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作为国内深受观众喜爱的的艺术馆，浦东美术馆与泡泡玛特的跨界联名合作，实现了艺术与潮流的跨界对话，扩大了话题热度。同时，双方在浦东美术馆内搭建快闪店，在观展之外，也为观众带来了更多的互动体验。
Balenciaga携手极品飞车展开合作企划
《极品飞车》是深受欢迎的游戏，拥有庞大的粉丝群体。Balenciaga携手全新赛车手游《极品飞车：集结》展开一系列企划活动，一方面能够深入到游戏的粉丝群体当中，扩大声量，另一方面实现了时装品牌与游戏的完美融合与创新表达，让人耳目一新。
近日，随着迪士尼·皮克斯全新年度力作《头脑特工队2》即将上映，哈啰携手其开启了一场脑洞大开的骑行冒险，用户参与哈啰挑战赛，即有机会赢取专属有声勋章、限量电影周边和免费电影票。
6月6日-7月14日，用户选择心仪的角色，完成对应挑战，即可解锁角色勋章和扫车皮肤。此外哈啰还上线了首套有声勋章，用户可以聆听5位情绪伙伴的电影原声语音。6月19日-6月21日，在上海、苏州、青岛等6个城市的骑友还有机会解锁乐乐定制语音；6月14日-6月23日，消费者可以在北京、武汉、天津三个城市偶遇《头脑特工队2》的主题限定单车。
哈啰通过定制语音勋章、定制语音锁、主题限定单车等系列玩法提前为电影预热，让用户能够在线下沉浸式感受不同情绪伙伴的魅力。同时，品牌通过挑战赛的模式，强化与消费者之间的连接，提高用户参与感和互动性。
此次The Future Rocks以“玫瑰”为主题打造精致珠宝，专为《玫瑰的故事》开发设计。系列珠宝的设计灵感源于字母“R”，一方面取自玫瑰Rose的首字母，彰显“玫瑰精神”,寓意坚韧勇敢的玫瑰女孩拔地生长、勇往直前，冲出属于自己的一片天地。另一方面也与The Future Rocks名称中的Rocks相呼应，代表了TFR一贯的高品质,以及所采用的未来材料。
联名系列包含“玫瑰之心”和“玫瑰之名”两款培育钻石项链。其中“玫瑰之心”使用实验室培育黄彩钻，再现剧中黄亦玫的经典穿搭配色。明艳的实验室培育黄彩钻每一颗都达到浓彩黄等级，搭配18k双色金，更显贵气。“玫瑰之名”则是以玫瑰金色致敬玫瑰精神，流畅的线条交织成字母“R”，实验室培育钻石点缀绳结之上，制造闪耀视觉焦点，尽显TFR品牌风范。
《玫瑰的故事》播出后，以黄亦玫为代表的“玫瑰精神”打动了许多人，她敢爱敢恨，热烈地表达自我；她勇于突破，从不为自己设限；她拥抱未来，迸发蓬勃的生命力。观众从《玫瑰的故事》中看到了女性的无限可能，而这股炽热的“玫瑰精神”也与The Future Rocks的品牌精神共振，鼓励每一个女性都能成为掌控自己人生的“大女主”，进一步深化了品牌在女性群体当中的影响力。
6月21日，古茗与女性向游戏《恋与深空》正式开启限时联动，希望各位玩家和男主之间的感情，能够像夏至这天最长的白昼一样长长久久。据悉，据悉此次联动将推出印有三位男主的三款联名纸杯，及对应徽章、镭射票、贴纸等限定周边，保温袋、杯套等包材也将呼应主题进行更换打造满满爱意氛围。
此次联名，将古茗的清新口感与《恋与深空》的梦幻元素完美结合，推出了一系列独具特色的联名茶饮。每一杯茶饮都蕴含着宇宙的奥秘与茶香的韵味，让消费者在品尝的同时，仿佛置身于星辰大海之中，感受那份无尽的浪漫与美好。
除此之外，特别设计的精美联名周边，让消费者在享受美味茶饮的同时，也能拥有属于自己的独特印记，消费者对于品牌的好感度与认可度得到了进一步的提升，品牌声量得到了有效的提升。
6月21日，蜜雪冰城与快手正式开启联名，二者共同带来“来了老铁”上新日套餐，雪王家这次铁了心要为老铁们带来盛夏专属的快乐。6.21-6.30，用户上快手搜索来了老铁下单购买即可享受老铁专属优惠，与此同时，蜜雪冰城携手快手“陕现西安”400+门店含铁量拉满，用户在快手渠道购买套餐后即可前往活动门店兑换联名铁桶或杯套周边。
蜜雪冰城的消费人群与快手的用户高度契合，性价比也符合快手老铁的口味，双方联名带来“来了老铁”上新日套餐，同时还在快手站内发起了玩法挑战赛#花式喝奶茶的N种方式。借此打造了一种全新的内容探索链路。通过品牌联名的模式，将内容+流量+本地活动IP的优势叠加，多重助力放大了商家的性价比势能，带动了商家收益的增长。
《知否知否应是绿肥红瘦》作为热播剧，积累了一大批粉丝剧迷，Tims天好咖啡与其联名推新不仅为消费者带来了新品体验，也触达更多人群，引发了更多的讨论与关注，进一步提升了品牌曝光度。从而扩大的品牌影响力。
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IP生态一周资讯 Vol.059
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
