IP生态一周资讯 Vol.029- 大数跨境

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IP生态一周资讯 Vol.029

中国商务广告协会IP商业委员会

2023-11-14

导读：11月6日-11月12日。

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. IP热点

水獭吨吨与红山森林动物园推出特色水獭礼盒

冻干果茶品牌水獭吨吨与红山森林动物园联名，推出了特色水獭礼盒。外包装绘制了红山森林动物园的可爱动物和动物园”拒绝投喂，拒绝表演”的饲养理念；内部除了代表产品冻干果茶，还有超可爱的水獭袋子、印章、布贴等周边。

喜茶与红山森林动物园联名

近日，喜茶官宣与南京红山森林动物园联名，携手动物园里的人气顶流无脸男杜杜——一只白面僧面猴，共同带来全新升级回归的水牛乳双拼抹茶。不仅如此，喜茶还认养了动物园中的卡皮巴拉水豚杏仁。

南京红山森林动物园是国内首个取消动物表演的动物园，动物们在这里都能自由惬意地释放天性。喜茶此次携手南京红山森林动物园，也旨在呼吁大家一起关爱动物、尊重生命、敬畏自然，共同营造与动物们和谐友好相处的舒适家园。

携程旅物携手红山森林动物园开启联名活动

近日，携程集团旗下的新锐旅行生活方式品牌携程旅物携手南京市红山森林动物园开启联名活动，特别策划“我去动物园”联名游园套装，邀请大家一起向动物园出发。

携程旅物与红山森林动物园以园中的动物们为灵感，打造了游园心情T恤、长袜、灵感卡、地图、折叠扇、集章本、打工人心情灯牌等一系列联名产品。不仅如此，即日起至11.3，携程还在线下与红山动物园共同打造了线下市集&线下展览，用户参与动动乐、翻翻乐等线下打卡互动环节还有机会免费获得这些联名产品。

小编观察

近两年，红山动物园成功出圈，成为动物园届的“香饽饽”，众多品牌也不断寻求与其联名合作。追寻红山动物园IP成功出圈的原因，其一是抓住了直播的风口，开启“云游园”的游览模式，成功收获了一大波线上观众，同时，也正因为线上直播，让人们对红山动物园有了更多的了解。

其二，红山动物园是最早取消动物表演的动物园，呼吁对万物平等的尊重和爱，提倡让动物野性生长，在场地设计上也摈弃传统的栏杆铁丝网，采用一整面大玻璃，实现游客与动物的面对面交流。在互联网的加持下，这些都迅速获得了传播与大家的关注，也赢得了人们的认可。

但归根结底，红山动物园IP的成功打造与出圈，是动物园本身对待动物的呵护、用心与真诚，让人们感受到了温暖，这也是红山动物园能够从动物园成为“品牌”的最重要的因素之一，这无疑说明，无论是对于企业的经营还是IP的打造来说，真心真诚永远是处于第一位的，让人们感受到你的用心与真心，也就成功了一半。

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. IP生态

麦当劳和Crocs推出首个联名系列

11月7日，麦当劳和Crocs宣布开启合作，推出首个联名系列，包含主题鞋款、长袜与智必星在内的一系列创意单品，为双方粉丝带来更多趣味和更多热爱。11月8日起，消费者可在Crocs指定渠道购买相关联名产品。

此次联名系列基于Crocs经典暖绒毛毛拖和经典克骆格的鞋型轮廓，以麦当劳经典品牌人物——奶昔大哥、大鸟姐姐和汉堡神偷作为创意灵感，诞生出四款富有双方品牌标识的鞋履，消费者可以穿着自己喜爱的限定鞋款，大胆表达自己的热爱。为了庆祝本次联名，麦当劳还将捐赠部分收益支持麦当劳叔叔之家慈善项目，为病童家庭带来更多关爱和温暖。

星穹铁道与Keep开启限时联名活动

近日，米哈游旗下回合制游戏星穹铁道与Keep开启限时联名活动，10月26日-12月26日活动期间，前往Keep App搜索“星穹铁道”即可参与联动活动，赢取星琼、帕姆/呜呜伯联名奖牌、崇高道德的赞许贴纸等诸多奖励。此次联名活动主题覆盖线上跑、燃脂操课、冥想课三大类课程，活动期间完成任一星穹铁道主题运动活动，均可贡献卡路里值。

