一、项目简介
结合618节点，帮助大家做阶段性性会员的营销活动，利用上新玩法、行业主题热点和会员深度权益培养用户心智，刺激店铺核心用户转化和客单提升。
二、618核心玩法：
上新玩法：结合聚类话题和预热内容助力新品集中爆发，助力新品向爆品转化，提升进店和成交。
行业日玩法：上新、爆品、派样结合大促节点，提升进店效率和成交转化；
权益玩法：关系升级，粉转会关系打通，增加订阅用户的召回路径。618加强会员权益相关推荐，促进领券和成交；
注：618会员权益玩法介绍如下图
订阅-618整体节奏如下图：
三、核心玩法链路（权益越受买家欢迎，曝光奖励越多）
1、会员权益玩法
1）5月24日-5月31日会员预热：第1波权益配置
活动时间：
招稿时间：5月18日-5月25日
审核时间：5月20日-5月25日
上线时间：5月24日-5月31日
预热玩法：
商家主动发布符合「第1波618福利」话题的会员券内容，5月24日开始在订阅内集中透出给消费者，引领消费者蓄水618活动；
· 配置会员券：投稿时间5月18日-5月25日，面向已有会员发布常规会员权益，释放618预热启动信息；
投稿要求：
1）文案要求：内容必须带上【第1波618福利】，同时简短描述商品信息、福利信息，字数控制在50字以内最佳
2）货品要求：投稿内容符合“会员福利”心智，不宜投放非会员福利产品
3）图片要求：保障图片美观，模特场景可以直接使用，如遇棚拍、白底图可以适当设计优化
会员权益要求：
派券类型：会员券
派券有效期：需覆盖5月24日-5月31日期间。使用时间请商家自行设置
门槛以及数量不做强限制，建议参考店铺客单价，以客单价1.2-1.5倍设置门槛，派券数量保障店铺会员数量的20%以上；
投稿链接：
（17日补充）
获得资源奖励：
· 资源配置对象：所有在[订阅]中发布的会员券的feeds流内容均有加权曝光；
· 资源奖励：订阅feeds-加权重；
2）6月1日-6月3日权益打榜
打榜玩法：
· 第1波打榜规则：依据6月1日-6月3日期间，在[订阅]中领取会员券的总数，品类（快消、服饰、消电等）榜单top20奖励下阶段[6月5日-6月13日粉转会]资源倾斜；
· 配置资源：建议加大会员券和入会会员券权益发布内容量和数量
获得资源奖励：
· 资源配置对象：所有在[订阅]中发布的会员券的feeds流内容均有加权曝光；；
· 资源奖励：订阅feeds-加权重；
粉转会和权益打榜玩法如下图：
3）6月5日-6月13日粉转会促成交：第2波权益配置：
· 配置入会会员券：刺激粉转会，蓄水核心用户；券使用有效期：6月5日-6月13日（可依据需求延长）；
· 配置复购会员券：会员购物即返会员日复购券，蓄水会员日爆发；券使用有效期6月16日-6月20日（可依据需求延长）；
获得资源奖励：
· 资源配置对象：第1波打榜胜出者，3大品类榜单top20店铺
· 奖励资源：气泡-全会员和聚合页二级页优先级；
· 第2波打榜：依据6月5日-6月13日期间，在[订阅]场景中领取所有全员权益（包含会员券、入会会员券和复购会员券）的总数，总榜单top20奖励下阶段[会员日]资源倾斜；
4）6月16日-6月20日会员日：
· 配置会员日 | 大额券：配置大额会员券，激发买家冲刺618；券使用有效期6月16日-6月20日（可依据需求延长）；
获得资源奖励：
· 资源配置对象：第2波打榜胜出者，总榜单top20店铺
· 奖励资源：气泡-全会员、文字bar条；
促成交和会员日玩法：如下图
2、行业日玩法
1）行业日曝光激励策略
5.15-5.20准备阶段
商家内容投稿：在千牛订阅后台，找到所属行业话题进行投稿，过审后将流入聚合页分发
5.21-6.03预热阶段
话题聚合页上线：过审内容卡片右侧出现话题样式，点击跳转至聚合页，聚合全部过审内容；
配套资源：预热话题入口和聚合页feeds流；
6.04-6.13正式阶段
话题中心化入口呈现：订阅信息流里，以官方banner固定呈现行业日话题中心化入口，跳转至聚合页；
行业日排期如下：
6.4-6.6大快消；
6.7-6.9 服饰；
6.10-6.13消电
获得资源奖励：
奖励资源：3大行业日话题入口和聚合页feeds流；
整体曝光策略如下图：
2）6月4日-6月6日大快消行业日
5.24-6.3预热蓄水
· 参与大快消行业招投稿，发布清单、店铺派样、会员权益等核心供给，获得前台分发
