九阳始于1994年,豆浆机发明者及国际
1994年,王旭宁创办九阳电器公司,研制成功了号称全球第一台电机上置式豆浆机。得益于采用上置式设计,电机可能被豆浆渗漏腐蚀的问题得以解决。
1999年,王旭宁获得智能型家用全自动豆浆机的国家发明专利。次年,再次获得豆浆制备方法及自动豆浆机的国家发明专利。1999年,九阳豆浆机实现年销量40万台,年产值1.2亿。
2008年,受到“三聚氰胺”事件影响,国内乳业陷入信任危机,豆浆成了牛奶的替代品之一,豆浆机产业迎来发展机遇。当时市场上豆浆机品牌不多,九阳豆浆机形象深入人心,一度占到80%的市场份额。同年,九阳在深圳证券交易所上市。
随着大品牌开始进入豆浆机行业,竞争压力增加,九阳开始发展其他厨房小家电品类,主要包括电磁炉系列、营养煲系列以及西式小家电系列。
2013年,九阳正式参与到中国载人航天太空厨房研制任务中。2015年,九阳提出从“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型,逐步实现厨房品类全覆盖。2017年,在鼎晖资本的助力下,九阳拿下了吸尘器品牌Shark。
2021年,九阳成立炊具生活部,涵盖了餐饮具、厨房工具、炒煎、汤蒸、收纳置物等产品线。同年,九阳向中国航天交付了“太空厨房”系统。

图1:九阳品牌布局一览表
制图:斐尔德
九阳专注于健康饮食电器的研发、生产、销售,主要产品涵盖豆浆机、面条机、原汁机、电压力煲、电磁炉、料理机等。在申请商标时,会重点关注11类家用电器、9类智能电子产品、21类家用或厨房用具。
提供电子电器以及智慧家庭服务的企业,在进行品牌商标布局时,要特别关注11类家用电器、9类智能电子产品、21类家用或厨房用具,以更全面地保护自己的品牌。

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资料搜集:刘亚东
排版:陈妍池
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