1、产业政策
2、IP生态
生活方式品牌CASETiFY携手黄油小熊推出全新联名系列；
图片来源：中国人民大学创意产业技术研究院
近日，由中国人民大学创意产业技术研究院编制的《中国文化产业IP影响力报告（2024）》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》指出，IP的打造和建设对于提升国家文化软实力、增强文化自信具有重要意义，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，中国IP授权市场崛起，IP出海影响力持续扩大。
《报告》设置了IP价值综合指数，选取2023年1月至2024年9月有过小说、动漫、影视、游戏、实体线下衍生等形态的创作或改编，新发布或仍提供更新、下载等服务的前100名中国当代IP，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度构建综合评价体系，最终公布了前50大IP构成“2024年文化产业IP价值综合榜TOP50”，《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列前五。
影视板块，《报告》认为影视作为IP价值“放大器”效应显著。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文学类IP影视化改编成效显著，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连大爆，在国内外掀起收视热潮。此外，《异人之下》《狐妖小红娘》《少年歌行》等漫改真人剧也广受欢迎。
动漫领域，《报告》显示，以文学为原生类型并进行过动漫改编的IP占文学原生IP的比重达76%，以玄幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破苍穹》《全职高手》《凡人修仙传》等备受粉丝追捧的知名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提升了作品的知名度，还带来了新的商业机会，如周边产品、游戏和衍生作品的开发，进而促进整个产业链的发展，进一步增加商业潜力。
游戏方面，《黑神话：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同时，文学、动漫IP正在加快游戏化转化，实现IP价值持续翻倍。《报告》显示，25部入选TOP50 IP的文学IP中，有16部已被开发为游戏产品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏产品，文学及动漫作品游戏转化率达59%。《全职高手》《诡秘之主》《大奉打更人》等游戏化前景备受关注。
文化产业IP作为一个具有重要影响力的超级文化符号，是传承和弘扬优秀中华文化的重要载体，是国家文化产业高质量发展的重要一环。《中国文化产业IP影响力报告（2024）》显示，头部IP价值优势凸显，头部IP数量持续增长，改编成功率高，开发力强，将成为文化产业的核心资产。IP与科技、旅游、消费品等行业跨界融合加深，推动相关产业升级。IP出海趋势扩大，网文、影视、游戏成为文化出海“新三强”，打破欧美、日韩市场垄断。从内容驱动到情绪满足，IP将更多地承载文化、情感和社交功能。传统文化IP焕新生，通过二次创新，传统文化IP将带动新消费，成为文化传承的重要载体。IP将在文化产业中发挥更大作用，成为提升国家文化软实力和增强文化自信的重要力量。
