1、产业政策
中国专业IP衍生品开发服务商骏飞发布《2025年IP趋势报告》;
2、IP生态
洋河梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》推出联名产品；
蒙牛旗下瑞哺恩与《哪吒之魔童闹海》联合呈献年度贺岁大片；
中国专业IP衍生品开发服务商骏飞发布《2025年IP趋势报告》
图片来源：骏飞文化
近日，中国专业IP衍生品开发服务商骏飞发布《2025年IP趋势报告》，揭示了未来一年IP市场的关键趋势以及热门IP推荐，旨在帮助品牌把握年轻脉搏，把握市场先机，报告阐述了六大IP趋势。
趋势一：进阶“心绪消费”。Z世代愿意为情绪价值消费，近一半年轻人愿意为可爱和搞怪的IP买单。可爱类和搞怪类IP大火，如内裤兔、神秘面包小子等，成为年轻人的情绪寄托。在小红书，“可爱经济”相关笔记互动量破4亿，#发疯表情包#话题浏览量超1.4亿，显示出年轻人对情绪价值的追求。
趋势二：东方文化焕新意。Z世代对东方文化的认同感增强，博物馆文创、非遗旅游等成为新的消费热点。苏州博物馆、上海博物馆等成为网红级博物馆，文创产品热卖。跟着非遗去旅游打卡，如山西的古建筑等，成为新的旅游热点。
趋势三：动漫新番登场即炸场。Z世代追求内容价值，从经典动漫到新番，从虚拟偶像到影视综艺，内容为王的时代来临。经典动漫如宝可梦、新番如《跃动青春》《葬送的芙莉莲》等，代代相传的普世价值观与创新演绎并存。顶级国漫IP等成为年轻人的新宠。
趋势四：娱乐乱炖更要为爱发电。中国年轻人对娱乐文化的热情不仅体现在文化创意活动上，还融入了日常生活的各个方面，对于角色/偶像的爱转化为消费的驱动力。她们不仅从二次元里寻找爱与寄托，更在虚拟宇宙里建构安全感；沉浸文学书海，去体验另一种别样的人生，文字的魅力和角色的光环，在生活中带来润物细无声的情绪支撑。
趋势五：游戏互娱追崇融合体验。游戏IP的商业价值在2024年得到了充分的体现，超七成受访者表示在一年内使用过游戏IP相关产品。这表明游戏IP不仅在游戏领域具有强大的影响力，还通过衍生产品和跨界合作，实现了商业价值的最大化。
趋势六：时尚平民化号召潮流普惠。在当今这个充满活力与创新的时代，年轻人对潮流文化的热爱达到了前所未有的高度。他们不再满足于传统的消费模式，而是追求一种既具有艺术价值又能融入日常生活的潮流普惠体验。
《2025年IP趋势报告》提供了丰富的市场数据和IP趋势，通过深入了解Z世代的消费行为和文化趋势，品牌可以更好地制定IP合作策略，提升品牌影响力和消费者忠诚度，巧用IP带动品牌传播与销售增长。
1月15日，名创优品与《黑神话：悟空》联名主题店正式启幕，北京、上海、广州、杭州、成都五城门店同步线下首发《黑神话：悟空》官方衍生产品，恭迎天命人前来取些宝物加身。
线下门店设计深度融合《黑神话：悟空》品牌文化和游戏元素，门头巨型金箍棒装饰与店内游戏元素为到场消费者提供沉浸式品牌体验。除发售《黑神话：悟空》衍生商品外，名创优品也与《黑神话：悟空》联名推出购物袋、春联、红包和限量版流麻盲袋等限定周边，为消费者带来专属体验，并在社媒平台引起二次传播，引发线上线下广泛讨论和参与。
通过与《黑神话：悟空》的合作，名创优品不仅抢占官方周边线下市场，也为品牌赋予新的文化符号。在游戏文化日益受到年轻消费者青睐的背景下，通过与知名IP的跨界合作，名创优品也拓宽了其受众群体，并通过沉浸式体验提升消费者好感度。
