来源：正理知识产权 张利云
背景介绍
但“黄小厨选”商标在第29类“肉,鱼（非活）,鱼制食品” 等商品的注册过程却有些曲折。商标局认为该商标与胡剑煌在类似商品上已注册的第14668354号"选BA XUAN" 商标近似，驳回其申请。此案的驳回复审由我司北京正理商标事务所有限公司代理，在我司的努力下，近日终于获得初步审定。
申请商标
引证商标
案情分析
简评
在判断商标近似时，不仅要对各要素进行比对还要从整体的显著性特方面进行对比。考虑所涉商标或其构成要素的显著程度、市场知名度等具体情况，在考虑和对比文字的字形、读音和含义，图形的构图和颜色，或者各构成要素的组合结构等基础上，对其整体或者主要部分是否具有市场混淆的可能性进行综合分析判断。
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“舍得之道”，有舍方可有得 ——双方商标主体文字相近，应判定为近似商标
“盖中盖”终究盖过“丐中丐” ——浅析双方商标读音相同的情况下，知名度证据的重要性
当“芭比仑”遇上了“芭比”娃娃 ——商标整体含义、字形或者整体外观区别明显，不构成近似商标
老将出马 不容有二
“超级日”不超级——论广告宣传口号性质的商标申请注册之显著性要求
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