国家知识产权局印发《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023—2025年）》
近期，国家知识产权局印发《“千企百城”商标品牌价值提升行动方案（2023-2025年）》，主要目标到“十四五”期末，参加行动的商标品牌中，上千个企业和上百个区域品牌市场价值和竞争力显著提升，商品、服务的产值、利润、消费者满意度和知名度等普遍提高，带动就业岗位和从业人员收入明显增加，形成更多有影响力的民族品牌和国际知名品牌。
各地方商标品牌指导站服务更加高效，建设管理更加规范，服务市场主体作用有效发挥。新时代具有中国特色的商标品牌价值评价体系初步建立，商标品牌建设工作机制和支撑体系更加健全，有力支撑知识产权强国和品牌强国建设。（国家知识产权局）
伽马数据发布《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》
近期，伽马数据发布《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》。报告指出，移动游戏IP市场将持续增长，预计到2023年将达到5000亿元。在移动游戏市场方面，IP已经成为吸引用户的重要标志之一，并且有望成为移动游戏领域的主要赢利方式。这意味着IP在移动游戏领域的影响力越来越大，IP衍生品也将越来越丰富。（伽马数据）
游戏一直以来是知名IP变现的有效模式之一，《2022-2023移动游戏IP市场发展报告》详细探讨了游戏IP市场在2022-2023年间的发展趋势和预测。其中，报告重点表达了以下几个核心观点：
1、移动游戏市场将继续保持增长趋势，2023年预计市场规模将达到3000亿；
2、IP内容将成为移动游戏的重要发展方向，具备优质IP资源的企业将在市场中占据优势；
3、随着移动设备技术的不断升级和普及，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）游戏将迎来发展机遇，并成为移动游戏市场的新热点；
4、人工智能技术将为游戏内容提供更加丰富和个性化的体验，为移动游戏市场注入新的活力。
由此可见，优质IP已成为移动游戏市场中的热门资源，预2019年-2023年，全球游戏IP授权额将从236亿美元增长至299亿美元。游戏企业正通过不断加强对新技术新应用的研发和更吸引人的IP资源投入，以保持长久的市场竞争力和生命力。
6月18日为期十天的第二十五届上海国际电影节顺利闭幕。在本届电影节入围金爵奖主竞赛、亚洲新人、纪录片、动画片、短片五个单元的53部作品当中，世界首映达36部，国际首映达12部。
今年是上海国际电影节诞生30周年，有近450部高质量中外佳片展映。30年来，上海国际电影节秉持“立足亚洲、关注华语、扶持新人”的办节定位，记录了历史荣耀，见证了时代风采，被誉为全球成长最迅速的国际A类电影节，上影节的启幕无疑预示着中国电影产业的重启。
6月15日晚，北京新工人体育场，2023国际足球邀请赛开场仅81秒，梅西远射破门。最终，阿根廷队2-0完胜澳大利亚队。梅西此次中国行火爆全网。梅西的商业价值无需多言。此番中国行，梅西所代言以及运动、消费类相关的品牌都在抓紧营销。
本次2023国际足球邀请赛上，蒙牛乳业成为官方赞助商，并在赛前组织了多场球迷活动；伊利则在微博发文，宣布成为阿根廷足球国家队中国区及阿根廷中国行友谊赛乳制品行业唯一赞助商，乳制品行业中国区独家赞助。不过在伊利的食品广告中，并没有明确的梅西形象，只有一个类似梅西的卡通人物形象出镜。
除此之外，在赞助名单中，还包括了饮用水品牌百岁山、奶粉品牌Viplus等，库迪咖啡则是官宣成为了阿根廷队的全球赞助商。此外，京东、淘宝等也因为直播等业务而搭上了“梅西中国行”的“顺风车”。
贵州“村超”出圈，引发热议
