本期要点

1、产业政策

艺恩数据发布《2025Q1文娱行业市场观察》报告，IP已成驱动产业增长核心引擎;

2、IP生态

百丽携手经典黄色笑脸IP SMILEY推出联名系列；

百奇与哈利·波特携手推出联名产品；

海底捞联合时尚芭莎举办春风无忧食装周；

好望水联合哭喊中心举办森林瑜伽派对；

瑞幸再次牵手赞萌露比；

名创优品携手日本超人气IP Chiikawa；

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.产业政策

艺恩数据发布《2025年Q1文娱行业市场观察》报告，IP已成驱动产业增长核心引擎

近日，艺恩数据发布《2025年Q1文娱行业市场观察》报告。围绕文娱市场概况、行业趋势、内容营销等维度，为从业者提供营销参考。

整体上，2025年Q1文娱市场相关内容全网讨论声量及互动量均超10亿，《哪吒之魔童闹海》《唐探 1900》等春节档影片推动市场热度达到高峰。

电影方面，2025年Q1电影市场总票房达244.1亿，同比增长48.4%，创2012 年以来最高票房纪录。《哪吒之魔童闹海》总票房突破150亿，冲进全球影史票房前五，引领抖音、小红书话题讨论。

剧集方面，有5部古装剧集上榜播映指数TOP10。从赞助情况来看，播放指数 TOP10的剧集中，《国色芳华》《难哄》合作品牌数量领先，且品牌露出总时长优势凸显。抖音、小红书剧集相关热门话题中，热播剧《爱你》《滤镜》《国色芳华》等均有上榜。

综艺方面，《乘风2025》开播即登顶。此外，旅游综艺热度不减，《一路繁花》《妻子的浪漫旅行2025》《快乐再出发山海季》三部相关题材综艺上榜。从赞助情况来看，劳作纪实互动综艺《种地吧第三季》和跨龄旅行真人秀《一路繁花》 均获13个品牌赞助。抖音热门话题中，#我在抖音看综艺、#名场面、#搞笑 成为讨论焦点，题材方面 #情感综艺 声量占优，#脱口秀 互动量较高。

明星代言方面，2025年Q1官宣代言人数量同比增加28个，官宣品牌数量同比增加15个，其中美妆护肤、互联网、服装配饰行业占比位列前三。

小编观察

2025年Q1电影市场呈现IP主导特征，春节档《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等续作贡献超198亿元票房，占季度总票房的81%，头部IP系列化开发模式进一步巩固市场号召力‌。剧集领域，古装IP《雁回时》《国色芳华》等以高品牌合作密度（如《国色芳华》合作57个品牌）实现内容与商业价值双赢‌。综艺《乘风2025》延续经典IP热度，形成稳定的观众基本盘。IP已成驱动产业增长核心引擎。

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. IP生态

百丽携手经典黄色笑脸IP SMILEY推出联名系列

近日，百丽携手经典黄色笑脸IP SMILEY推出联名系列，包括经典联名系列和度假联名系列。百丽将笑脸图案和其所代表的积极情绪注入产品设计与场景体验，开启Z世代潮流消费的多巴胺模式。不仅如此，品牌还精准洞察当下年轻人表面发疯，内心稳定精神状态，通过一语双关的方式传递踩到笑点了背后的情绪价值。百丽通过这一双微笑鞋，从生活的微小情绪出发，希望让用户在舒适中保持松弛的同时，在快乐中感受舒适。 

此外，百丽还推出了联名款手机挂神、联名折叠包以及联名野餐垫等周边产品，消费者购买指定产品即可获得联名周边。

小编观察

SMILEY作为全球认知度超90%的视觉符号，其承载的积极情绪与当下年轻人的情绪自洽需求高度契合。百丽将SMILEY“踩到笑点了”双关梗转化为产品与消费者的情感暗号，实现功能舒适性与精神愉悦感的双重满足。

同时，品牌突破单一鞋类联名边界，推出联名周边，将IP应用场景延伸至户外社交、日常穿搭等年轻生活方式触点，既强化联名系列完整性，又以低门槛周边吸引非核心客群，形成了传播裂变抓手。