日前，电视剧《国色芳华》因其剧中的服化道在很大程度上还原了唐朝的历史背景而备受赞誉。百度地图和联合咪咕视频推出了《国色芳华》主题地图。二者合作定制了《国色芳华》主题路线，在西安、洛阳两地设置了多个打卡点，用户登录百度地图即可解锁《国色芳华》剧集同款路线，百度地图国色芳华地图，打卡同款路线，享受沉浸式追剧体验。
随着《国色芳华》的热播，剧中的精彩剧情和人物形象引发了观众的热烈讨论。此次，百度地图携手《国色芳华》推出主题地图，不仅能够吸引粉丝群体与剧迷的关注，更是一次品牌与文化的深度融合，实现了品牌与剧情的深度绑定。
近日，霸王茶姬联合西班牙提森-博内米萨国立博物馆，以莫奈作品《玫瑰花丛的房子》为视觉灵感，融合一脉相承的茶马古道元素，特别推出情人节限定玫瑰丛中，还原莫奈笔下令人向往的玫瑰花园，呈现一场跨越时空的奔赴。
玫瑰丛中以福建中轻焙火水仙乌龙为底，加入云南重瓣红玫瑰，让玫瑰的馥郁和乌龙的清雅成就独特的高山岩韵，陪伴每一个爱意时刻。为了让茶友们更近距离感受莫奈玫瑰花园，霸王茶姬还推出玫瑰丛中联名主题杯、主题手袋，3款限定书签盲袋以及玫瑰丛中数字化徽章。同时，品牌还上新了两款等面额情人节限定会友卡，拉满情人节仪式感的同时，也将满满的爱意尽数表达。此外，品牌还在线下打造了联名主题门店以及一起走入爱里系列主题快闪，邀请茶友们前来打卡，一起走进爱里。
霸王茶姬通过与提森-博内米萨国立博物馆的联名，不仅将莫奈的艺术作品传播到更广泛的受众中，让更多人了解和欣赏到莫奈的绘画艺术，而且将印象派大师的杰作融入饮品之中，更带来了视觉与味觉的双重享受。霸王茶姬致力于传承和创新中国茶文化，通过与国际知名博物馆合作，将艺术与茶饮相结合，提升品牌文化内涵和消费者体验。
近日，新锐护肤品牌PMPM偏偏与小马宝莉携手重磅上新花开玫瑰系列周边，六匹人气小马和PMPM偏偏一起探索玫瑰花谷。
此次情人节联名系列，双方合作的花开玫瑰系列巧妙契合节日氛围，整体设计以玫瑰这一浪漫元素为核心，周边产品内容丰富，包含七张小马宝莉赠品，其中普通款赠品为6张，另附1张隐藏款赠品，同时还搭配了相匹配的小马宝莉贴纸，全方位满足小马迷们的收集需求。在隐藏款赠品的设计上，小马们置身于 PMPM偏偏玫瑰花谷中畅游，春暖花开，在心形的玫瑰花海里肆意奔跑，极具生动感。
近年来，《小马宝莉：友谊就是魔法》这一动画IP始终稳坐顶流宝座，讲述了六匹性格各异的小马在友情牵引下，展开一系列精彩冒险，吸引了全球范围内大量粉丝。而PMPM偏偏作为新锐国货护肤品牌，致力于将全球探索到的优秀自然成分带回，打造专属中国年轻人的创新护肤解决方案。小马宝莉所展现的勇往直前、不断探索的冒险精神，与PMPM偏偏倡导的探索精神高度契合，二者在精神内核上完美契合。
近日，陕旅集团与和平精英联合打造西安版和平痛城，通过游戏与旅游的深度融合，推动西安文旅产业的发展，并为玩家和游客提供独特的体验。
在线上，和平精英精心打造了大唐西安主题海岛。这个海岛以西安的历史文化为蓝本，细致地重现了多个西安地标性建筑，如大雁塔、古城墙等，让玩家在游戏中就能感受到西安的独特风貌。此外，和平精英还设置了多个唐朝历史体验小剧场，隐藏了丰富的西安民俗文化彩蛋，让玩家在娱乐中了解西安的民俗文化。在线下，二者在大唐芙蓉园、华清宫、西安大悦城、大唐不夜城等地开展多项活动，设置巨幅鸡仔花灯等互动装置与快陕表演，全方位构建起游戏与文旅深度融合的独特体验场景。
陕旅集团与《和平精英》的联动，不仅为和平精英增添了独特的地域文化元素，更整合了线上游戏玩家与线下出游客群，在新的城市皮肤加持下，让西安文旅的可看性、可玩性更上一层楼，成为了推动西安文旅创造新热度的契机，也验证了游戏赋能文旅的强大能量，吸引了更多年轻消费者关注西安这座历史文化名城，为西安文旅产业注入新活力。