1月16日，洋河天猫大牌日正式发布，推出洋河梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》联名产品，希望从中国古代神话故事中汲取灵感。据悉，产品以梦之蓝经典瓶型为基底，结合水滴瓶设计铠甲披肩，采用枪金色金属材料形成层层错落的鳞片，标牌上标有经典兽面纹样，外盒融入多种花纹，再现商周文化的神秘厚重氛围。
此外，洋河梦之蓝还联合天猫大牌日发布短片。短片紧抓春节热点，呼吁人们团聚喝一口梦之蓝，过上神仙日子。品牌将梦之蓝白酒贴入朋友聚会、家人团聚两个故事，打造喝完封神联名版梦之蓝飘飘欲仙的场景，诠释喝一口梦之蓝，过上神仙日子的品牌理念。活动期间，消费者上天猫搜索梦之蓝，即可享受更多超值优惠和惊喜。
梦之蓝与《封神第二部：战火西岐》电影的结合，是以传统文化赋能品牌的体现，更赋予了洋河在文化领域更深、更广的可触达空间，扩大了品牌的辐射广度，拉近了白酒与新生代之间的距离。同时，展现出了传统与现代融合的独特魅力，让人们看到了在传承中创新的精神共鸣，激励着更多人去珍视传统，同时勇敢地迈向现代，在不同的领域里实现传统与现代的有机结合，书写属于自己的精彩篇章。
蒙牛旗下瑞哺恩与《哪吒之魔童闹海》联合呈献年度贺岁大片
近日，蒙牛旗下高端婴配奶粉瑞哺恩与《哪吒之魔童闹海》联合呈献年度贺岁大片。广告片围绕《哪吒2》的核心剧情——哪吒的重生展开。师徒阔别五年，而重塑哪吒肉身的材料被师父烫火锅吃了，好在有瑞哺恩奶粉帮助哪吒吒实长肉。蒙牛巧妙地将品牌卖点和剧情结合在一起，以生动方式道出产品的卖点。此外，蒙牛瑞哺恩还在微博开展哪吒粉全国摸底测试，随机抽取回答正确的用户赠送《哪吒之童磨闹海》电影票。
作为受欢迎的国漫IP续作，《哪吒之魔童闹海》自立项伊始便广受外界关注。蒙牛瑞哺恩与其联动，借助贺岁档IP《哪吒2之魔童闹海》的巨大影响力，高效迎合了新生代母婴家庭及适婚育人群等年轻消费者对优质国漫电影的热捧，以毫无违和感且极具趣味性的创意内容为载体，让观众在欢笑场景中加深品牌好感度。同时，将品牌理念与哪吒这一深受喜爱的角色巧妙融合，持续强化用户对瑞哺恩“吒”实长肉，选瑞哺恩的品牌印象。
近日，蛋仔派对和上影元授权的《葫芦兄弟》系列新年联名活动正式上线。玩家在年前参与神奇的种子活动，浇水即可收获葫芦娃爷爷免费套装；大年初一登录游戏即可领取典藏品质外观大娃，春节期间完成活跃任务即可解锁剩余六位。
据悉，本次联名活动将持续至2月18日。活动期间，玩家在蛋仔农场收获特殊作物葫芦，集齐七个即可免费解锁葫芦兄弟联动门牌。此外，蛋仔派对还特别推出蛤蟆小兵、追捕者冥蛇佩姬蛇年限定蛇精外观，邀请玩家新年上蛋仔岛葫闹。
《蛋仔派对》是一款充满趣味和竞争的多人在线游戏，拥有各式各样的角色和丰富的玩法。而《葫芦兄弟》作为经典的国产IP，自1986年首次问世以来积累了大量忠实粉丝，这次二者的联名合作，无疑给了玩家们一个重温经典、再续情缘的良机，让整个游戏界产生了无限的遐想。这种跨界合作不仅展现了游戏界的多样性，更是推动了整个电竞生态的发展。随着手游市场不断扩张，玩家们的需求也日益多元化。未来可能会有更多经典的动漫、影视作品与游戏结合，为玩家带来崭新的体验。
日前，QQ星联动方特集团旗下《熊出没》大电影，推出联名定制包装产品，希望在新的一年邀请孩子们跟着狗熊岭的朋友们一起，看《熊出没·重启未来》电影、喝QQ星，成为一个多智慧、肠胃棒、有口福的能孩子。
