1、产业政策
2、IP生态
潮玩行业近年来在全球范围内迅速崛起，尤其在中国市场呈现出蓬勃发展的态势。近日，浙商证券发布《潮玩行业研究报告：IP起，万物生》，深入分析中国潮玩行业的现状、发展趋势、品类特点以及企业的竞争力，探讨中国潮玩行业在全球市场中的地位和未来发展方向。
中国潮玩行业正处于快速发展阶段，市场规模不断扩大。2024年，中国泛娱乐行业预计达到近2万亿市场，其中潮玩市场接近900亿元，预计未来三年年复合增长率为14%，2027年市场规模将达到近1300亿元。中国潮玩行业的快速发展得益于多方面因素的推动，包括人均GDP的提升、泛二次元用户的增长、Z世代成为消费主力以及国产IP的崛起等。
潮玩行业包含多种品类，不同品类在市场规模、增速和竞争格局上存在差异。根据灼识咨询的数据，2027年中国潮玩行业市场规模预计达到1289亿元，其中积木、手办、卡牌和毛绒玩具分别占据407亿元、348亿元、310亿元和154亿元的市场份额。不同品类的商业模式也存在差异。IP和运营是潮玩商业模式的两个关键因素，不同品类在这两方面的侧重程度不同。
全球潮玩公司呈现出不同的竞争梯队，竞争力由IP、品类和运营三部分构成。IP和品类决定了公司的天花板，而运营则决定了公司的下限。迪士尼作为第一梯队的代表，构建了庞大的IP宇宙，并布局了IP全生态运营。中国潮玩企业在全球市场中具有一定的竞争力，尤其在IP运营和产品创新方面表现出色。泡泡玛特作为中国潮玩行业的领军企业，通过IP创造、运营和销售的全链路运营，建立了长效的IP平台化运营机制。同时，积极拓展海外市场，提升了品牌的全球影响力。
. IP生态
千年前的一杯茶，从茶马古道出发，成为了全世界共同的会友语言，让东方文化在世界焕发光彩；如今，电影《哪吒之魔童闹海》以全新的故事讲述让中国的神话符号再次闪耀世界，同为诞生在此片土地上立志奔向世界的品牌，霸王茶姬与有荣焉，也希望能够通过此次合作让更多人看到国内正在崛起的各类新型文化力量，一起以东方会世界。
时至春盛，中国香水香氛品牌闻献携手恭王府博物馆隆重推出全新联名家居香氛系列福棠。该系列将以恭王府独具象征意义的福文化与西府海棠为灵感，融合东方美学与当代设计语言，以气味这一超越地域与时代的感官媒介，演绎清代王府的典雅风华，向世界传递中式生活美学的细腻与深远。
坐落于什刹海畔的恭王府，是北京现今保存相对最为完整，并对社会公众全面开放的清代王府建筑群，素有万福（蝠）之地的美誉，其建筑园林。二百余年来，恭王府见证着历史的更迭与变迁：也传承着中国传统生活美学及精雅生活方式。与此同时,恭王府博物馆也积极推动中国传统生活美学的国际化表达，此次与闻献的合作，便是这一进程中的又一次重要尝试。
据悉，此次合作的福棠香氛系列包含织物喷雾、无火香薰、香囊等日常家居香品，不仅在气味上复现了恭王府的文化意象，在视觉呈现上亦巧妙融合了王府建筑的美学元素。该系列主色调取自王府琉璃瓦之翠绿，典雅深邃。盒面装饰哑金色蝙蝠浮雕，映衬府内窗棂、彩画等处遍布的蝙蝠这一祥瑞符号，寓意幸福盈室。
正值《海绵宝宝》25周年，Stella McCartney携手派拉蒙（Paramount）旗下尼克儿童频道（Nickelodeon）推出限量版联名胶囊系列，结合童趣美学与可持续理念，为0至14岁儿童打造充满活力的环保衣橱。