百奇与哈利·波特携手推出联名产品

近日，百奇与哈利·波特携手推出了联名产品云朵百奇黄油啤酒味饼干棒。这款云朵百奇黄油啤酒味饼干有2倍浓厚涂层，不含酒精，富含GABA成分和膳食纤维。全麦粉制作的饼干棒，搭配发泡技术，带来魔法般的绵密口感，轻松享受哈利·波特魔法世界中的黄油啤酒风味。拿起百奇魔法棒，跟随百奇代言人侯明昊的脚步，一同踏上春日的美味之旅，解锁不一样的魔法美味。此外，还有哈利·波特联名款礼盒上新，内含鼠标垫、亚克力和挂脖卡套多种限定赠品周边。

为了配合新品上市，品牌发起了魔法奇幻邂逅。在2025年4月17日至2025 年5月16日期间，拍摄任意百奇产品与任一包含哈利·波特元素地点的打卡图片或视频发布指定平台即有机会获得全球限量百奇1盒。此外，还有魔法接头点北京1号线八通线环球度假区地铁站和魔法专列北京地铁1号线八通线、7号线等你打卡。

小编观察

百奇以哈利·波特IP中标志性饮品“黄油啤酒”为灵感，产品叠加GABA成分与膳食纤维，既契合年轻群体“朋克养生”需求，又以健康标签强化差异化卖点，实现IP情感价值与功能价值的融合。联名礼盒则将食品消费延伸至生活场景，通过“魔法装备”概念强化IP代入感，精准触达Z世代与亲子家庭两大核心客群，实现了短期销量爆发与长期品牌年轻化资产沉淀的双重目标。

海底捞联合时尚芭莎举办春风无忧食装周

正四月各大时装周接连开幕，4月11日，海底捞结合春日潮流趋势，联合时尚芭莎举办春风无忧食装周，同步首发春季新品，不仅玩起了时装周的谐音梗，还将春季新品发布会打造成为时尚秀场，邀请消费者沉浸式体验春日新食尚。

不仅如此，海底捞还请来周星驰影片《食神》的原型——香港食神戴龙，共同研发食神戴龙海鲜粥底锅。此外，品牌还推出了暴打鱼皮虾卷、春日脆嫩笋蔬拼盘、抹茶滴落提拉米苏和云南酸木瓜五分野等新品，带领消费者提前尝春鲜，唤醒春日味蕾。三月，海底捞借势品牌周年，打造了为期一个月的生日月活动，四月，品牌乘胜追击，结合春日营销，以娱乐化、社交化的营销活动创新线下体验，持续强化品牌有梗会玩的形象。

小编观察

海底捞借势时装周热点，联合《时尚芭莎》打造沉浸式“春风无忧食装周”，通过“走秀+品鉴”形式打破餐饮与时尚的次元壁，以“火锅食材时装化”的视觉冲击激活消费者社交传播欲望。谐音梗“食装周”精准切中Z世代玩梗文化，配合周星驰《食神》原型戴龙站台研发的“食神海鲜粥底锅”，实现经典IP情怀与新品认知的捆绑渗透，强化品牌“会玩”基因。通过“产品娱乐化、体验时尚化、传播梗文化”三重策略，将餐饮消费转化为社交事件，在巩固品牌年轻化形象的同时，为行业提供“餐饮+时尚”跨界营销的立体化样本。

好望水联合哭喊中心举办森林瑜伽派对

近日，好望水联合原创国潮品牌哭喊中心，在杭州植物园打造照顾俱乐部首场线下活动森林瑜伽派对，并推出全新柠檬薏米水和茉莉薏米水，以自然滋养陪伴消费者春日出行。

活动现场，参与者通过动态冥想、能量流瑜伽等课程，在自然氧吧中放松身心，同时获赠含薏米水、运动袜等在内的联名礼包。品牌将回归内在·拥抱自我的理念融入瑜伽场景，传递自然疗愈的力量。

2023年，好望水与哭喊中心就曾推出联名卫衣，以服饰为载体传递自然拥抱的温暖；2024 年春季，双方再度携手，打造时来运转手串及联名款望山楂，将好运寓意融入饮食生活。此次活动，品牌让用户在瑜伽中探索自我关爱与照顾，内在疗愈，回归本质。从服饰到饮品，从穿戴到体验，双方持续以创意形式联结自然与生活，通过多元形式照顾你的日常，让品牌理念更具象化地被消费者感知。

