IP伙伴 | 拥抱AI浪潮，AIGC Festival&品牌应用论坛于上海数字广告园区成功举办- 大数跨境

IP伙伴 | 拥抱AI浪潮，AIGC Festival&品牌应用论坛于上海数字广告园区成功举办

中国商务广告协会IP商业委员会

2023-12-01

导读：明年再聚。

2023年11月30日，中国商务广告协会IP生态商业工作委员会合作伙伴胖鲸与上海市数字广告园区联合主办的「AIGC Festival品牌应用大会暨生成式AI商业应用展」在上海·普陀真如副中心中海大厦16F 上海数字广告园区成功举办。长期以来，上海数字广告园区以打造产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地为目标，致力于融合AI技术推动数字广告发展，为营销人提供激发创意的平台。此次活动作为上海数字广告园区首个将AIGC与商业应用展结合的大型嘉年华，集结营销业内专家、投资人、品牌方与代表性服务商齐聚一堂，共话品牌新生，看AIGC如何掀起数字营销的新浪潮。

AIGC为数字营销带来了什么？正在走向何方？如何搭上这趟时代风口的快车？

这三个问题也许在很多营销人和品牌方心中，叩问过千千万万次。这一回，胖鲸和各位嘉宾从商业基本逻辑出发，在技术层、应用层和价值层透视AIGC，从多维视角回应数字营销生态发展。更有AIGC产品亲临现场，接受同行和观众“火眼金睛”的检验，用不俗实力证明非凡影响力。大会吸引了近千名线上线下观众的关注和参与，现场观点碰撞火花四溅，金句频出喝彩不断。

主题分享：AIGC的n+1条前路

主题分享环节由芯钼咨询创始人汤璇担任主持，各路嘉宾从商业化视角展示了AIGC的广阔用途，也将自己的数字化“打法”倾囊相授。

中国商务广告协会IP生态商业工作委员会成员单位，百姓AI CEO、百姓网创始人王建硕认为大模型浪潮下，应用层必将繁荣。在消费市场方面，百姓AI推出智能聊天机器人；在企业级市场方面，推出对话式人工智能支持中台Chato。面对广阔前景，他更抛出豪言：“未来，大语言模型和用户之间的中间层将大有可为”。

利欧数字产品负责人张浩然以“利欧数字LEO AIAD让广告迈入奇思妙想时代”为主题，分享了如何让大模型更轻松、更好玩地走进广告人的工作生活。在文本和绘画搭建的广告世界里，AIGC让一切回归创意本身。强调了和业务工作流紧密结合的重要性，从关键词到短视频，AIGC无处不在，让各种奇思妙想成为可能。利欧让AIGC不再有技术护城河，走进广告营销的实战全流程，已然成为万千广告背后的头脑。

元隆雅图作为礼赠品和大IP的龙头企业，近年来在新媒体营销和元宇宙方面频频发力，践行数实合一。更推出独家UOVA元宇宙SaaS，来共同做大数字文创。元宇宙UOVAMETA COO应俊分享了IP 在 Web3 模式下的商业化助力，带来助力非遗老字号张小泉“匠师道启航计划”的整合营销数藏发行案例，希望通过整合数字文创上下游创新资源，更好实现政府号召的数实结合元宇宙方向。

圆桌对谈：在AIGC内卷下，品牌商业化如何带来新玩法

在圆桌对谈环节里，非凡资本投资总监李依桐担任圆桌主持人，与源数创投创始合伙人沈栋梁、FancyTech创始人李果、特赞科技Tezign Head of BD&Ecology朱晓绮等嘉宾，共同探讨“在AIGC内卷下，品牌商业化如何带来新玩法”。

在最近一年来，非凡资本投资总监李依桐和400+国内AIGC早期项目打过交道，和团队一起帮助有潜力的AIGC业务加速、融资加速、成长加速。

目前国内多数AIGC公司仍是“拿着锤子找钉子”，好的技术也在寻找好的落地场景。源数创投创始合伙人沈栋梁提出一个观点：不是所有AIGC项目都要求马上商业化落地，有技术作为基底，如果能实现大幅降本增效都是关注的对象。

FancyTech以AIGC赋能视频合成，尤其是面向电商的消费视频，对于商业化已经沉淀自己的心得。创始人李果将最近策略总结“聪明+过硬”，面对国内市场寒冬，消费天花板若隐若现，过硬产品不妨放眼全球化，扛过去就有未来。

