本期要点

1、产业政策

MobTech研究院发布《2024年情绪经济消费人群洞察》报告，谷子经济持续火热;

2、IP生态

潘婷牵手宝可梦推出联名胶原泡弹发膜；

自然堂与《白蛇：浮生》共同推出联名款产品；

乐事与二次元偶像初音未来开启IP联动合作；

携程旅行与乙女游戏无限暖暖特别联动正式开启；

汉服品牌十三余官宣与卡通IP《小马宝莉》联动；

伊利携手故宫博物院发布联名特别版包装；

肯德基携手女明星赞萌露比loopy开启联名；

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.产业政策

MobTech研究院发布《2024年情绪经济消费人群洞察》报告，谷子经济持续火热

来源：MobTech研究院

近日，MobTech研究院发布《2024年情绪经济消费人群洞察》报告，聚焦发展现状、人群画像、消费场景三个层面，全景解读情绪经济内因与表现，剖析消费者情感下的深层逻辑。

从需求根源出发，报告指出，内卷和焦虑成为社会普遍存在的现象，压力之下人们从情绪消费中寻求慰藉，催生出情绪经济的巨大市场。

 

在供给端，众多消费品企业主动拥抱变化，在产品、品牌、渠道和营销层面创新，抢占情绪消费赛道。细分品类上，游戏、演唱会市场的持续火热成为情绪经济的具象化体现。

在消费端，消费心态上年轻人更愿意为情绪和兴趣买单。数据显示，双十一期间近三成年轻人在快乐消费上占比超50%，更倾向旅行、游戏、文娱等体验型品类。消费类型上，逐渐分化为粘性消费、社交性消费、悦己型消费三类。人群方面，崛起中的Z世代正成为情绪经济的消费主力，女性占比60%以上，90后与 00后占比超70%。

聚焦消费场景，工作、养宠、疗愈、旅游、兴趣、美食等赛道成为情绪经济的角力场。

工作：禁止蕉绿、动感光菠、万事不南等谐音梗爆火，谐音植物成为年轻人上班新搭子，在朴素生活中给打工人带来慰藉。

养宠：越来越多的宠物主愿意投入更多时间和金钱为能带给自己情绪价值的毛孩子更好的生活品质，猫狗富养时代到来。

疗愈：香氛行业规模持续增长，音疗类短视频播放达百亿规模，以香氛+音疗为代表的感官治愈正成为新的生活态度与方式。

旅游：年轻人对旅行的追求不再仅仅是旅途中欣赏美景，而是摆脱班味，缓解压力，治愈自己，推动旅游方式不断出新。

 兴趣：毛绒玩具市场和以谷子经济为代表的潮玩市场持续火热，情绪价值与社交货币的双重属性抓住年轻人心弦。

美食：从淄博烧烤到天水麻辣烫，不仅是食物的盛宴，更是情感的共鸣，是对美好生活的热爱和向往，烟火美食持续为都市青年带来慰藉与满足。

小编观察

情绪经济是以满足消费者情绪需求为核心的新消费趋势，主要推动力量为Z世代消费者。报告分析了现代社会“内卷”和“焦虑”的普遍现象，探讨了消费者从“实用型”向“情绪型”转变的购物动机。数据表明，年轻人愿意为情绪价值买单，尤其在“快乐消费”中表现出高消费意愿。情绪经济的三大类型为粘性消费、悦己型消费和社交型消费，涵盖了从宠物养成到香氛疗愈的多样化场景。报告还详细解读了各类情绪产品的市场表现、消费群体画像以及行业趋势，强调情绪经济将在多个领域释放巨大潜力，如宠物经济、文旅疗愈和潮玩市场，特别是以二次元IP文化为代表的潮玩市场更是持续火热，情绪价值与社交货币的双重属性抓住了年轻人心弦。

