本期要点

1、产业政策

艺恩数据发布《文旅消费趋势洞察》报告，文旅IP热度持续增长;

2、IP生态

巴拉巴拉与《哈利·波特》展开联名合作；

京东小魔方借势携手《雄狮少年2》开启联动活动；

百事可乐于《黑神话：悟空》带来联动款可乐；

汉堡王联动乙女游戏《恋与制作人》；

美妆品牌尔木萄联合盗墓笔记推出联名系列产品及周边；

爷爷不泡茶与《九重紫》开启联动；

瑞幸咖啡携手《乡村爱情》带来全新大冻梨系列；

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.产业政策

艺恩数据发布《文旅消费趋势洞察》报告，文旅IP热度持续增长

来源：艺恩数据

近日，艺恩数据发布《文旅消费趋势洞察》报告，深入分析中国文旅市场整体状况与消费特征，解读文旅五大发展趋势，剖析文旅消费动向。

2024年文旅消费整体热度持续攀升，旅游社媒舆情声量较23年同比增长43%。在文旅内容传播上，新闻和微博为主要渠道，热门内容以官方发布为主。具体而言，文化参与、非遗体验，冰雪旅游等成为热词。同时，北京到底有谁在啊等热梗助推文旅热门城市火爆全网。

营销方式上，官方下场整活，00后式轻松活泼，强互动的运营方式席卷社媒；各地文旅联动明星为家乡喊话撬动流量；VR等技术落地落地文旅应用，为观众创造沉浸式体验空间；游玩走博+定点带货在展现风土人情的同时带动地方经济……平台文旅内容种草成为出圈重要方式。 

消费人群上，小红书平台以年轻女性为主，对人文景点、小众旅行地兴趣高；抖音平台则男女比例较为均衡，以中青年为主，对文化旅游、亲子游等兴趣高。聚焦消费需求，体验为王、优质服务、价格合理最受消费者关注。

 

展望未来，数字科技、非遗融合、沉浸体验、IP打造与低空文旅成为五大发展趋势。

数字科技：数据显示，我国数字文旅市场持续增长，文化遗产体验与沉浸式场景打造成为数字化文旅的主要形式。各地文旅应用元宇宙、人工智能、5G等先进技术，通过文旅融合、虚实结合的方式，为游客提供全新体验。

非遗融合：消费者对非遗技巧、非遗美食等兴趣热度高，将非遗村落、非遗工艺、非遗美食等融入文旅项目，培养传统文化兴趣与传承成为未来趋势。

沉浸体验：社媒热度数据显示，文旅沉浸式体验需求持续增长，沉浸式主题乐园与展览是主要体验形式。

IP打造：文旅IP热度持续增长，打造文旅IP创意周边、与热门IP跨界联动，成为热度出圈主要方式。地方可将文化IP与旅游相结合，打造具有独特体验和吸引力的旅游产品或目的地。

低空文旅：政策大力支持下，飞行体验、空中摄影等低空文旅成为文旅赛道最新亮点。

小编观察

据报告，文旅IP热度持续上升，声量同比增加了17%，互动量更是激增151%。主要体现在三个方面：创意周边：如故宫文创产品深受喜爱，其冰箱贴、邮票等设计精美且富有内涵。跨界合作：山西文旅携手《黑神话：悟空》推出联名活动，吸引了大量粉丝关注。形象塑造：一些地方食品或景点被包装成具有话题度的独特IP，增强了品牌的辨识度和社会影响力。未来，文旅IP的热度依然会持续上升，为文旅产业带来更多新的活力。

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. IP生态

巴拉巴拉与《哈利·波特》展开联名合作

近日，童装品牌巴拉巴拉与经典影视IP《哈利·波特》展开联名合作，融合IP经典元素推出服装系列，与孩子们共同前往霍格沃茨开启一段魔法之旅。

联名发售前，巴拉巴拉借势《哈利·波特》系列电影重映热度展开多轮预热，进行微博互动、电影门票和联名周边抽奖等，点燃粉丝热情。12月8日，品牌发布巴拉巴拉魔法之旅集章打卡活动，粉丝打卡魔法地图，通过5个关卡即可获得环球影城门票或官方魔法袍，在线下指定门店打卡还可升级超级彩蛋勋章，中奖几率翻倍，为消费者带来丰富体验与福利。12月14日，联名系列正式发布，以标志性霍格沃茨校徽印花融合四大学院色彩打造校园风LOOK，一秒融入魔法世界。