近日，贵州榕江县乡村足球比赛“村超”火爆全网。“村超”是贵州省黔东南州榕江县“和美乡村足球超级联赛”。自5月中旬以来，每逢周五、周六、周日，当地群众组成的20支参赛球队，就在绿茵场上展开一轮轮激烈角逐。
“村超”每场比赛都是人山人海，中场休息还穿插非遗表演、侗族大歌等，极具当地特色，现场氛围火爆。
明星无疑也是一种IP，热点也无疑可以成为IP，都是巨大关注度下能够产生经济效益的载体。
此次梅西中国行及贵州“村超”的案例说明稀有和热点IP具有巨大的社会影响力和号召力，能够带动社会各个层面的协同发展随着贵州“村超”的火爆及出圈，“村+”类IP也正在各地的乡村涌现，“村+”类IP串起的不仅是村民对美好生活的向往，更展现的是乡村振兴这盘大棋的走向。但发掘培育自身特色，外在塑形、内在铸魂，才是从“网红”变“长红”的关键。
贵州“村超”的出圈也说明，打造IP需要持续的深耕与真诚的付出，只有迎合大众，与民同乐，才能打造出更符合人民群众需求的IP，这样的IP也才能更长久。
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Gucci与中国潮流IP Marsper进行联名，推出实体公仔
近日，Gucci与中国潮流IP Marsper推出联名合作，将条纹、丝绒、双G及披风等品牌经典元素进行创意呈现。本次双方将推出30cm和60cm的实体公仔，可在Gucci线上旗舰店小程序和得物App预约抽签购买。6月10日至6月25日，北京、上海、深圳等城市的7家古驰线下精品店将同步实体陈列。
本次联名合作也将呈现于Gucci Cosmos《寰宇古驰》典藏展中，该展览追溯了品牌的创意、工艺、地域、趣闻、服装、配饰等方面的历史，于4月28日至 6月25日期间在上海西岸艺术中心展出。
国际奢侈品品牌近年来不断走年轻潮流化路线，IP联名合作成为必然路径之一，不同于前段时间Fendi与喜茶的合作形式，Gucci此次通过与IP Marsper合作，将自身品牌选材料质感与IP Marsper品牌潮流形象进行融合，创造于IP潮玩为媒介相互呈现品牌质感的价值双赢，并且配以线下典藏展为延展。
近日，野兽派与丰子恺联名，推出“悠悠夏日长”系列。该系列以丰子恺笔下惬意悠闲、童趣雅致的夏天为灵感，共推出毛桃、夏荷和夜来香三种夏日香氛，涵盖室内香薰、香氛蜡烛和香氛礼盒等品类。此次联名还推出夏日荷叶人字拖鞋、花瓶和抱枕等生活周边。
近日，野兽派携手国家级非物质文化遗产徐行草编，将拥有上千年传统文脉与历史的手工艺融入艾蒿香氛系列，传递温暖与爱意，以天真自然的心，贴近非遗的魅力，为消费者创造出一份独特而珍贵的节日体验。
野兽派以“五月五日午，赠我一枝艾”为主题，推出艾蒿香氛系列，真实还原了三年陈的艾草香，除了用徐行草编为艾蒿香氛系列穿上“外衣”之外，品牌还携手非遗工艺云南彝绣推出定制版端午香囊。从非遗入手，围绕端午文化习俗，野兽派将产品与文化艺术进行完美结合，让消费者在点滴细节中感受中华文化底蕴。
近年来，中国文化元素IP越来越得到品牌的认可与重视，其中野兽派作为日常较高频次联名的品牌，本次再推出2项与中国文化相关的联名合作。
品牌选择与非遗的跨界层出不穷，非遗特定的文化底蕴与内涵给品牌注入了新的活力，同时，通过与品牌“牵手”合作，也让我们看到了“非遗”破圈与传承的另一种可能。就比如此次野兽派与国家级非物质文化遗产徐行草编推出的新品，注入时尚的设计元素后，草编制品不再“老土”，展现出了非遗的“现代”魅力，让非遗能够更近距离地走进消费者，品牌也在此过程当中收获了好感度及声量。
总的来说，非遗蕴含着民族智慧与文化底蕴。对新品牌来说，借助非遗文化，能够赋予产品文化内涵，提升品牌形象；而对于老品牌来说，为品牌注入非遗文化元素，是丰富和拓展品牌文化内涵和价值边界的绝佳途径之一，借传统非遗精神展现品牌精神，获得用户好感。对于非遗而言，通过与品牌的合作，也能让非遗更近距离地走进消费者，实现非遗更好地发展与传承。
