电商、消费娱乐化、下沉市场、线上线下一体化。
1、直播电商：直播带货的价值被进一步放大。
双11期间手淘观看直播用户占比显著增加，薇娅和李佳琪直播间同时观看人数超过3000万。
2、娱乐化消费：除了电商平台的各种游戏化手段之外，短视频平台也纷纷参与双11。
快手“1106卖货节”拉动快手小店DAU增长， “直播间秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等玩法刺激用户消费，快手“卖货王”掘金“老铁经济。
3、下沉市场：头部电商的新增用户约6成来自下沉区域。
送新人大礼包、大额无门槛券、社交拼购、免邮费等玩法刺激下沉用户的购买转化。
以主打下沉市场的京东“京喜”为例，其微信小程序在双11当天活跃用户规模暴涨至6800万，再次验证了利用微信社交的力量获取下沉流量的效率。
4、线上线下一体化：数字化驱动之下，线上线下逐渐“互融”。融合线上是信息入口、流量入口，线下是体验互动入口、仓库角色等等优势，为品牌带来增量。
以多点为例。双11期间，多点连接线下商超，全渠道连接用户，在双11前夕迎来DAU（日活跃用户规模）增长。双11当天，多点APP日活跃用户规模达287.7万。
以下为详细报告：
