1、产业政策
2、IP生态
图片来源：OMG宏盟
东方文化精深叙事：随着东方文化上升成为营销的长期议题，对品牌深入挖掘和利用文化资源的能力也提出了更多考验。品牌需精准挖掘广博的、有地域特色的文化，并以长期视角将其内核与品牌精神相融合。具体到营销行动上，与非遗跨界联名以及展开线下的传统手工艺体验活动是可参考的方向。
跨维陪伴：消费者对陪伴的观念发生转变，理想化亲密关系跨越了次元、物种、虚实空间的界限，乙游、宠物、玩偶等新型陪伴受到青睐。对此，品牌可尝试探索更细分场景下的陪伴需求，并赋予产品人格和个性。此外，对AI 技术的进一步开发，正在辅助塑造理想的陪伴对象。
重返三次元：消费者更倾向重返线下空间，在真实世界中寻回鲜活的体验。品牌营销沟通中更需突出活人感，和消费者做朋友，与此同时，品牌可通过充分调动五感的线下体验活动，以创意加深消费者对品牌的印象。
长短直联动的剧综营销：在长视频播放正片，在社交平台打造热点话题，同时依托电商平台直播带货，完成营销闭环，成为剧综营销新模式。这要求品牌及时捕捉热点，并且积极接梗，放大传播，同时，延伸线下场景和衍生产品，为消费者拓展沉浸式的观剧体验，拉动销售转化。
即时零售，直达我处：即时零售正成为零售行业新的增长点，促使媒介策略更加注重即时性、本地化和场景化。这要求品牌在广告营销中，更加敏锐捕捉细小场景中的及时性需求，提前预判，并且在精准投放广告和圈选目标人群上，综合考虑消费者的实时行为、场景化需求、地理位置等多维度信息。
AI智能体，智领生活：AI将愈发渗透到人们的日常生活之中，带来多方革新。品牌可以考虑打造专属AI智能体，在消费旅程的各环节与消费者完成交互。同时，品牌可以关注有潜力、流量，并且与品牌调性契合的KOA（Key Opinion Agent），进行品牌传播的合作。
. IP生态
近日，东阿阿胶与热播古装剧集《国色芳华》展开深度合作，作为娘家人，在剧中以补血圣药的身份陪伴女主角惟芳一路成长，贯穿其出嫁、创业等重要情节，打造盛唐佳人都在喝的暖心好物。
剧集播出前，东阿阿胶在社媒平台发起娘家人东阿阿胶给惟芳个交代互动话题，鼓励观众参与讨论并获得现金奖励。开播次日，东阿阿胶联动剧中角色前夫哥刘畅拍摄创意广告，将品牌巧妙融入剧中情节，以追妻火葬场为主线，配合东阿阿胶小金条，随时随地撒个胶的宣传语，生动幽默地突出产品的便携性和日常适用性。
《国色芳华》作为一部热播剧，以唐朝为背景，展示了各有芳华的大唐女子，塑造了自立自强的女性风貌，盛唐时期阿胶就是皇室贡品，有着千年的非遗文化传承底蕴。东阿阿胶这一拥有悠久历史的养生品牌，与其联名，滋补国宝与国色佳人不谋而合。东阿阿胶也借助《国色芳华》的热度，让更多人了解到其产品的独特魅力和养生功效。不仅提升了消费者对品牌的认知度和好感度，还通过情感共鸣和角色绑定，加深了年轻消费者对品牌的情感连接，成功将品牌深入到更广泛的消费群体当中。
线上，思念在抖音发动思念一起派对话题互动，并在新品推广期间官宣代言人白鹿，为新品造势，迅速提升曝光度。线下，思念开展哈尔滨钻石沙滩派对、北京鸟巢欢乐冰雪季快闪活动，同时上海美罗城球状地标变身巨型蛋仔，通过沉浸式体验和地标宣传增加消费者参与感，吸引线下参与。同时，思念官方账号保持高频互动，不断释出蛋仔相关新物料，形成长尾效应，持续扩大单品影响力。
