3月苏宁闺蜜节，2月28日京东蝴蝶节，再到京东6.18年中庆……，不知从何时起，电商成了名副其实的节日制造专业户。往后中国的节日，除了传统节日，还有电商节日，想想很多年以后出现在历史书上，子孙后代们一定会边享受节日假期，边谢谢我们这些老祖宗们。
我们不难发现，不管是最早的双十一，全场5折大优惠，还是现在动辄5折、3折的各种购物趴，消费者却总是以不变应万变——哪边价低哪边倒，而对于品牌的粘性也不过区区几天。再加上某些电商品牌陷入“造假门”、“升价再降价”等风波，电商品牌的营销似乎要走到了穷途末路的境地。
话说回来，电商品牌的推广和营销，难道一定以降价为目的吗？
淘宝12周年的推广，似乎给了我们一个答案。
此次淘宝6.22营销推广一反常态，跟消费者不谈价格，只谈感情。从2003年淘宝创立之初到如今，万能的淘宝已经深入人心，那么12年来，淘宝对消费者的生活都造成了哪些改变？
6月17日在上海徐家汇地铁站开始了#一万种可劲造#悬念艺术展：
紧接着淘宝官方微信微博推出了这样一条悬念视频：
正当大家一边疑惑这是谁的悬念艺术展，一边疑惑淘宝6.22到底要造什么的时候，淘宝悄悄揭开了神秘面纱，原来全部参展人员不是知名艺术家，而是全部由年轻人通过淘宝创造的精彩故事。
伴随装置艺术亮相，品牌TVC“有淘宝，可劲造”也随之登场，鼓励年轻人通过淘宝可劲去造，造梦想、造个性、造未来……
至此，淘宝十二周年的营销推广进入了高潮部分，在微博等社交媒体，刮起了一股可劲造之风，让消费者卷入到#一万种可劲造#的浪潮中，从而拉近消费者与淘宝的关系。
看完这么多的“广告”之后，作为消费者最关心的打折在哪里？淘宝已经不满足于买买买，而是完全跳出了电商打折的怪圈，用态度和行为跟消费者沟通交流，倡导消费者利用淘宝创造不一样的自我。这种“走心”的方式，不仅打破了电商价格战的瓶颈，更是把消费者带到了感性消费的模式，看心情买买买似乎更对应了年轻消费者的购买和行为习惯，不得不说，淘宝这次下了一盘很大的棋。