数字时代，大数据掌握着营销决策。已习惯使用“CTR”或者“ROI”去衡量营销的效果。但忘关联到屏幕背后是个性化的消费者。通过阿里大数据还原消费者真实的购买路径是动态无序、随心所欲的……
现有营销评估体系难以准确解码，不按通用模型：“认知-熟悉-考虑-购买-忠诚”套路出牌；98%不点击广告的消费者中，也有人喜欢你的品牌，漏斗式通用指标评估体系：“触达率-点击率-到站率-成交率”难以评估消费者心智。
问题就来了，我们需要有一个东西或者说是一个指标，可以反映消费者的“心意”，从“心意”到“生意”之间，品牌如何影响消费者发生购买决策。
Alimama Purchase Intent Index——阿里妈妈消费者购物意向指标就这么诞生了，PI是以消费者为中心，记录消费者行为，分析广告对消费者心智的影响的指标。
当这个指标可以反映“心意”，就可能反映“生意”
数据验证，长期消费者购买行为与PI高度正相关 。
如何运用PI衡量营销效率？
通过PI评估投放广告沟通策略，分析CPPI与千人PI，来寻找营销机会……