1、产业政策
2、IP生态
来源：灯塔研究院
整体上，2024年延续近三年趋势节假日档期票房活跃趋势，截至目前档期票房达243.2亿，占全年票房近七成，其中元旦、春节、清明等热门档期票房成绩亮眼。但在观众观影热情持续的同时，2024年观影人数及人均观影频次较 2023年均有回落，电影市场消费信心仍需加强。
聚焦电影观众的消费习惯，2024年观众整体消费趋于理性，消费细项上23%的观众外出购物/逛商场花销减少，对电影院经营造成一定冲击。理性消费趋势下，7成观众习惯提前1-2天或观影当天购票，票价成为挑选影院、场次的重要考量。消费支出方面，2024年观众影院及网上观影消费支出放缓，电影行业持续面临线上娱乐活动竞争。
反映到消费偏好上，2024年观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影热情较高，同时剧情、战争、爱情、动画电影受到垂类用户青睐，头部影片仍能取得较高票房。在好内容的基础上，观众需要电影有足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、和更强共鸣感，好故事更能增强观众推荐意愿。
. IP生态
小红书IP小美说的创立主张是“放大生活的每一种小美”，此次卡萨帝携手小美说，一方面符合品牌本身的品牌主张，与品牌的理念十分契合，带给消费者更多的美，发现生活中更多的小美；另一方面，为广大消费者提供了一次多感官的、复合型的内容营销场景,有效推动了品牌曝光及与目标受众的有效沟通。
这本特别版《最大的单词书》基于2013年版本设计，并以1985年首次发布的经典童书为灵感，继续讲述蚯蚓Lowly Worm的冒险故事。Lowly Worm身穿蒂罗尔帽、红色领结，搭配蓝绿色管状身材和单只鞋，被BV创意总监Matthieu Blazy誉为全球最佳穿搭，至今仍是他灵感与欢乐的源泉。
除了特别版童书，BV还推出了同系列素描本，封面同样采用Intrecciato编织图案。通过这次合作，BV不仅向Richard Scarry的经典作品致敬，也唤起了人们对童年美好记忆的共鸣，展现时尚与艺术融合的魅力。
近日，国内儿童口腔护理领导品牌兔头妈妈携手新生代人气日漫番剧《间谍过家家》，推出全新联名儿童口腔护理系列，并同步上线限量联名周边，可爱萌趣的设计强势出圈，成为不少二次元们的新谷。
此次联动，兔头妈妈刷新了国内用户群体对母婴品牌的普遍认知，从低龄用户迅速扩展到Z世代，让品牌形象有了新面貌，辐射至更广的消费圈层，产品体验有了新感受。国内分龄赛道日趋激烈的情况下，兔头妈妈通过精准的用户洞察找到高匹配的IP形象，快速加强新生代用户黏性，同时拔高联名立意，把儿童防蛀心智贯彻到联名中，践行品牌理念和品牌责任，进一步获得了消费者的肯定与认可。
近日，茶百道与品牌全球代言人成毅主演新剧《深潜》展开梦幻联动。购买代言人专属·小卡双杯套餐/立牌套餐，即赠代言人限定杯套、纸袋、折页等全套周边。此外，茶百道在线下门店投放联动宣传屏，吸引剧粉打卡。茶百道邀你，边喝奶茶边追剧，和成毅一起，沉浸体验一段关于勇气、信念、与执着的《深潜》故事。
《深潜》作为近期热播剧，受到广大剧迷的高度关注，热度持续走高。同时，作为茶百道品牌全球代言人的成毅也参演了此剧，因此，品牌与其联名，不仅能够进一步扩大品牌声量，引起话题效应，也深化了品牌与《深潜》这部剧集的内在联系，提升了品牌在剧迷及消费者心目中的影响力，实现了品效合一。
因一杯晴山栖谷，霸王茶姬与一颗谷物种子结缘。为了致敬科学家精神、持续助力中国农业科研与中国农业发展，霸王茶姬特别携手湖南省袁隆平农业科技奖励基金会，开展《追梦校园》和谷物稻米主题论坛系列活动，并为农业科学领域的优秀学生赠上袁隆平追梦奖学金。在未来，霸王茶姬也将继续关注农业科技创新，用实际行动支持中国农业发展，向更多人传递温暖。
霸王茶姬与《遇见梵高》的联名产品不仅在茶杯上用了梵高的《普罗旺斯的收获》，连纸袋和手机壳等周边产品也都用了这幅画。梵高在1888年创作这幅画时，正住在法国南部，被普罗旺斯的风景深深吸引。他描绘的丰收喜悦，通过这杯茶传递给了我们。而品牌通过联名，不仅让消费者品尝到了一杯美味的茶，还通过艺术的力量，让这个冬天多了一份温暖和诗意。
《人鱼陷落》是快看漫画上连载的一部奇幻漫画，通过讲述顶尖特工白楚年营救曾同为研究所实验体的兰波，两人曾相依为命又相互误会，后一起经历诸多走到一起的故事深受广大平台用户的喜，积累了一大批热衷粉丝。沪上阿姨与其联名推新，一方面将品牌深化到这部分粉丝群体当中，对他们产生进一步的影响力，另一方面通过联名推出新品，刺激了粉丝群体的购买意愿，提升了品牌产品的销量。
日前，瑞幸与《原神》两大联名狂魔正式开启了首次联动。联动将以《原神》中的枫丹国为背景，选择护士长希格雯和决斗代理人克洛琳德作为本次联动角色，为旅行者们带来一场沉浸式的妙愈之旅。据悉，本次联名共将推出两款新品，分别是经典欧式下午茶枫丹锡兰轻乳茶和灵感源自经典热红酒的枫丹红酒美式，在呼应枫丹原型——法国常见美食的基础上，进行了现代式的融合创新。
除此之外，瑞幸还邀请了《一年一度喜剧大赛2》选手周可人出镜，扮演一位前来瑞幸创意部提案联动人选的员工，见证本次联动的超迅速过程。实际上，和《原神》的联动也是瑞幸响应千万网友的成果。为此，品牌还推出了式样丰富的周边供消费者选择，买任意饮品，可根据杯型得到不同的主题杯、联名纸袋；买任意两杯可得饮品联名贴纸1张；买指定套餐可得联名角色光栅钥匙扣；买指定券包可得联名角色立牌组/联名泡泡枪杯。
作为有着巨大影响力与号召力的知名游戏IP《原神》，一直以来受到了许多游戏迷的喜爱与认可，在游戏群体当中有着不可动摇的影响力。此次瑞幸与《原神》联动活动不仅给消费者带来了新的联名产品及新的体验，同时，在此过程当中，品牌的用户粘性得到增加，品牌形象也得到进一步提升。这证明了游戏IP的商业潜力，也给其他品牌提供了成功的案例参考。通过与IP的深度联动，品牌既能吸引新的消费者，又能提升现有用户的忠诚度，实现双赢的局面。
IP生态一周资讯 Vol.082
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