悸动烧仙草联名奈美兔推新品

近日，悸动烧仙草迎来草莓季，携手艺术家张戈的原创艺术IP奈美兔发动可爱暴击，二者不仅推出浮云生酪草莓、浮云兰香草莓、草莓优酪心球杯等新品，还带来了手机壳、果冻包、联名贴纸、鼠标垫等系列周边，邀请用户一起享受十全十“莓”的超甜滋味。

小编观察

奈美兔是由潮流艺术家张戈原创的艺术IP形象。她是一个桃心嘴的女孩，长着一对兔子耳朵，瞪着大眼睛，她像是尼采 “精神三变” 中的孩子，可爱、懵懂，同时真实、自由，蕴藏了无限的创造性。爱美、拥有快乐能量和冒险精神的奈美兔，又生动地表现出当代女性大胆追求欢乐、勇于探险的精神符号。俘获了一众年轻人的心，也让众多明星拜倒在她的桃心之下，引来了许多人的自发传播，也让这一IP形象深入人心。

进入中国授权市场短短1年的时间里，奈美兔就已经与美宝莲、麦吉丽、百丽TATA、屈臣氏、薇婷、洁柔等知名消费品牌合作推出人气火爆的联名系列产品，涉足美妆、服饰、快消品等领域；此外，在全国各地举办多场IP主题艺术展览和商业展陈等，知名度不断攀升。

最近几年，随着新兴文化消费增速迅猛，文化艺术的商业价值不断攀升，越来越多IP也在文化艺术领域不断挖掘新潜力，从而提升品牌调性。同时，文化艺术类品牌也给授权领域带来了更多元化的发展空间，让其拥有了更多的变化与可能性。关注潮流文化与年轻人，也是当下IP打造与成功与否的关键因素。

泽田本家与泡泡骚联名上新

近日，中国本土创意铜锣烧品牌泽田本家合作泡泡骚联名上新开心果铜锣烧，本次新品采用大颗粒开心果果仁及开心果酱奶油，保证咀嚼感，于11月8日全国 25 家门店同步上架。另有泡泡骚联名礼盒及泡泡骚联名气囊手机支架等，用户到店参与消费相关产品即有机会获赠。

洽洽坚果与闪耀暖暖推出联名礼包

近日，洽洽坚果与闪耀暖暖联名礼包正式上线，此次联名产品共分为五款对应着游戏内的五款套装。购买联名包装瓜子，即赠兑换码及镭射亚克力挂件等好礼。

派悦坊与名侦探柯南推联名蛋糕

近日，派悦坊与名侦探柯南联名蛋糕已经开售。本次联名上线了“毛利小五郎”燕麦豆乳可可戚风蛋糕、“名侦探柯南”燕麦豆乳可可戚风蛋糕以及“真相永远只有一个”纸杯蛋糕礼盒，此外还有主题铝箔袋、1:1还原的柯南眼镜等产品。

爱普诗巧克力联名莲花楼推出联名产品

《莲花楼》剧集自开播以来，爱奇艺站内热度破万，全网热搜1400+，微博相关阅读量超10亿+，十大奇案掀起全民讨论热潮。近日，爱普诗巧克力联名莲花楼推出多款联名礼盒及周边，本次周边有联名人物贴纸与小卡等。

唯资VEECCI携手海绵宝宝推出联名彩妆系列

近日，VEECCI唯资与海绵宝宝联名系列彩妆上新，据品牌方介绍，本次新品包括水眉笔、眼影、水唇釉、气垫等多款实用单品。除了联名彩妆系列外，海绵宝宝2023西安首展快闪店也正在火热开展中，9月28日-11月26日，西安龙首印象城快乐来袭。

吉祥航空与《原神》开启主题航班活动

近日，《原神》宣布将和吉祥航空联动，开启主题航班活动。活动期间可乘坐特殊涂装的航班，乘机还有主题纪念登机牌（数量有限发完即止），同时“原神号”上还将提供《原神》主题物料。

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