在《神偷奶爸4》上映之际，大众汽车携手小黄人发布小黄人限定车型一汽大众 ID. 4与上汽大众ID.3，打造萌趣可爱的小黄人汽车外观，启程全新冒险。
同期，大众汽车联合小红书红薯影迷会打造#开上小黄人卖个萌#互动话题，邀请用户走进影院观看《神偷奶爸4》，在大众汽车门店体验联名车型，分享到店驾驶惊喜，进一步放大电影与汽车的跨界声量。
7月15日，在《神偷奶爸4》正式上线各大影院之际，资生堂跨界合作小黄人IP，推出资生堂悦薇水乳霜小黄人联名礼盒，加赠小黄人限量联名周边，并发放电影门票给到参与话题互动的幸运用户。除此之外，品牌还推出Q萌小黄人动画短片，以轻科普的方式向消费者传递出产品早抗晚补的主要卖点。
. IP生态
近日，棒约翰联名电视剧《长相思2》推出系列联名套餐以及联名周边，包括联名亚克力钥匙扣、金箔亚克力票根、比萨手办以及帆布包等产品。此次，棒约翰与大火热剧联名，借势其热度，拓展更多元的消费圈层，邀请消费者一起品尝美食的同时，一起磕神仙CP。
得益于原著作者桐华的积淀，“长相思”已成为一个深有影响力的IP，而且基于此改编的《长相思第一季》去年斩获了众多关注，还获得白玉兰奖最佳女主角、最佳编剧（改编）、最佳美术3项提名。这些良好基础都让《长相思2》未播先火，在口碑上赢得了先机，热度不断高涨。棒约翰联名电视剧《长相思2》，不仅紧扣当下热门剧集和话题热度，也借势《长相思2》进入更多的消费受众及圈层，扩大了品牌影响力。
在联名跨界之路上，喜茶不仅能够打造热度渗透圈层，也能够讲求深度沉淀品牌内涵。以轻乳茶系列产品为引，喜茶将非遗文化与产品的原叶特色相结合，在蕴含健康饮品理念的同时将产品的原料故事转换为非遗故事，其背后是喜茶讲深茶叶故事的决心与源于自身供应链的扎实底气。而此次合作不仅是喜茶产品力的一次迭代升级，也是一次非遗年轻化的成功表达，并通过公益力量持续助力苗族非遗文化的发展。
在影视圈，《甄嬛传》是当之无愧的经典之作。从2011年播出到现在，《甄嬛传》仍然是许多年轻人的“下饭神剧”，其中的经典桥段和台词频频被重提，经久不衰。马伍旺饮料厂与《甄嬛传》联名，一方面能够能够聚集大量的流量，提升品牌的关注度及影响力，另一方面，两者的受众用户画像都为年轻群体，用户定位也更为契合，此次联名能够扩大用户群体基数，增加用户粘性。
高达系列作品诞生于上世纪70年代，作为一部经久不息的动漫作品，影响了几代人，积累了庞大的粉丝群体。高达所呈现出那种形态各异的机甲，成为了过去80后、90后乃至00后的共同回忆。外星人电解质水与高达进行联名，将品牌深入到了更广泛的受众群体，提升了品牌影响力，同时，通过在线下打造高达主题店，让粉丝群体直面高达，进一步深化了高达与品牌的联结，让品牌展现出了更强的活力及热情。
7月16日，作为《玫瑰的故事》总冠名的金典，也正式于平台上线了金典×《玫瑰的故事》限定的联名包装并推出了系列周边。值得注意的是，此次联动可以说是刘亦菲粉丝与品牌的双向奔赴之作，早在6月初《玫瑰的故事》上线时，由刘亦菲作为代言人的金典就响应粉丝号召开启了联名企划，并将产品与周边的设计权交还给粉丝，由她们投票决定最终的呈现形式。
在历经一个月的共创、投票之后，金典×《玫瑰的故事》限定包装终于敲定，三款瓶身皆为刘亦菲被人的真人照片，代表着自我成长的不同阶段，也与品牌“我的生活方式，有我定义”的理念相吻合，呼吁所有人都像剧中的黄亦玫及戏外的刘亦菲一样去做不被定义的玫瑰。
《玫瑰的故事》作为近期热播剧，受到了各方关注，而作为总冠名的品牌金典通过深挖品牌理念与大剧调性的契合点，实现了品牌与角色、与大剧内涵的心智强绑定。在本次联动当中，金典将产品与周边的设计权交还给粉丝，这不仅进一步提升了品牌在消费者心目当中的好感度及影响力，也通过这样的方式增强了品牌与消费者之间的互动性与趣味性，给足了用户正反馈，品牌诚意满满。
7月19日，好利来与《光与夜之恋》的全年联动活动正式开启，熟芝恋（联名款半熟芝士）、定格甜蜜（联名款生日蛋糕）同步上市。购买联名产品可获得对应联名周边、人物摆件、贺卡等，同时在全国上线9家定制主题门店和353家人形立牌打卡门店。联名周边在授权期内持续供应，不限量。
作为深受年轻人欢迎的互动恋爱手游《光与夜之恋》拥有着庞大的女性粉丝群体及影响力，好利来与其受众群体有非常大的重合度，两者的联名一方面会吸引大量游戏粉丝的关注与购买，另一方面，通过《光与夜之恋》这一IP能够让好利来渗透进更多玩家的生活，实现品牌破圈传播，扩大品牌声量，提升品牌在消费者心中的好感度，增加消费者对于品牌的忠诚度。
IP生态一周资讯 Vol.063、
入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