在中国第七个"文化和自然遗产日"到来之时，星巴克携手中国妇女发展基金会举办非遗艺术展，邀请市民参与手作体验，数十种传统非遗技艺绽放京城。双方在星巴克北京华贸非遗概念店举办“星巴克乡村妈妈加速计划”公益项目结项典礼，乡村非遗匠人亲临现场分享非遗创业故事，让传统技艺焕发时代活力。
此外，星巴克品牌与非遗深度融合，在北京和上海开设非遗概念店，从门店设计、产品陈列、伙伴服装等全方位深度融合非遗元素，支持非遗文化传播。
文化和自然遗产日源自文化遗产日，是每年6月的第二个星期六，为中国文化建设重要主题之一。文化传承与自然保护也越发成为商业发展过程中，越来越被重视的平衡点。
近日，宇舶表携手瑞士标志性咖啡品牌NESPRESSO突破再生材料技术创新，传递可持续发展理念，共同打造了全球首款由“再生铝”与“咖啡渣”参与制作的时计新作——BIG BANG UNICO NESPRESSO浓遇之源腕表。刻在表冠上的NESPRESSO标志性N及官方配色致敬Master Origins Peru Organic胶囊精美细节，铸就点睛之笔，解构创想新篇。
值得一提的是，BIG BANG UNICO NESPRESSO浓遇之源腕表首次配备宇舶表生态绿环保表盒，其中98%可拆卸内部结构均由环保再生部件组成以可追溯橡木材质，延续可持续进阶篇章。宇舶表的新品将绿色作为“主咖”，启动融合再生计划，不断响应与自然共生的议题，共赴可持续未来。
2023阿那亚戏剧节以“呼喊和细雨”拉开帷幕，MANNER作为本届戏剧节官方合作咖啡品牌，以咖啡缩影生活，探索更多可能性。
在6.15-6.25期间，阿那亚戏剧节联合MANNER限时上新生啤拿铁、淡黄油拿铁（饮品名为风味描述，不含酒精、不添加黄油），清爽畅快与温润细腻的不同体验正如“呼喊与细语”的感受写照。此外，本次限定咖啡杯套和纸袋也正是从本届戏剧节的主视觉汲取创意灵感，呈现意象化的澎湃波涛与平缓细流，限时登陆全国门店。
在阿那亚戏剧节现场，MANNER还发起“万杯咖啡计划”，为演出人员们准备了一万杯咖啡，同时MANNER咖啡巴士快闪也将亮相阿那亚市集，为海边注入清凉。
端午将至，肯德基携手故宫博物馆推出“端午吉祥桶”，并配上端午八风俗的海报图，传递节日文化和习俗，祝愿大家端午安康，八方来福。
早在2019年，肯德基就与中国国家博物馆联袂推出端午吉祥桶，20年春节又和故宫博物馆合作，推出神龟纳福桶和麒麟献瑞桶。近年来，肯德基多次与文化 IP进行合作，将传统文化与潮流创新融合，用传统文化为经典产品“全家桶”赋予更多生命力，放大中华文化的魅力与风采。
6月12日，乐乐茶携手《带壳的牡蛎是大人的心脏》的漫画作者拟泥nini推出联名系列，联名饮品有1升快乐桃、嘣汁水蜜桃、嘣汁蜜桃柚等三款新品，同时打造“祝你快乐”便笺夹、“祝你快乐”贴纸等多款周边。
6月14日，三顿半携手Shake Shack联名推出联名限定超即溶咖啡。6月14日-7月23日，Shake Shack全国指定门店也将上线黑灵魂冷萃咖啡、咖啡青提气泡柠檬特饮。
高考结束，不少高考生们在文学和数学之间，选择把命运交给玄学。百度APP携手喜茶组成玄学CP，发布“高考上岸玄学图鉴”，向观众展示当代年轻人们狂吸欧气拜天王、电子木鱼攒人品、一路碾压求考运、旗开得胜沾喜气、一举夺“葵”讨彩头、喜“查”一下“摆渡”上岸六大高考玄学招式，以及他们在玄学背后的“亿”点点努力，为高考生们送上祝福。
近日，小红书携手维他柠檬茶发起夏日出涩创意吃冰citywalk路线，联合全国 32家冰品门店共创潮流冰品，瞄准年轻潮流群体，深度种草产品。
聚焦夏日年轻人吃冰潮流趋势，小红书打造citywalk逛吃路线指南，线上小红书发布吃冰打卡线路图，线下门店推出创意吃冰玩法，百万量级创意KOL强势领衔，小红书官号流量助阵，线下门店冰爽伴手礼派赠，刺激晒单回传UGC笔记。
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