1、产业政策
2、IP生态
来源：中国网络视听协会
精品化成行业共识：微短剧制作成本逐年上涨，业界从求爆转向求稳，注重提升剧集质量，2024年S级微短剧平均制作成本已达到300万元。此外，老剧重复投流成为新趋势，2024年1-8月，月均有8000余部老剧在投。同时，数十部微短剧在卫视播出，精品化成果初步显现。
多维度赋能，微短剧+模式兴起：微短剧+模式加速与各行各业深度融合。广电总局于今年初推出跟着微短剧去旅行创作计划，迄今已发布114部文旅微短剧，涵盖乡村振兴、历史文化、非遗传承等多个领域，推动地方文旅产业发展。同时，多地政府积极推动微短剧产业建设，涌现出临平、余杭、临沂等一批新兴微短剧制作基地和产业集群地，为地方经济注入新活力。
出海加速，北美市场表现亮眼：微短剧出海步伐不断加快，预计市场规模增长空间在144-648亿美元区间。截至2024年8月，海外微短剧APP累计下载量达1.62亿次，来自中国的应用前十占八，份额突出。其中，北美成为微短剧海外最大市场，下载量和应用收入均居首位。
. IP生态
《怪奇物语》作为一部以80年代美国小镇为背景的剧集，融合了惊悚与奇幻元素，有许多忠实的粉丝群体。此次，GU与《怪奇物语》再度携手合作，不仅致敬了那个风靡全球的经典年代，更让GU进一步走进剧集的粉丝群体，受到了他们更多的认可与好感度。
据悉，乎兮当红不让系列是其专门为正值本命年女性设计的新年贴身服饰礼盒，他们希望在送出红运祝福的同时，向女性传递热烈与喜悦。此次联名，乎兮将东方韵味与美好祝愿相融合，同时鼓励用户穿乎兮东坡礼，迎接东坡式的年，让自由心境与之同行，一起自在由我，当红不让。
近日，森马防护羽绒携手《中国国家地理》，从城市出游，共赴川西达古冰川，开启一场户外防护之旅。达古冰川位于四川省阿坝州黑水县达古雪山之上，由13条首尾相接的现代山地冰川组成，面积达6.04平方公里。
此次森马携手《中国国家地理》推出联名款羽绒服，不仅带领消费者一同在户外环境中感知防护羽绒的全方位守护，有效展现了去产品高蓬温暖、防风、防泼水、防污等性能以及户外多功能场景穿搭的优势，而且助力消费者探索新境，追寻内心向往。从外而内，走进了消费者的心中。
近日，古装轻喜剧《永夜星河》热播，凭借新鲜有趣的穿书+系统设定引起广泛讨论，IP声量和粉丝规模迅速扩大。汉服品牌十三余也借势剧集推出联名汉服系列。
《永夜星河》开播当天，十三余官宣上新凌妙妙同款汉服妙言星河，以其造型为灵感进行衍生二创，整体在传统汉服的基础上进行改良，在飘逸灵动的基础上兼顾实穿性。随着剧集即将收官，热度持续走高，十三余再度推出收官限定特别福利新衣妙心明月、桃颜兔兔，分别以绿色和粉色为主色调进行呈现，与妙言星河拉开差异，汉服将于11月30日前限时发售，最大化借势剧集影响力和角色热度。联名推广期间十三余在微博、小红书平台多次进行互动抽奖、剧情联动、古风舞蹈挑战等，同时紧跟剧情输出相关文案，持续进行新品曝光。
十三余此前曾与《梦华录》、《疯狂动物城》等大热IP联名均获成功。此次与《永夜星河》联动，十三余成功在短期内实现销量和曝光的双重提升，将剧集粉丝转化为品牌消费者，也有效利用剧集热度扩展了品牌自身声量。
表情包IP“大笨狗”拥有不对称的腮帮子，如此“不完美”的它常常只言片语让人破防，映射出了现代人的精神状态，许多年轻人在这只有些“黑色幽默”的小黄狗身上看到了自己的影子。此次，上海公共交通卡与表情包IP大笨狗推出联名交通卡，一方面能够有效触达年轻的粉丝群体，另一方面也使得公交卡充满了人文温度，上海公共交通卡品牌声量得到了有效的提升。
《火力少年王》作为一部经典的童年热血番，拥有广泛的粉丝基础，其独特的悠悠球文化和热血的竞技氛围与华莱士的营销理念相契合。华莱士深挖《火力少年王》动画中的核心元素，并将其放大作为营销卖点。通过一系列精心设计的活动和产品，成功唤起了消费者的童年回忆，打造了一个充满热血与激情的竞技氛围，与消费者产生了情感共鸣。
作为有着众多喜爱者的泰迪之家IP，在年轻人当中有着巨大的号召力。此次柠季与泰迪之家的联动，不仅能够吸引粉丝群体的关注与互动，更是一次品牌合作的深度探索，一次味觉与视觉的惊喜碰撞，给消费者带来了全新的体验。
IP生态一周资讯 Vol.080
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
