双12，5G直播要来了！2020年，直播赛道更热闹！
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双12，5G直播要来了！2020年，直播赛道更热闹！
双12，5G直播要来了！
据官方消息，淘宝双12期间，淘宝直播正式推出的5G直播，5G了提供商为中国联通。直播首轮试点位于广东四会的翡翠城和浙江诸暨的珠宝城两个产业带直播基地，400多位产业带商家率先尝鲜。在广东四会珠宝直播基地内，一位用上了5G直播的商户特意展示了一下自家的翡翠玉器，在5G直播的画面下，翡翠的纹路清晰可见。
据了解，对珠宝行业来说，商家需要为消费者展示很多商品的细节，是否有色差、小瑕疵等对于用户购买、减少售后问题非常关键，所以他们对直播画面清晰度的要求非常高。5G直播可以让商家产品清晰的出现在直播画面中，甚至纹路细节都非常清晰，消费者还能放大仔细观看。
直播电商爆发
直播电商已经发展了几年，但近2年，随着淘宝、抖音和快手的入局，才让这座“火山”刚刚开始爆发。
我们来看几组数据：
2018年，淘宝直播拉动了1000亿GMV。
快手和抖音直播加起来1000亿GMV。
快手去年双十一前夕的直播电商节，散打哥单日销售额突破1.6亿
超6万场的淘宝开播场次，超15万小时的时长，淘宝一姐薇娅带货27亿；
口红一哥李佳琦进入抖音获2000万粉丝，创下五分钟内卖出15000支口红的销量奇迹
网易考拉海购则与虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播牵手
小红书、蘑菇街等发力直播电商
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直播+电商的正成为主流标配，网红也成为重要的带货“媒介”。
我们关注到很多电商品牌，都已经把直播看成越来越重要的流量入口。我们来反问一个问题，直播电商的背后推力到底是什么？其实根本上是电商流量成本的高涨。电商商家太需要低成本的流量有效转化。目前来看，直播电商是比较好的选择。
需求的扩大带来了平台的激增。
2016 年 ，淘宝正式推出淘宝直播至今收获满满。
去年 3 月，亚马逊也开始尝试网络直播服务，推送其海外商品，交易规模飙涨 5 倍。
去年8 月，网易考拉海购牵手虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播。
今年又有快手与拼多多的合作等。
不仅平台受益。另一面，大批的网红也享受了直播电商的红利。口红一哥李佳琦，当时他创下五分钟内卖出15000支口红的销量奇迹，让大家看到了这个流量口巨大的潜能。而后很多网红都有了另个标签：“带货”。如被称为“中国网红电商第一股”的张大奕，用集装箱带货的女人薇娅等，都通过直播创下高销量奇迹。
淘宝直播负责人赵圆圆日前表示：
“3G时代是图文PC端，4G时代短视频成熟起来，4G末和5G初诞生了直播的形态，未来5G直播云端可能是一个趋势。
中国有一群消费者没有经历过此前的淘宝“图文时代”，他们第一次在线购物就是通过看直播下单。这群人是淘宝低活用户，但是在直播间是高活用户。
淘宝直播的底层逻辑是把传统电商的超市逻辑“人对货”转变为一个商场逻辑“人对人”的过程，用户进每一个直播间都有“店员”接待。
“云逛街模式”，用户无需出门，只需要进入一个个直播间，便可以把衣食住行各方面用品买全。此外，直播可以做到“所见即所得”，因为图片和短视频可以美化，但直播是所有产品的真实展示。
昨天的电商是刚需消费、促销抢购、网站PC；今天的电商是娱乐互动、种草拔草、APP、小程序；明天的电商是深度沉浸、虚拟生活、交互设备一定也会有的。
不管是服装直播、美妆直播还是食品类目、生活类目直播，都和线下实际场景没区别，直播不拼颜值，而是“拼产品丰富度和专业度”。”
赛道的竞争
淘宝直播
我们知道，淘宝直播是阿里巴巴推出的直播平台，定位于“消费类直播”手淘平台，主要针对母婴、美妆等。
截至2019年1月，其女性观众占了绝对的主导，女性比例约为80%，大部都是家庭主妇和高中及大学生人群。而每晚八点至十点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿意下单的时间。
依托淘宝巨大的电商流量优势，淘宝直播平台也交出了较好成绩单。
相关数据显示，2018年淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增长近400%，进店转化率超65%。
从主播数量来看，2018年加入淘宝直播的主播人数较前一年劲增180%，共有81名淘宝主播年引导销售额过亿元，月收入过百万元的主播超过100人。粉丝超过百万人的主播已经超过1200人，还有超过1000人紧随其后，在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。其中女主播占比超过八成。
我们举个例子，薇娅在淘宝直播有超过400万粉丝，直播最高观看人次突破800万。从2017年10月10日直播5小时带货7000万，到2018年9月26日直播5小时带货1亿200万，再到2018年10月10日直播5小时带货1.5亿，一年时间发生了翻番的变化，2018年全年引导27亿交易额。
从一个主播的崛起，可以看出直播电商背后的潜力。
抖音
最近，抖音母公司字节跳动公布，全球总月活用户超15亿，抖音日活用户超3.2亿。不到3年时间，抖音如同火箭般上升。
2016年9月，抖音APP上线。2018年1月，日活破3000万；2018年3月，日活破7000万；2018年6月，日活破1.5亿；2018年11月，日活破2亿；2019年1月，日活破2.5亿。到现在的3.2亿。
正是抓住了短视频的风口，坐拥了如此高的流量。抖音电商也就水到渠成。
抖音商品橱窗开通门槛全面取消！
近日，抖音更新了平台商品橱窗开通权限，用户只需要完成实名认证即可在抖音拥有自己的商品橱窗，链入抖音覆盖淘宝、京东、考拉、唯品会等第三方电商平台的巨大商品链接库。
快手直播
说到抖音，就不能不说其“老对手”快手。快手的日活跃用户已经突破了2亿。2018年底，官方披露的这一数据为1.6亿。不到半年的时间里，快手的日活跃用户增长了25%。
高日活也带来了直播电商高转化率。
最近柳岩在快手直播带货，3小时销量上千万最高购买转化率超47.72%，50%的商品订单量过万。
开播5分钟之后，直播间的粉丝就达到了100万，短短两分钟时间，25,000单就已经全部卖完了，直播了两个小时，柳岩就收获了120万粉丝。
而快手的电商价值也展现出来。
根据QuestMobile发布的《2019直播+X 洞察报告》，截至2019年6月，网络直播用户规模已经突破4.33亿。直播带货已成为了主流的消费形式之一。
电商+直播呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。直播电商才刚刚“爆发”！
