1、产业政策
2、IP生态
图片来源：京东
报告提出，在质价比成为消费主流的背景下，家电、家居产品也都在经历从功能满足，到细节愉悦的升级，如融入家居风格的艺术电视，智能门锁等，实现功能、设计、文化、体验的综合输出。
爱玩梗的年轻人在消费时，同样注重趣味性和体验感，愿意为这些热梗背后的商品买单。品牌则通过积极回应，与年轻人玩在一起。不仅如此，潮玩IP也牢牢拿捏了时下年轻人的心，在京东上，年轻人购买Chiikawa、卡皮巴拉玩偶的成交额增长超10倍，与潮玩IP联名的跨界营销热度攀升。而基于年轻人对心灵疗愈、精神内观等话题的关注，玄学热成为新流行，品牌则通过玄学相关的表达，将祈福、转运等元素融入产品设计与营销内容。
2024年也是体育大年，奥运会进一步带动全民运动热潮，多元化的运动形式满足了年轻人放松解压、快速充电的需求。在这一趋势下，体育赛事IP与品牌联合营销成为重要的趋势。同时，网球、羽毛球、骑行等运动进一步火热，太极、八段锦等传统运动重现生机，为品牌沟通打造出新场景。
面对宠物经济的持续高速发展，品牌开始针对有宠物的人群做营销、满足他们的特定需求，特别是在宠物富养、云养宠的新趋势下，品牌沟通也着重将宠物形象拟人化，搭建品牌IP，并且将公益与文创相结合，实现商业价值和社会价值的双赢。
爆款影视剧同样是品牌营销的重点，大屏电视等相关产品能够带来沉浸式的观演体验，也因此备受年轻人青睐。热门剧集不仅成为年轻人休闲娱乐的主要方式，也是社交媒体热点讨论的主要来源，品牌通过与热门影视IP的合作植入，借助话题引爆，加强品牌的心智渗透。
. IP生态
作为“当代年轻人缩影”和“互联网嘴替”的代表，小熊虫IP以其乐观向上的形象深入人心，广受到消费者喜爱。此次联名合作，WOSADO悦瞳通过产品传递小熊虫面对挑战的乐观态度，帮助更多人告别负面情绪，勇敢拥抱生活。
近日，野兽派和Hello Kitty展开联动，以Hello Kitty经典蝴蝶结为主元素，推出了多款联名鲜花桶和永生花装饰。鲜花系列有可爱上头粉红花冠桶及MAX版、浪漫上头粉紫花冠筒及MAX版、蓬蓬头芍药绣球桶、蓬蓬头玫瑰绣球桶和蓬蓬头霸气桶。永生花系列则设计了趴趴蝴蝶结永生花、乖乖坐蝴蝶结永生花及超大 MAX版。据悉，每个永生花作品均有经验丰富的花艺师纯手工制作修剪而成，还有定制的白色底座和定制亚克力防尘罩。
近日，好利来携手经典漫画《美少女战士》作者武内直子老师，以角色道具、元素场景为灵感，推出美少女战士联名系列，以甜品为载体，致敬纯真、浪漫的IP 魅力，让水手战士们穿越银河次元，传递爱与正义的讯息。此次联名产品包括五合一口味的半熟芝士、联名西点、软点以及联名蛋糕，以满足消费者的不同需求。同时，品牌还推出了联名小卡、联名手提袋、联名立牌等周边产品。
好利来此次选择《美少女战士》这一经典IP，精准触达80、90后女性消费者的童年回忆，同时以高颜值设计和二次元属性吸引Z世代，焕新IP内容表达的同时，不断创新产品研发，并推动品牌破圈至二次元、潮玩等领域。此外，好利来在联名层面深挖IP细节，确保了产品设计与IP内核高度契合，为消费者带来熟悉感的同时打造更多惊喜体验。
自2025年元旦前夕优酸乳官宣和葫芦兄弟联名以来，二者展开深度合作，推出联名款包装，在成都太古里cos葫芦兄弟爷爷开展快闪活动，在武汉汉口江滩开设葫芦娃童趣大集，邀请听泉赏宝的泉哥正能量变身福禄娃，在元旦、小年、除夕、大年初五等多个节点持续为观众送上祝福，带来了丰富的周边物料和葫芦兄弟二创视频……
《葫芦兄弟》作为国民级经典IP，承载了无数人的童年回忆，深受人们的喜爱。此次，优酸乳与葫芦兄弟联名，多方面挖掘《葫芦兄弟》IP的祥瑞属性，与新年氛围天然契合，助力了品牌把新春祝福传递给消费者，为品牌与消费者建立起情感联结，深入人心。
小狗蛇点点这一IP，是作者按照自己养的宠物蛇设计的动画形象。虽然长着蛇的外表，但完全是小狗的性格，喜欢摸摸头，像小狗一样到处蹭，会像小狗一样摇尾巴，有两只小狗爪，洗完澡甩干会炸毛，要是说自己是坏狗狗就会盘起来，其以可爱的形象深受粉丝喜爱。茶话弄与其联名，既应景蛇年的文化元素，同时又颇具年轻态，引起了广泛的话题讨论与传播热度，成为新茶饮主力年轻消费者与传统文化链接的桥梁。
茶百道通过联名《新白娘子传奇》，创新推出番外篇，以经典角色形象唤醒80、90后集体记忆，以情怀精准击中春节消费场景，并借势蛇年节点，将传统IP与四川地域文化，实现品牌曝光与文化传播的双重价值。
线条小狗以简约治愈的画风风靡社交平台，深受年轻群体喜爱。从2023年首次联名之后，瑞幸便在情人节、春季等营销节点与线条小狗形成周期性联名活动，品牌通过高频次、多阶段活动创新联名玩法。不管是修狗爱情故事，还是其与春日场景高度匹配的轻松治愈氛围，通过情人节和春日营销节点的精准布局，瑞幸成功将IP的热度转化为品牌声量和销量，同时强化了品牌的年轻化、治愈感定位，深化消费者对品牌的情感联结，也为品牌积累了长期的情感资产。
IP生态一周资讯 Vol.090