QQ星还在芜湖方特乐园开展了一场10000个能孩子来跨年的营销活动。在大众认知里，熊孩子常被贴上调皮捣蛋的标签，但在QQ星眼中，每一个孩子都有与生俱来的天赋，他们不是熊孩子，他们是能孩子。
此次活动QQ星以新年喝QQ星，熊孩子能起来为核心主题，诚邀10000个能孩子来跨年，通过让能孩子们参与跨年任务大挑战，如一笔连线、摸高挑战、眼疾手快、飞行棋挑战赛等趣味项目，来激发他们的无限潜能，让孩子们在挑战中收获喜悦与成就感。在线上，QQ星还在社交平台发起话题讨论，邀请大家分享孩子在学习、生活、运动等各个方面能的瞬间，以展现能孩子的多样能力和无限可能。
本次活动QQ星通过联动《熊出没》大电影，通过场景精准触达，成功吸引到了目标消费者。此外，QQ星也精准把握到了儿童追求趣味、欢乐，渴望冒险探索的心理，同时兼顾家长们希望寓教于乐，传递正能量的需求，从而成功扩大品牌的传播范围，提升品牌知名度和影响力。
新春之际，百果园携手非遗苏绣传承人卢建英推出了春节联名系列礼盒，以非遗苏绣的文化内涵搭配全球时令好果，开启送水果礼迎接新年的消费热潮。不仅如此，百果园还推出了代言人杨幂同款春节限定小卡，进一步吸引轻消费群体。
联名礼盒以二十四节气，好花结好果为设计灵感，绣制出顺应24节气生长的全球时令好果，并将苏绣作品纹样呈现于礼盒之上，打造兼具文化和品质之选的健康好礼。此系列礼盒包含春节限定礼盒、通用组装礼盒、招牌红芭蕾草莓礼盒以及进口车厘子礼盒。
其中，春节限定礼盒为双层结构，集齐了6-7种全球时令高端水果，并附有苏绣纹样定制红包等周边礼品。通用组装礼盒包括紫气东来水果礼盒和红运当头水果礼盒两款，消费者可以灵活组装，自由搭配。
百果园将苏绣艺术与多品种水果完美搭配，不仅为节日增添了别样的文化韵味与甜蜜气息，同时传达了“全球百果聚，分享健康年”的新年寓意，为水果礼盒市场注入新活力，更为广大消费者提供了高品质、富有文化内涵的春节赠礼选择，让消费者在新春佳节，用美味水果传递真挚情谊，共享健康、安心的水果好生活。
新春将至，饿了么携手第五人格开启跨界联动，为用户带来联名活动并释出限定周边徽章。据悉，联名吧唧共含拉拉队员款与守夜人款两款徽章，1月10日起，用户上饿了么搜索第五人格进入联名美食会场，完成订单任务即可获得。此外，饿了么还在线下近50家万达广场设置联名大屏，邀请用户参与线下打卡，与游戏角色一起感受浓烈的新春氛围。
饿了么和《第五人格》的联名，玩家们将在饿了么的活动界面上看到游戏中的角色形象与春节元素相结合的，各种创新的推广方式令人耳目一新。在提升品牌影响力的同时，也让玩家感受到属于节日的温暖。同时，这也是对《第五人格》这一经典非对称竞技游戏的一次成功的推广，增加了用户的参与感与黏性，丰富玩家的游戏体验与生活乐趣。
第三届IP生态价值论坛 | 文商体旅融合，重构城市IP
IP生态一周资讯 Vol.088
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入会成员 | 怡芽加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员会
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
上海美术电影制片厂加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员会