小编观察

此次联名合作，巴拉巴拉不仅成功借势电影热度，还通过创新的互动形式和丰富的奖品设置，实现品牌与IP的深度融合。品牌通过线上线下联动，将线上热度转化至线下门店，带消费者沉浸式体验这段霍格沃茨魔法之旅，品牌深入人心，受到欢迎。

京东小魔方借势携手《雄狮少年2》开启联动活动

近日，国漫电影《雄狮少年2》正式在全国上映。值此之际，京东小魔方借势携手雄狮少年开启联动活动，携众多新品与用户一起开新年，他们希望在新的一年，能够像雄狮少年一样有敢当先的魄力。

此次活动，京东小魔方携手多品牌推出了IP定制产品，同时带来专属新品优惠机制。此外，还有数码、家居、服饰等不同品类焕新、新年限定产品上新。用户上京东购买IP定制新品或焕新新品，满199元即可加赠《雄狮少年2》电影票，与其一起享新品，开新年。

不仅如此，京东买药还联合雄狮少年带来了一支动画广告片。片中，雄狮少年在格斗场上回忆起朋友与京东买药曾经带给自己的鼓励和陪伴，产生强大的斗志最终赢下比赛。在追逐梦想的路上，人们都需要一份坚持与勇气。京东买药也希望借此携手雄狮少年，带给用户24小时的全面守护，暖心度过这个冬天。

小编观察

2021年，第一部《雄狮少年》凭借其热血追梦的成长故事和独特的现实美学，深深打动了无数观众，获得了高度的认可，收获了一大批的粉丝，这些粉丝对于《雄狮少年2 》也充满期待与关注。随着《雄狮少年2 》的上映，话题热度持续不断，值此之际，京东小魔方与其联名，不仅可以借势话题热度推升品牌，而且品牌与《雄狮少年2》实现了深层次的文化碰撞，品牌的文化内涵与价值得到了提升，与观众实现了精神共鸣。

百事可乐于《黑神话：悟空》带来联动款可乐

近日，国产4A游戏《黑神话：悟空》在2024年的年度游戏大奖（TGA）评选中，获得包括年度游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏、最佳艺术指导在内的4项提名。为了庆祝这一中国游戏里程碑时刻，百事可乐官宣正式上架百事可乐无糖 ×《黑神话：悟空》联动款可乐。

不同于以往任何和《黑神话：悟空》的联动，此次合作首次集结了5大热门角色，联动包装上印有天命人、猪八戒、二郎神、广智、四妹等角色，和黑百事相呼应，共同见证中国游戏燃爆全场，走向世界。据悉，目前该款产品已经上架国内电商平台，售价45.9元/12瓶，品牌还推出了系列合作周边，玩家们可通过参与各社媒平台互动抽奖获得。

小编观察

通过联动《黑神话》，百事不仅向玩家群体传达自己的品牌主张，并用丰富多元的诠释角度拓展品牌自身的影响力边界，不断找到与年轻群体新的沟通渠道与沟通角度，碰撞出属于这个时代的渴望叙事，并让更多向渴望奔赴的人，迈出走向灵山的第一步。同时，品牌更以吸睛的联名设计与铿锵有力的“尽百事，胜天命”道出热爱背后的集体情绪与精神内核，在玩家群体中引发关注与共鸣。

汉堡王联动乙女游戏《恋与制作人》

日前，快餐品牌汉堡王于国产乙女游戏《恋与制作人》的联动正式上线。双方推出堡持甜蜜桶联动套餐，玩家购买集合获得游戏男主全套拍立得小卡和Q版透卡。在游戏内，双方也将为联动特别定制专属称号，只要关注汉堡王中国微信公众号并发送指定文字内容即可领取。不仅如此，汉堡王还将在线下开出30家主题门店，并在联动持续期间在北京、上海、广州三座城市的主要商场大屏投放联动KV，邀请各位制作人们与自己心爱的TA定格美好瞬间。

小编观察

当前， 联名合作已成为餐饮行业的一种趋势，品牌与游戏IP之间的联手也变得越来越常见。此次，汉堡王联动乙女游戏《恋与制作人》，不仅为消费者们提供高品质、适合分享的美味产品，同时也为他们提供了更多高情绪价值的IP互动，让每个消费者感受到了更多的快乐和惊喜，获得了他们的认可与喜爱。

