IP生态一周资讯 Vol.031- 大数跨境

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IP生态一周资讯 Vol.031

中国商务广告协会IP商业委员会

2023-11-29

导读：11月20日-11月26日。

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. 产业政策

微短剧正式迎来监管

调查显示，2023年上半年我国各网络平台共上线微短剧480多部，已经超过2022年全年的数量，相当于平均一天就要上线2.7部。

网络微短剧呈现井喷式增长，同时也出现了不少问题。侵犯消费者合法权益现象频发，还有一些微短剧内容低俗，存在不良价值观导向。针对网络微短剧内容良莠不齐、运营模式乱象频出的现象，国家广播电视总局持续开展治理工作，并发布多项管理措施。

近日，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号，下架数万部作品。抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。

小编观察

近两年，微短剧迎来了快速增长黄金期。行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年，国内上新481部微短剧，超过2022年全年的454部。

微短剧凭借爽点、反转、土味内容吸人眼球。微短剧的单集时长一般不超过10分钟，甚至可以短至几十秒，具有主题明确、情节连贯、节奏较快、冲突集中、反转频繁、情绪带动性强等特点，能让观众在最短时间内得到最大程度的情绪满足，大大节约了追剧的时间成本，满足了观众碎片化的娱乐需求。但微短剧行业在历经前期高增速发展时也隐藏着诸多问题，如版权侵权、内容同质化严重、违规擦边以及不符合社会主义精神文明的题材频出等。

而国家广播电视总局对网络微短剧行业生态的规范管理工作，加大管理力度，细化管理举措，加大对影视内容、影视IP等的监管力度，不仅遏制了微短剧的野蛮生长，更有利于其规范、长期的发展，更有利于对影视版权的保护，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。

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. IP热点

《花生漫画》即将迎来75周年庆祝活动

近期，《花生漫画》即将迎来75周年庆祝活动，其亚太地区独家授权代理公司沃贝CPLG计划推出一系列创新项目，带来一系列户外主题项目，包括开发以“史努比户外探险之旅”为主题的新产品线，以及展开涉及露营、滑雪等一系列户外场景的市场活动等。

此外，《花生漫画》还推出史努比生日月系列活动，联合怪兽充电、上海交通卡、美图秀秀、名创优品和谢瑞麟等一众合作伙伴在生日月上线了史努比联名商品，结合生日主题线下快闪店以及各合作伙伴的线上线下联动，相关话题在一个月内达成了超1800万的线上曝光量。

万代南梦宫玩具业绩表现强劲

2023年2、3季度，万代南梦宫集团销售额5020.02亿日元，同比增长5.1%，纯利润521.67亿日元，同比下降21.6%。玩具、娱乐街机事业均表现强劲，但净利润在减少。排名前三分别是《机动战士高达》销售额347亿日元；《海贼王》销售额300亿日元；《龙珠》销售额122亿日元。《假面骑士》《光之美少女》《奥特曼》《超级战队》均出现不同程度的同比下降情况。

名创优品第一财季实现营收37.9亿元，TOP TOY突破1.8亿元

近日，名创优品发布2024财年第一财季未经审计财务报告显示，截至第一财季末，名创优品总营收达37.9亿元，同比增长37%，再次刷新单季度纪录。名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY本季度营收突破1.8亿元，同比增长46%，本季末门店数122家，梦工厂店5家，集合店117家。

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. IP生态

CROCS跨次元联动大火动漫《咒术回战》

近日，CROCS跨次元联动大火动漫《咒术回战》，此次二者带来全新Jujutsu Kaisen洞洞鞋和智必星，以原剧风格为灵感，将鞋身打造为酷黑+炫紫配色，同时搭配五条悟智必星，风格满满。从麦当劳、芭比到咒术回战，CROCS一直寻找年轻人文化风向，运用不同风格元素，将跨界联名玩出新花样。

niko and ... 联名《咒术回战》

近日，niko and ... 与《咒术回战》联名空间、服装、生活杂货及餐饮系列正式公开。本次服装有T恤、卫衣、外套、帽子、围巾等，到小物品的靠垫、挂件、贴纸及徽章等，充满涩谷涂鸦元素的咒术回战主要角色的印花图案、时尚又有视觉冲击力。