· 进行粉丝转会员的入会权益及会员权益配置，流内自动分发，实现粉转会前期蓄水及会员复购转化
6.4-6.6节日爆发
· 大快消行业日feeds信息流氛围主推及聚合页入口上线，含会员券（尤其复购券）加权分发
· 大快消行业日落地页主推：爆款清单、店铺派样、会员专享货品，实现进店转化及增粉促活
玩法如下图：
3）6月7日-6月9日服饰行业日
6.4-6.6预上新蓄水
· 引导商家发布多品预上新内容，获得前台分发且为品类日爆发蓄水
· 引导商家参与图文搭配招投稿，持续为货品建立粉丝端认知，前置蓄水
（天猫/淘宝均可参与）
6.7-6.9品类日爆发
· 天猫服饰行业日，参与商家的信息流氛围+加权主推及中心化入口上线
· 行业日落地页额外资源主推
· 头部商家私域放大资源支持
· 预上新&搭配话题持续引导商家发布，为狂欢日蓄水
（品类日仅天猫服饰可参与）
玩法如下图：
4）6月10日-6月13日消电家装行业日
6.1-6.3预热蓄水
· 参与消电行业招投稿，发布爆款清单、图文评测内容，获得前台分发
· 进行粉会专享券+互动盖楼配置，流内分发，实现成交转化及用户活跃蓄水
6.10-6.13行业日
· 依据消电4大话题（新潮数码、智慧生活、居家好物、颜值家电）发布feeds流内容，通过二级聚合页流转，强化行业日氛围明确用户心智
· 消电核心商家供给做氛围及流量加权呈现，为用户活跃及成交蓄水做助力。
玩法如下图：
3、开门红-上新日玩法
1）5.24-5.31预上新蓄水
· 持续发布预上新商品，持续发布上新商品，提前预约蓄水
获得资源奖励：
· 资源配置对象：所有在[订阅]中发布预上新的feeds流内容；
· 资源：预上新日话题入口和聚合页feeds流；
2）6.1-6.3上新日爆发
· 【新品】集中发布，助力新品向爆品转化
· 聚类话题：根据上新类型定制夏季上新、ins风、国潮国货、精挑惠选等聚类话题发布内容
获得资源奖励：
· 资源配置对象：所有在[订阅]中发布上新的feeds流内容；
· 奖励资源：账号区首坑、上新日话题入口和聚合页feeds流；
3）6.4-6.20持续上新
· 持续发布【新品】清单和聚类话题，保留上新话题和聚合页
获得资源奖励：
· 资源配置对象：所有在[订阅]中发布上新的feeds流内容；
· 资源：上新日话题入口和聚合页feeds流；
玩法如下图：
四、配置教程
1、会员日 | 大额券权益配置
1）登录客户运营平台，在周三会员日模块中配置活动
选择活动时间、权益类型
注意活动时间段需为6月16日-6月20日
权益目前仅支持店铺优惠券
创建权益，请按照要求配置！
2）底线要求（如权益实在无法满足系统推荐要求，请满足以下打底条件可配置成功）
权益门槛 |
权益面额 |
权益折扣 |
权益数量 |
【客单价*0.5 ， 客单价*2】之间 |
不低于10元 |
不高于9折，全店会员券最大折扣力度 （无门槛券折扣力将按照「会员客单价-无门槛券面额」进行计算，如店铺会员客单为300，50元无门槛券将按照满300-50计算，折扣将被计算为83折） |
不低于300张 |
3）系统推荐
系统将给出会员日权益设置推荐（如下图中标【1】处），请自查是否按照系统推荐进行设置！
系统将从已创建会员券（不包含当日创建）中选择最推荐的权益进行提示（如下图中标【2】处）
保存活动即可完成创建，活动开始后将自动透出在会员中心。注：同一时间周期仅存在1个周三会员日活动，一个活动暂仅支持1张券。如果需修改只能删除活动，将给损害用户活动体验，请谨慎操作！
2、会员复购券配置教程
登陆客户运营平台，在会员专享券中配置「会员定向人群复购券」。
如遇特殊情况，不能针对全量会员透传的情况下，可选择隐藏权益（报名万券齐发活动不可选）
选择活动时间。注意：618时间范围建议选择6.3-6.20！
领取条件选择“指定人群”，按图中所示进行人群选择，就可以创建不同类型的券。注：设置页面上线后，系统将会提示权益门槛范围及权益力度建议，请尽量按照系统要求进行配置，以实现效率最大化！
3、其他会员权益配置教程
会员券、入会会员券配置教程视频 https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-live-new/index-pc.html#!/interview/10599835
注：气泡召回由平台统一配置，无需配置；