美妆品牌尔木萄联合盗墓笔记推出联名系列产品及周边

正值品牌十周年庆典，国货美妆品牌尔木萄联合再十年的盗墓笔记推出联名系列产品及周边，希望将盗墓笔记十年之约后的第十年与专业深耕美妆工具第十年的这份碰撞，结合成既奇妙又真诚的心意产品，见证尔木萄品牌十周年联名的初心。

在联名系列产品中，尔木萄选取了十年来最经典的三款材质粉扑，并设置了限定联名包装；在化妆刷和假睫毛上，尔木萄融入盗墓笔记人物特性，上线全新联名包装的大热产品；在周边上，尔木萄认真调研用户喜爱的制品，分为线上专属和隐藏周边，推出拍立得小卡、透卡、吧唧、贴纸、黄金金票等联名周边。联名之际，尔木萄还推出再十年系列联名礼盒，希望在2024年末为用户交上这份长达十年的心意答卷。

除了联名产品，尔木萄还带来了来信征集、故事征集、联名二创征集等系列联名活动，并在杭州龙湖金沙天街打造线下十年聚会屋主题快闪活动，邀请粉丝用户沉浸式感受此次联名活动，共庆品牌十周年。

小编观察

作为热门IP，盗墓笔记拥有巨大的影响力及粉丝群体。尔木萄选择热门IP属性与品牌结合，成功触达了更为广阔的消费者群体，加强了品牌与年轻受众的联系，进一步提升了品牌的市场活跃度，使得品牌更加受到年轻人的关注。

爷爷不泡茶与《九重紫》开启联动

近日，由孟子义、李昀锐等人主演的重生古偶剧《九重紫》正在火热播出。爷爷不泡茶借势其热度，携手咸宁桂花、白兰玉露、空山栀子、武汉茉莉四款热门产品带来宿命联名活动，推出系列饮品套餐。

此次联动，爷爷不泡茶共推出香卡与冰箱贴2款联名系列套餐。用户前往指定门店购买联名宿命套餐即可解锁对应联名周边和限定包材。特别的是，爷爷不泡茶还通过甜蜜复刻剧中名场面，释出了雪中相拥与马上吻2种款式的限量冰箱贴周边，从而为粉丝群体打造起沉浸式的联名体验，吸引其前往购买。

小编观察

现今品牌与大爆电视剧联名，已经成为了一种流量密码。而古偶剧《九重紫》作为最近热播剧，话题热度持续走高，可以说是当之无愧的2024年末黑马，爷爷不泡茶与其联名，一方面，可以帮助品牌迅速捕获流量，释放粉丝的消费潜力，另一方面，也可以帮助其品牌吸引更多年轻群体的关注。

瑞幸咖啡携手《乡村爱情》带来全新大冻梨系列

近日，瑞幸咖啡携手《乡村爱情》带来全新大冻梨系列，在冬至到来之际让全国人民都接收到大东北的热情与款待。此次共将上新大冻梨拿铁、大冻梨美式2款新品，大冻梨拿铁将细腻无渣的苹果梨汁搭配雪梨梨汁，共同融进柔醇拿铁，清甜爽利直冲脑门；大冻梨美式则用香甜鲜爽的冻梨汁搭配瑞斯奇托®精萃浓缩咖啡液，甜感明快，口感丰富。

此外，品牌还焕新特色新皮肤，上新限定2款纸袋、3款杯套，用经典设计风格唤醒东北记忆。不仅如此，消费者在同单购买门店双倍饮品还可得方言表情包，把东北文化大贴四方；购买门店指定套餐还有机会获得东北过冬必备单品——搓澡巾，东北区域用户还能获得限定花纹款。随着哈尔滨旅游热再起，瑞幸还将在哈尔滨中央大街端街博物馆旁开启限定快闪店，变身暖冬能量补给站，顾客们完成指定互动任务即可免费领取咖啡。

小编观察

瑞幸咖啡携手《乡村爱情》，一方面，东北元素具有鲜明的地域特色，消费者的认知度较高，社交平台上也一直不缺讨论度。另一方面，冬季是东北地区的旅游旺季，在开展冬日营销时加上东北元素，有助于激发消费者的情感共鸣。瑞幸咖啡在特定的时间内借势独特的地域元素，为消费者带来新鲜感的同时，也让其品牌在众多产品中脱颖而出。

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