来源：中国会展
主办方准确定位O2O
O2O已然成为了会展业最热的词汇之一，其实在餐饮、住宿等传统产业领域，O2O模式已经被成熟化地应用，我们熟悉的团购网站，O2O网站都能为商家提供大量的用户并持续保持用户的热度。展览主办方，尤其是消费类展览的主办者，已经十分明显地感受到了O2O所带来的巨大作用。
在2015年，针对O2O模式的营销加码，应该是无可争议的主流，差别在于不同的主办者如何选择适应自身业务特点的O2O定位，是借助已经成型的行业强势印刷媒体线上产品，还是选择只定位于互联网的新媒体或者是自己另辟蹊径通过微信+HTML5的组合，这是考验展览主办者营销魄力和创新能力的大命题。
2014年4月的北京车展，主办方自建网络平台，力推线上订票发送二维码，线下二维码扫描验票的形式，通过网络APP平台，不但完成了票务的预定，结算和查验，还整合了广告、导引、服务等多种信息，参展者的体验得到了大幅的提升。
别小觑新媒体
2009年以来，全球的纸质媒体迎来了转型潮，2009年4月，有百年历史的《基督教科学箴言报》宣布停出印刷版，改用EDM(电子直邮)发送，从而成为美国首家停止印刷，几乎完全采用互联网战略的美国报纸。2012年12月31日，有近80年历史的美国知名新闻类周刊《新闻周刊》，停止发行印刷版杂志，全面转向名为“全球新闻周刊”的数字版刊物，这种变化正在不断的扩散。《中国传媒产业发展报告(2014)》指出，2013年中国传媒产业结构调整出现重大变化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领先，市场份额超越传统媒体。网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显，传统媒体和新媒体的竞争更加白热化。从这一点上来看，对会展业媒体而言，移动互联网时代背景下，“内容”为王的理念可能要增加“技术” 这一全新内涵。
创新成为服务商的分水岭
会展业的服务商这些年都在向着更多的创新性、更高的技术含量、更加国际化的视野发展，但即便是整体水准在提升，原创性依然是个问题，抄袭式的创新不具备可持续性。
2015年，对于会展业的服务商，无论是搭建、注册、翻译还是物流企业，独立创新可能会是企业发展的一个分水岭，加大研发投入，加大人才培养投入，加大营销多元化投入，提高核心竞争力以应对残酷的市场竞争和用户消费升级后的苛刻要求，方能占得先机。
在移动互联网时代，专业的场地预定平台正在形成，作为一种新的服务，正在加入服务商的序列，例如蓝色光标整合400余家酒店及会议中心资源，推出会议的O2O产品 “咪啪”，就是会展领域全新的服务商，借助网络和大数据，这一类服务商会很快向传统的服务领域发起挑战，像同传服务的远程化操作，用户自助的个性化场型模拟都具有很好的成长空间。
会展场馆在质上的突破
会展场馆一直以来处于一个相对尴尬的境地，一方面它具有不可替代性，尤其是在会展业发达城市，任何会展项目总得需要落地，另一方面，它处于产业链的相对后端，这决定了会展场馆的主要收入只能来自场租，相对比较单一。2014年，中国的展览面积达到了9391万平方米，2015年突破1亿平方米应该没有悬念。巨大的量的积累都是在会展场馆内完成的，由此带来的质的突破也正在形成，通过对人群数据的收集、整理和分析，借由大数据平台，对展览参与者进行多价值链的开发，已经成为了中国顶尖会展场馆的共识，商业、酒店、娱乐等设施的物理配套加上大数据的营销手段，会展业的乘数效应才能得以最大效率的释放。
现在如“展览通”一类的数字化增值服务产品开始越来越多的被使用，通过这种场馆、展品和数字平台的联动，展览场馆的智能化程度将得到提升，从而获得更多的收益点，而且场馆还能借此掌握数据入口这个关键点，为以后的发展谋划更多的可能性。
中国会展业经历了长时间的快速增长，即便在多重因素叠加下，2014年展览面积仍然增长了4.5%。规模增长有所放缓，这为结构调整和质量提升留出了空间，2015年，精细化发展或将成为大家共同的期盼，与之相应的是营销手段的不断升级，碎片化传播、翻译APP、展厅现场导航、产品数字化展示、智能场馆将共同形成会展业新的增值服务内容，并创造出更多的商业附加值。
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