悸动烧仙草与西游漫记联名推出新品

11月23日，悸动烧仙草官宣与西游漫记联名推出猴魁抹茶系列，包括大平猴魁中国抹茶、太平猴魁芋芋抹茶、猴魁厚芋泥米麻薯抹茶、猴魁红豆双皮奶抹茶四款产品。

喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名开启

11月28日起，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名开启，本次上新饮品“佛喜茶拿铁”，本次周边出了定制杯外，还有3款冰箱贴，造型分别为“伏虎罗汉”、“沉思罗汉”、“欢喜罗汉”，购买新品则可获得冰箱贴一款。

小编观察

景德镇中国陶瓷博物馆文物藏品数量总数5万余件。在这5万余件的珍贵藏品中，一件创作于二十世纪四十年代的罗汉雕塑被二十一世纪的年轻人热烈追捧，就是被外界称为“无语佛”的“沉思罗汉”。“沉思罗汉”就以极为生动、风趣的“沉思形象”受到年轻人的喜爱，火爆出圈，被做成了各种表情包。

究其火爆出圈的原因，主要是由于其展现出了现代社会中人们的一种普遍心理状态。当下，人们面临着越来越多的压力和挑战，对于一些超出自己认知范围或者无法理解的事情，人们往往会产生一种无奈、无语和无言以对的感觉，其满足了人们表达内心情感的需求，“无语佛”也正因此成为了人们的“情绪代言人”，以及年轻人最为关注的IP之一。

这也印证了一个事实，那就是对于IP的打造而言，必须从人们的内心情感需求出发，迎合人们当下的内心情感表达，同时要从年轻人欣赏的眼光为切入点，将传统文化融入新的元素，与时俱进，如此，IP才更具活力。

同时，纵观喜茶选择的众多联名IP，都是时下人们比较关注的，对于传统文化及流行文化给予了更多的关注，切合了人们内心情感需求，能够在人们心里产生共鸣。同时，用富有创意性的表达方式将喜茶与IP有效结合，形成最恰当的内容表达，更有趣，让消费者更乐于接受。

茶百道与粉红豹联动即将开启

茶百道与粉红豹联动即将开启，目前茶百道官方已经迫不及待放出周边，从放出的图上，我们可以看到周边有纸袋、奶茶杯、贴纸、杯套、行李牌、手提包等。

库迪咖啡联名Care Bears推新品

近日，库迪咖啡与Care Bears联合推出六款爱心熊系列新品，分别是 “欢乐熊”粉红宝石拿铁+粉红宝石生酪厚乳，“温柔熊”五常米乳拿铁，“易怒熊”潘帕斯蓝生酪茉莉拿铁，“好运熊”蜜意茉茉生酪拿铁，“友谊熊”金橙米乳拿铁，周边附赠贴纸、杯套、纸袋。

益禾堂与魔发精灵3联动开启

11月23日-11月29日，益禾堂与魔发精灵3联动开启，本次联动限广东省门店，买大黑糖珍珠系列即可获联名贴纸、联名纸袋等。

上海市血液中心联动初音未来开启献血公益行动

10月28日-11月26日，上海市血液中心联动二次元偶像初音未来开启献血公益行动，通过与年轻人喜欢的二次元虚拟人物合作，吸引更多年轻人关注公益献血领域，探索公益营销的全新可能。

血液中心为前来参与献血的小伙伴提供了印有初音未来限定印章的献血证明、主题感谢状、MIKU公益限定明信片及亚克力透卡，小伙伴们还能在上海市血液中心微信公众号内点亮电子勋章，充分点燃二次元群体对献血公益事业的热情。不仅如此，作为歌姬的初音未来还倾情献唱主题曲《热血！Shining Heart》，以此曲感谢每一位无私的献血者，并在网络开展二创投稿活动，充分提高二次传播声量。

上海公共交通联名蜡笔小新推交通纪念卡