此次合作，Stella McCartney以海绵宝宝的欢乐精神为灵感来源，秉承品牌一贯的可持续承诺，甄选93%环保材质与100%零残忍面料，将海绵宝宝、派大星、章鱼哥等一众经典角色点缀于服饰之上，带来复古水洗牛仔套装、亮黄色钩针编织系列及趣味T恤等单品，尽显比奇堡的童趣魅力与无限想象。
Stella McCartney与《海绵宝宝》25周年的联名胶囊系列，是一场将可持续时尚与流行文化IP符号深度融合的先锋实验，通过童趣美学重构儿童消费的价值观体系。
近日，蒙牛绿色心情携手经典IP《甄嬛传》，推出创意广告片《甄嬛传之红豆外传》，并上线《甄嬛传》红豆双皮奶冰淇淋限定版包装。同时，为增强消费者体验，品牌同步发起微博互动活动，邀请网友分享职场生存法则和《甄嬛传》台词，并随机抽取5位幸运粉丝赠送联名周边。
该广告片以穿越题材和宫廷剧风格为特色，讲述现代女子穿越至紫禁城御膳房化身宫女红豆的趣味故事。片中，红豆凭借制作红豆双皮奶的独特技艺成功化解危机，以轻松幽默的方式演绎了一段宫廷逆袭记，自然带出产品甜而不腻、细腻嫩滑等卖点信息。
蒙牛绿色心情与《甄嬛传》的联名合作，是一场以“文化解构”为内核的年轻化营销实验，其本质是通过经典IP的当代演绎重构传统消费品的价值锚点。
此次联名以“穿越”为创意支点，将《甄嬛传》的宫廷叙事与现代冰淇淋产品进行时空折叠。广告片《红豆外传》中，“宫女红豆”以现代甜品技艺化解宫廷危机的设定，既呼应了产品红豆双皮奶冰淇淋的食材特色，又将“御膳房”这一文化符号转化为品牌故事的生产场域。包装设计上“宫墙红”与“品牌绿”的碰撞，既复刻了故宫墙体的历史厚重感，又以蒙牛标志性绿色打破传统审美惯性，形成“古典尊贵”与“年轻活力”的视觉对话。
对于已有20余年历史的绿色心情系列，通过将百年双皮奶工艺进行冰淇淋形态创新，并搭载《甄嬛传》这一国民级IP的流量势能，品牌实现从“传统消暑冰品”到“文化体验载体”的转型。
麦当劳与《我的世界大电影》的联名合作，通过将游戏标志性的16bit视觉符号植入实体餐饮，麦当劳使日常快餐成为连接现实与虚拟的媒介，实现了消费行为的游戏化升维。
麦当劳以3000家门店为物理载体，将《我的世界大电影》的开放世界叙事延伸至线下，以此将单向的IP消费转化为双向的内容生产，使消费者从被动购买者转变为共建者，激发了消费者的购买兴趣与欲望。
此次联名以“五仁”谐音“第五人格”为切入点，通过将游戏IP符号与咖啡、蛋挞两大经典产品重组，既规避了传统五仁月饼的负面口碑，又以“不按常理出牌”的命名制造话题裂变。酥皮杯设计中融入金色巧克力涂层与坚果碎，实则是将游戏角色“监管者”的金属质感与“求生者”的破译道具符号化，形成“可食用世界观”的沉浸式体验。
同时品牌限量的营销策略，配合联动、烫金贺卡等周边，将单品转化为游戏IP玩家社群的身份标识。消费者在社交平台晒出“吃咖啡”的猎奇体验时，无形中完成了对游戏文化的二次传播。这种“产品-道具-内容”的三位一体模式，使肯德基门店成为线下玩家打卡的“副战场”。
IP生态一周资讯 Vol.097
IP先锋访谈 | canU参聿创始人崔丹：秉承可持续时尚的信念感