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. IP生态

潘婷牵手宝可梦推出联名胶原泡弹发膜

近日，潘婷牵手宝可梦推出联名胶原泡弹发膜。正如宝可梦精灵因频繁战斗遭受严重损伤，需要充满能量的精灵球持续从根源提供能量一样，头发干枯分叉、发芯缺乏能量的人群也需要能量分子提升发质。为此。潘婷特别设计胶原泡弹发膜，特别添加胶原蛋白和双重能量微珠，由芯根源充能，72 小时弹韧亮，秀发能量满格。新品发膜从根源提供高浓度能量，帮助头发干枯人群改善发质。

小编观察

宝可梦作为一款影响深远的休闲类游戏，其不仅以可爱的角色和丰富的故事线俘获了众多玩家的心，还形成了牢固的社区文化。在这样的大环境下，潘婷选择与宝可梦合作，能够借助这个强大的品牌影响力，吸引更多年轻消费者的注意。这种跨界合作不仅是品牌战略上的创新，也是对消费者情感共鸣的深刻理解，为宝可梦的粉丝们带来了全新的体验，也再次引发了广大玩家的热议与期待。

自然堂与《白蛇：浮生》共同推出联名款产品

作为影片的官方合作伙伴，自然堂与《白蛇：浮生》共同推出了奶冻气垫小白&小青联名款。以气垫拍上妆的动作为campaign谐音灵感，品牌还在微博发起了新年一起来合拍话题互动，欢迎各位消费者和自己的CP、姐妹、家人、好友一起一拍服帖，合拍美上天！用户关注品牌官方并带tag @合拍搭档，PO出合拍瞬间还有机会获得《白蛇：浮生》联名限定透卡，让浮生情缘相伴千年。

小编观察

当前，随着国潮文化的走红，国漫以其独特的魅力和庞大的粉丝群体，已经成为众多品牌创新营销和拓展市场的重要领域。自然堂携手《白蛇：浮生》，双方一起探索用国风文化IP的新形式，洞察年轻人消费需求，瞄准圈层进行精准化营销，从而实现品牌理念传递，在赢得线上+线下消费者的支持和欢迎的同时，也为其品牌的口碑和长远发展奠定了坚实基础。

乐事与二次元偶像初音未来开启IP联动合作

近日，乐事与二次元偶像歌姬初音未来开启IP联动合作，发售周边联名礼盒。此次联动，乐事携手初音未来共推出2款礼盒。其中限定周边礼盒包含徽章、立牌、亚克力身份牌、贴纸四款周边产品及多种口味薯片；玩偶公仔包礼盒包含毛绒公仔包及薯片，此外，该礼盒的合计重量还精心结合了初音未来的生日设计为831g，带给粉丝群体独特的专属感，增强了粉丝与品牌之间的连接。

小编观察

初音未来在二次元爱好者中拥有庞大的粉丝群体，其流量与粉丝号召力都为乐事的此次联动带来超高热度，乐事也因此渗透进如二次元文化圈层等更为年轻的消费群体内部，从而打造更为年轻的品牌形象。

携程旅行与乙女游戏无限暖暖特别联动正式开启

近日，携程旅行与乙女游戏无限暖暖的特别联动正式开启。在携程APP或小程序上参与活动即可获得定制专属虚拟主题纪念票，包括专属主题登机牌和专属主题车票，更有机会赢取2000元携程任我行卡。除了推出系列周边，携程也在全国各地投放电子屏，并联合南方航空推出无限暖暖主题装饰航班。

小编观察

携程旅行与无限暖暖的跨界合作不仅是一次简单的品牌联动，更是一次关于旅行与梦想的深度碰撞。携程与无限暖暖携手，共同探索奇迹大陆的每一个角落，让每一个瞬间都绽放出无限暖暖的美丽梦想。同时，携程旅行也深化了对于无限暖暖粉丝群体的影响力，获得了他们对品牌更多的认可及肯定，进一步提升了品牌号召力

汉服品牌十三余官宣与卡通IP《小马宝莉》联动

近日，中国浪漫新汉服品牌十三余正式官宣了与卡通IP《小马宝莉》的联动。据悉，本次合作共将推出六款联名新作，分别对应着《小马宝莉》中的碧琪、黛西、苹果嘉儿、紫悦、柔儿和珍奇六位角色。联名服装不仅在颜色上贴合原著小马角色，在细节也是设计感满满，尽力还原对应小马的元素和性格，仿佛穿越至梦幻的童话世界。