特赞科技Tezign Head of BD&Ecology朱晓绮提到，国内AIGC商业应用格局相对早期，尚未出现可以覆盖产业全链路的企业，都是以“组合”的方式出现。在此环境下，特赞专注于通过生成式人工智能技术助力企业实现内容管理、积累、生产、分析，帮助企业构建内容体验的数字新基建，助力企业在AIGC时代搭建起最优的营销组合。

服务商路演：AIGC集市，营销所需应有尽有

在服务商路演环节，猴子无限、咖菲科技、画龙科技和云积天赫等企业纷纷秀出了自己的“看家本领”。

猴子无限CEO 尹伯昊首先展示了当家王牌——企业级应用生成式AI平台，该平台通过乐高化组装实现内容生产,构建生成式AI工作流，十倍提升效率。在他看来，猴子无限作为国内首家专注企业级应用的生成式AI平台,未来就是要解决OpenAl和Midjourney解决不了的问题。

咖菲科技自2021年成立以来，为企业和机构提供从数字资产内容制作、技术开发到数字营销的一站式服务，成为天猫等主流电商平台的合作伙伴。毛若亚作为咖菲科技的创意总监，用“数字化时代：与3D/AR/Web3/数字人共舞”的核心观点，表达了开辟数字经济新场景、新应用、新生态的信心和热情。

画龙科技VP&战略事业部总经理杨峰通过手机银行案例，帮助各位观众理解业务洞察、技术洞察的天花板在哪里，展示了AI运营官实现流量价值可视化、智能流量分发的同时，及时调整流量分发策略系统。有了这位虚拟运营官，数百个运营和风控场景的商业AI决策模型手到擒来，每一次决策都有理有据。

云积天赫此次的主题是“与消费者即时互通，AIGC绘制营销新图景”，从2018年就开始布局AI，5年交付AI+案例超百件，积累起深厚的技术基础和营销基本盘。华东区客户总监柳玮认为AIGC要抓住市场需求和消费者的痛点，动物保健品牌大宠爱案例正是如此，基于专家经验+算法建模，监控宠物全生命周期及时干预触达主人。

不变的唯有变化，AIGC时代的数字营销正需要拥抱变化、拥抱新业态。胖鲸通过搭建营销数字化转型先锋对话平台与标杆性内容平台，培育营销数字化转型生态，打通企业需求与行业人的资源壁垒。品牌应用大会只是开门红，生成式AI商业应用作品展将延续至12月30日，欢迎各位前来打卡！

2023年AIGC Festival品牌应用大会完整嘉宾演讲PPT，关注「品牌拍档」账号，回复关键词「AIGC」即可领取

上海数字广告园区

上海数字广告园区于2023年4月盛大开园，作为上海中心城区首个数字广告园区，园区坐落于普陀区真如城市副中心中海中心12-16F。园区以打造“产业要素集聚地、龙头企业入驻地、知名奖项举办地、专业人才涵养地”为目标，借力“海纳小镇”数字化转型示范区的创新引擎作用，为数字广告企业提供广阔的发展空间、活跃的交流平台、有力的技术支撑。

关于胖鲸

胖鲸传媒成立于2013年，以媒体专业内容、丰富会议活动、圈层专家人群运营等产品与服务，致力于打造最具全球视野新商业价值媒体平台。胖鲸传媒旗下拥有包括胖鲸头条、品牌声呐、品牌拍档等多个媒体矩阵平台，全网覆盖读者超过150万。在可见的商业未来，胖鲸传媒将与更多关键商业变革者联结共创，旨在打造驱动中国品牌企业创新的生态平台，致力推动中国品牌的发展，助力中国品牌走向全球。

关于中国商务广告协会IP生态商业工作委员会

中国商务广告协会IP生态商业工作委员会（英文缩写IPEC，全称为IP Ecology Commerce Committee of CAAC），是中国商务广告协会下属二级机构，由优秀的IP版权方、IP平台、IP商业化机构、IP内容分发、IP场景及渠道、IP投资机构、高校IP相关专业等产业相关方自愿联合组成，是全国性、非盈利性的行业精英组织。旨在推进IP生态商业的自律规范发展，建设良性行业生态环境，推动对国家相关政策及成果研究，促进中外IP产业相关组织及机构展开合作交流。