近日，必胜客开启了与游戏《鸣潮》的IP联动，双方将以游戏中角色、情节为设计灵感，举办一场跨次元的索拉里斯狂欢节。在新春佳节之际，将热闹欢聚的美味香味，送至索拉里斯每一寸土地，为各位玩家带来一场美味盛宴。
据悉，此次联动除了特色芝士蛋糕和全套包装外，双方还特别推出了游戏内礼包兑换码和各色主题周边。包括徽章套组、立牌套组、镭射票套组以及以游戏内宠物和互动道具为灵感涉及的阿布福运声声留声机和盘古终端发光葫芦水杯等。不仅如此，双方还将在线下开启众多活动，除了全国109家联动主题门店外，全国五城还将开启一日店长特典活动，玩家前往参与活动打卡即有机会获得特别周边，上海百联ZX造趣场还将开启联动主题快闪。与此同时五角场万达裸眼3D屏、广州中信大厦灯光秀也将加码狂欢氛围，等候漂泊者的到来。
必胜客与《鸣潮》IP的联动合作，不仅是品牌在年轻化布局的一次开放性尝试，也是对优秀国产游戏文化的又一次积极推广，为年轻顾客带来更加多元化的用餐体验，更能够走近年轻消费者的生活方式，成为年轻人生活中不可或缺的一部分。同样，此次联动也是《鸣潮》在国内首次与餐饮品牌合作。在游戏2.0版本更新之际结合中国新春热点，借力打力，推陈出新，共同探索突破跨界边界。
近日，上好佳官宣了与卡通IP《小马宝莉》的联动，上新上好佳×小马宝莉佳味魔法包。动画片中，不同的小马性格迥异，演绎了精彩的故事；影片外，联动也将根据各个小马的性格及外观匹配对应口味的粟米条，在经典的草莓、朱古力、哈密瓜、橙子口味外，还特别上新了曲奇霜淇淋及玫瑰酸奶味。
上好佳通过与卡通IP《小马宝莉》的联动，经过焕新的产品包装充满童趣和个性，让年轻人在购买零食时，能获得情感上的满足，仿佛与喜爱的卡通世界建立联系，增强对产品的认同感和购买欲望。同时，上好佳在口味上也进行了年轻化，推出了曲奇霜淇淋及玫瑰酸奶味两款新品，以迎合年轻人对独特味觉体验的追求，受到年轻消费者的欢迎与认可。
借《封神第二部：战火西岐》上映热度，瑞幸与其跨界联名，不仅赋予了封神多重寓意，强化品牌与电影的联系，同时也满足了春节欢聚等多社交场景的需求。通过此类联名活动，瑞幸咖啡不仅吸引了影迷的眼光，也为自身商业模式的创新铺平了道路，创造出了更丰富的消费场景。
塔卡沙作为潮流品牌形象IP，深受年轻人的喜爱。乐乐茶与塔卡沙的联名合作，既是节日营销的一次创新尝试，是一次品牌价值互补的案例。两者通过场景化的主题设计、跨界联名和社交媒体互动，成功将节日氛围与品牌产品深度融合，为消费者带来了全新的节日体验。塔卡沙以其独特的设计风格为乐乐茶注入了更多年轻化、潮流化的元素，成功在年轻人当中引起热潮，受到了他们的青睐与关注。
此次联名，泡泡玛特在设计上深度融合了剧情名场面以及角色经典元素，将电影中哪吒与敖丙的形象和故事再现在观众面前，为潮玩赋予深厚的情感价值。而《哪吒2》作为五年磨一剑的国产动画电影天花板，也带动了泡泡玛特破圈吸引更多的年轻消费者，进一步扩大品牌的受众群体。
IP生态一周资讯 Vol.089