生活方式品牌CASETiFY携手黄油小熊推出全新联名系列
近日，国际潮流生活方式品牌CASETiFY携手黄油小熊推出全新联名系列，以春日甜点为主题，将俏皮可爱的黄油小熊形象融入科技潮流配件中，定格烘焙过程中的甜蜜时刻，开启一场春日梦幻盛宴。
除了手机壳、耳机保护壳、磁吸支架等联名配件，CASETiFY还带来了一款由黄油小熊元素设计而成的手机挂链，巧妙将小熊饼干、纸杯蛋糕和冰激凌以清新的春日色彩串联，轻松装点你的手袋或背包，增添一份春日的活力。此外，品牌还带来了野餐包、头巾、贴纸等超多联名周边，凡购买本次联名系列手机壳即赠黄油小熊同款头巾1条，单次消费满699元人民币，赠送黄油小熊野餐包1个。
线下，CASETiFY还携手黄油小熊在杭州万象城开启快闪活动，打造黄油小熊主题春日甜品铺，并在现场独家推出黄油小熊人偶形象联名礼盒套装，包含特殊设计的限定手机壳与手机支架。借势黄油小熊的爆棚可爱力，CASETiFY希望联名系列能够陪伴消费者开启每一个早春的萌动时刻。
黄油小熊IP的前身是一家名为Butter Bear的小小快闪面包店。平均下来只有5平方米的档口，拥有一只酷爱营业的吉祥物小熊，因其伴随着音乐舞动的姿势，黄油小熊获得了短视频平台破10亿的浏览量，受到了消费者的喜欢。此次，CASETiFY携手黄油小熊推出全新联名产品系列，不仅丰富了其产品的内容与形式，也贴合了年轻消费者的需求，收到了他们的喜爱与关注，话题热度不断。
为庆祝经典动画剧集《猫和老鼠》上映85周年，时装品牌BAPE®再度携手华纳兄弟探索全球消费品事业部推出全新合作系列，围绕CORE ART和VINTAGE ART两大主题进行创作，结合BAPE®的街头潮流与经典动画角色，向这部风靡全球的传奇喜剧动画致敬。
其中，CORE ART系列受剧中标志情景的启发，将BAPE®标志性CAMO迷彩和猿人头标识与汤姆、杰瑞、小老鼠泰菲等人气角色相融合，带来短TEE、迷彩拉链帽衫、学院运动短衫、收纳包和玩偶套装等单品。其中，迷彩拉链帽衫推出男士与儿童版本，分别以汤姆和杰瑞的形象重塑BAPE®经典鲨鱼帽设计。VINTAGE ART系列则主打复古风格单品，包括撞色设计的滚边圆领短袖和融入黑白插画印花的休闲卫衣，每件单品都附有特别定制的联名标签，以纪念《猫和老鼠》85周年的辉煌历程。
《猫和老鼠》自1940年开播以来便深受全球家庭观众的喜爱，此番联名系列涵盖了男装与童装服饰，以街头时尚美学生动再现经典动画角色，不仅向这一风靡世界85年的传奇喜剧作品致敬，更为重要的是，成功让动画中的经典形象从荧幕走进现实生活，充分满足了粉丝多元化需求，为这一经典IP注入了全新的活力。
今年经典动画《猫和老鼠》迎来意义非凡的85周年，新锐造型眼镜品牌木九十联袂《猫和老鼠》经典角色梦中情猫图多盖洛Toodles Galore，二者梦幻推出联名系列Toodles Galore梦镜盒，精致诠释名媛千金猫的多面生活。
图多盖洛，高傲冷艳，浪漫迷人，是汤姆的梦中情猫，也是每个人的童年女神。借图多盖洛自信悦己的精神，木九十也为消费者带来能表达自我风格的产品，如多款千金同款猫猫眼镜，演绎复古的优雅，还有千金同款周边产品彩色眼镜链、全系logo发夹等等。
木九十与《猫和老鼠》的联名，不仅推出了限定款联名产品，还巧妙融入了《猫和老鼠》元素的设计，唤起了粉丝们的怀旧情怀与情感共鸣，吸引消费者在购买产品的同时，也与喜爱的动漫角色进行了一场跨越次元的对话，极大地增强了用户体验和品牌忠诚度，不仅提升了产品的吸引力，也让消费者感受到了品牌的用心与创意，加深了消费者的品牌记忆。
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