小编观察

在《小马宝莉》中，主人公互相帮助的友谊魔法感动了无数人。而在数千年前的中国，《诗·小雅·白驹》即以马起兴，寄寓了思友思贤的深情。行动的默契和精神的共鸣让彼此成为友人、知己；来自友谊的陪伴与鼓励，亦是无数个夜晚的能量源泉。千里亦同风，每一个十三余女孩都是同袍、都是志同道合的朋友。十三余通过与《小马宝莉》的联名，通过这件被赋予魔法的新衣，让相隔千里的人们，都能乘着友谊的风，感受到彼此的温暖，继续前行，收获了消费者的欢喜与认可。

伊利携手故宫博物院发布联名特别版包装

近日，伊利携手故宫博物院发布联名特别版包装，用一杯醇香浓郁的牛奶传递传统文化，感受冬日的温暖与喜悦~据悉，此次联动包装设计灵感灵感取自故宫博物院藏清·黄地粉彩梅鹊纹碗，取其喜上梅梢之意，融汇传统色彩美学与吉祥纹样；三款颜色，恰如瑞雪中的故宫建筑，分别对应白雪黄瓦红墙，成为这个冬日最吸睛单品。

不仅如此，伊利故宫联名特别版线下快闪还限时登录北京地坛公园，邀请各位共赏一片雪，同饮一杯奶。消费者不仅可以在品牌方布置的梅花树下唯美打卡，用暖心热饮驱散严寒，参与活动还有机会赢取限定主题帆布包等惊喜礼赠，让喜气传递到千家万户。

早在去年7月，伊利就已和故宫博物院签署战略合作协议，此次双方再次携手推出限定包装，不仅通过创意手法让古人的生活美学通过联名包装走入日常生活，给消费者带来视觉、味觉的崭新体验，更是借助国民品牌的影响力让更多年轻人看到故宫这一世界文化遗产的美好，继而推动中国优秀传统文化的传承与传播。

小编观察

伊利与故宫博物院携手，从馆藏文物与600年故宫的深厚底蕴中汲取灵感，共同沉浸在中式美学的诗意生活之中。这不仅是味觉享受，更是心灵的洗礼。本次联名通过故宫文物获取灵感，展现经典色彩元素，引出吉祥喜庆的寓意，通过创意手法让古人的生活美学通过联名包装走入日常生活。伊利通过联名让乳品与文化之间形成互动，继而面向市场，特别是年轻人群，推动传统文化的传承与发扬，彰显伊利品牌对中国优秀传统文化的敬仰。

肯德基携手女明星赞萌露比loopy开启联名

圣诞节将至，肯德基携手女明星赞萌露比loopy开启联名，共同带来多款圣诞玩具，邀请大家一起疯狂捣诞。此次肯德基携手loopy共带来三款联名玩具以及一款联名超大玩具，每款玩具都有独特的互动方式。其中，按下躺赢人生款中loopy的尾巴，就能听到钱包到账的声音；幸福转转款里泡澡的女明星则是在享受自己的悠闲时光；拿下上网冲浪款中loopy的手机，正在敷面膜的女明星立马不嘻嘻。此外，拍一拍拍拍发疯款超大玩具，这款帽子就会随着音乐摆动，和大家一起发疯。

小编观察

Loopy的独特形象深受消费者喜爱，其圆滚滚的粉红脑袋、引人注目的兔牙以及敏感且害羞的性格，让Loopy在众多动画角色中脱颖而出。这些特点让Loopy在社交媒体上迅速走红，积累了一大批忠实的粉丝。此次，肯德基与赞萌露比loopy开启联名，不仅能够迅速吸引目标消费群体的关注，提升了品牌的曝光度，也增强了消费者对品牌的认知和好感度。

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第三届IP生态价值论坛 | 文商体旅融合，重构城市IP

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上海美术电影制片厂加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员会