小编观察

好望水与哭喊中心的合作，以“自然疗愈”为叙事主线，通过“线下体验+产品共创”的生态化营销，将品牌理念转化为可感知的生活方式，重塑健康消费的深度连接。在杭州植物园打造“森林瑜伽派对”，以动态冥想、能量流瑜伽等轻量活动构建“自然氧吧”体验场，将新品柠檬/茉莉薏米水定位为“疗愈伴侣”。

通过联名礼包实现产品试用与场景记忆捆绑，将“回归内在”的抽象理念转化为五感沉浸的具象体验，精准触达都市人群的解压需求，拓宽了即饮消费场景，在用户心智中完成从“跨界联名”到“生活方式代名词”的升级。

瑞幸再次牵手赞萌露比

四月，瑞幸生椰拿铁迎来了四周年生日，瑞幸咖啡不仅请来了利路修再续前缘，还官宣付航为生椰拿铁庆生官。近日，瑞幸再次牵手顶流女明星赞萌露比为生椰庆生，还带来了和loopy一样粉嫩的新品——大西瓜生椰冷萃，共同开启一场粉色狂欢。

除了生椰新品，瑞幸还带来了7款主题杯、3款限定庆生纸袋和2款杯套，同时分两波上线女明星联名物料，包括联名贴纸、联名徽章、联名光栅卡等联名好礼，消费者购买指定套餐即可获得。

去年七夕，瑞幸携手loopy一起见证更纯粹的爱。此次，品牌借势生椰周年，携手loopy共同庆生，同时也带来了新品上新，提前开启夏日序章。针对生椰拿铁这一大单品，瑞幸将产品周年打造成为固定的品牌IP活动，不仅在时间上更加持续，还通过密集性的营销活动与消费者互动，不断丰富消费者体验，强化用户对瑞幸生椰拿铁的心智认知，将爆款单品打造成为更具长期主义的品牌资产。

小编观察

瑞幸与赞萌露比的二次联名，以“粉色狂欢”为支点，通过“高颜值产品+萌系IP+情感化周边”的三维攻势，与赞萌露比的治愈人设形成互文，实现产品特质与IP内核的深度绑定，精准狙击Z世代消费心智，展现品牌在年轻化营销中的二次元叙事进阶。

新品粉色调的“大西瓜生椰冷萃”以视觉冲击力呼应联名主题，将饮品转化为“可拍照的萌系社交货币”；配套推出的限定杯套、贴纸等周边，则通过“集卡式”消费激发用户收藏欲。品牌借知名IP打破次元壁，将产品体验延伸至二次元情感陪伴，让咖啡消费从功能性需求升级为“与喜爱的IP共享春日”的情绪价值。

名创优品携手日本超人气IP Chiikawa

春风拂面，樱花绽放。日前，名创优品携手日本超人气IP Chiikawa，开启了一场春日樱花季限定联名。此次联名系列以粉色樱花为设计灵感，将 Chiikawa 的萌趣形象与浪漫樱花完美结合，打造出一系列充满春日气息的樱花主题新品。从萌趣的公仔到精致的徽章，从时尚的配饰到实用的杯子，每一件产品都融入了樱花的元素，散发着春天的气息。

今年二月底，名创优品就与Chiikawa联名推出系列潮玩，造就了一定声量。同时，品牌也在此前进行迪士尼樱花季联名营销，邀消费者共探初春浪漫。此次联名继续围绕樱花季展开，将春日的浪漫氛围、IP的可爱治愈与品牌深度绑定，进一步丰富春日产品线，引起消费者的情感共鸣。

小编观察

名创优品与日本顶流动漫IP Chiikawa的春日樱花季联名，以“萌趣治愈+季节限定”为双引擎，通过高频次、多维度的IP渗透策略，将短期流量转化为长期用户情感资产，深化品牌“兴趣消费”护城河。‌

继2月底首波Chiikawa联名潮玩引发热度后，此次以樱花元素重构IP视觉，推出公仔、徽章、杯具等，将Chiikawa角色的治愈感与春日浪漫场景深度绑定‌。粉色调产品矩阵既延续迪士尼樱花季联名的“初春浪漫”基因，又以“萌系美学+实用主义”组合拳拓宽消费场景——从收藏向潮玩到日用消费品，覆盖Z世代“悦己”与“社交”双重需求。限定款稀缺性与樱花季时效性叠加，激发“集邮式”消费心理，推动用户从“为IP买单”转向“为季节仪式感付费”‌，最终构建了“IP联名-情感共鸣-场景消费-品牌忠诚”的闭环。

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