买²，意指买的二次方，还是拼多多的第二次荣光？
海南省电子商务协会 
拼多多正在加大旗下社交电商平台“群买买”的推广力度，主打品牌特卖，正在招募微商、代购、社区团购团长等人员入驻，暂不开放商家入驻。
根据群买买专题页面显示，拼多多将群买买定义为“全新战略级项目”，并表明这是“拼多多旗下品牌特卖社交电商平台”。
近日，海南省电子商务协会留意到不同渠道消息，这些消息均指向拼多多正在加大力度推广群买买。为查证消息准确性，海南省电子商务协会检索发现，拼多多官方域名下（pinduoduo.com）的确已上线相关专题页面，对群买买进行专门推介。
海南省电子商务协会发现，此次检索到的群买买专题页面，域名即（hhng.pinduoduo.com），其中二级域名“hhng”应为“好货内购”的拼音首字母。
根据此前消息，拼多多于2019年年底内测一款名为“好货内购”的社交电商小程序，但该小程序宣传与运营力度一直有限，并未大规模向市场推广。
海南省电子商务协会进一步了解到，拼多多于今年1月份新增群买买商标的注册申请，好货内购也随之更名为群买买，正式成为拼多多对外推广的旗下社交电商平台名称。
根据群买买专题页面显示，群买买是拼多多官方直营项目，微商、代购、社区团购团长等人员入驻后，可实现“0成本”、“0风险”、“不囤货”三大目标。
经过进一步检索，海南省电子商务协会发现，群买买依靠的是拼多多供应链体系，已有天美意、红豆、兰蔻、蕉下、TATA等品牌入驻。根据介绍文案，已有超过3000家品牌商直接入驻群买买。
按照宣传文案的字面意思，群买买似乎力求实现通过小程序直接成交，让微商、代购、社区团购团长等人员一键变现私域流量。
海南省电子商务协会咨询相关人士了解到，群买买在一个月前推出过一项“拉新”活动，老店主成功邀约新店主入驻、且新店主业绩满298元后，老店主可获得50元“拉新”奖励。有老店主向海南省电子商会直言，“听说群买买狂撒十个亿的奖励，一定要抓住机会”。
海南省电子商务协会注意到，群买买LOGO与拼多多LOGO如出一辙：以一个红心为设计基础，区别在于拼多多LOGO红心中是“拼”字，群买买LOGO红心中是一个“买”字+一个二次方符号。
这个LOGO也值得体会一番，这是买的二次方、意为群买买名称中的两个“买”字？还是有更加深刻的含义——例如这将是拼多多的第二次荣光？
如上图所示，拼多多旗下还有另一款社群团购小程序“快团团”，后者LOGO设计就没有太过复杂，单从LOGO设计上看，很难让人联想到拼多多。经过简单对比，可发现仅在LOGO设计上，就能体现出拼多多对群买买的重视程度。
经过深度检索，海南省电子商务协会发现，群买买尚未过多重视品牌保护情况。
目前在微信内搜索“群买买”关键词，除了小程序开发团队认证为“上海寻梦信息技术有限公司”（拼多多关联公司，旗下注册了多个“拼多多”相关品牌或商标，并关联开发了多个“拼多多”相关小程序），其余和“群买买”名称有关系的公众号，基本上是第三方公司抢注认证，且分别冠名为“群买买XX”等字样。
同时，通过搜索引擎检索“群买买”关键词，除了个别查询结果指向上述提到的群买买专题页面，其余查询结果均为一些所谓的“招募团队”创建的页面，经域名初步识别并非拼多多官方来源。
早在2018年，拼多多创始人黄峥在接受央视财经采访时表示，“许多人将拼多多单纯的理解为社交电商和便宜，是对拼多多商业模式的深刻误解。一切都是围绕人的逻辑出发，按照人去匹配商品，让合适的人在合适的场景下买到合适的东西，并且买得开心，打造永不落幕的购物嘉年华，这就是拼多多的密码。”
虽然拼多多自起家以来，便被业内外人士贴上“社交电商”的标签，但拼多多始终否认自己是社交电商平台，坚称其与云集、淘集集等依靠店主分销的社交电商平台并不相同。
但众所周知，拼多多以往的“拉新”策略，更多是依靠“砍价”、“助力”等普通用户自发发起的社交裂变行为。从专业角度分析，这些行为对于拼多多这类平台而言，提升活跃度的意义远大于交易转化。
对于一家发展十分成熟、体量规模已是行业巨头的电商平台来说，交易转化的重要性已经悄然攀升。这时候，拼多多尝试将微商、代购、社区团购团长进行“收编”整合，并独立一个旗下社交电商品牌进行运营，也不失为促进交易转化、拉动交易增长的良策。
早在2018年，电商行业就兴起过一阵“社交电商热潮”。
当年，京东和蘑菇街联合成立微选；被视作社交电商黑马的淘集集在上线2个月后DAU（日活跃用户量）破500万，6个月用户量达到1亿；主打品牌特卖的爱库存也在这一年连续完成5.8亿元B轮及1.1亿美元B+轮融资；后来，云集在美国成功上市，成为中国会员电商第一股，也通常被行业解读为中国社交电商第一股。
但这一阵社交电商“花期”十分短暂。2019年年底，微选就地解散，淘集集破产清算，云集营收水平接连下滑。
一直坚称自己不是社交电商的拼多多，也在发展过程中遇到了阻碍。2019年10月，微信升级了《微信外部链接内容管理规范》，并在该规范执行首日，封禁了一批涉及诱导下载/跳转、砍价拼团、有偿投票、各类形式好友助力的链接。因此，拼多多“出道”时极为依赖的“砍价”、“助力”等“拉新”策略大受影响。
随后，拼多多尝试用口令、小程序等方式消减有关负面影响。而“好货内购”的上线，也意味着拼多多开始尝试全新的“拉新”策略。
“好货内购”改名为“群买买”，是改头换面还是换汤不换药？在“收编”整合微商力量的同时，或许，拼多多真的在等待自己的第二次荣光。
