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IP生态一周资讯 Vol.114 | 伽马数据(CNG):《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》;瑞幸携手《蛋仔派对》展开联名合作

IP生态一周资讯 Vol.114 | 伽马数据(CNG):《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》;瑞幸携手《蛋仔派对》展开联名合作 中国商务广告协会IP商业委员会
2026-05-08
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本期要点


1、产业政策


伽马数据(CNG):《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》;

2、IP生态


瑞幸携手《蛋仔派对》展开联名合作;
奈雪联名拟泥nini展开合作;
拉瓦萨与《未定事件簿》、暹罗猫小豆泥携手开启三方联名合作;
塔斯汀与《有兽焉》携手展开联名合作;
安视优与《时光代理人》开启联名合作

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.产业政策







伽马数据(CNG):《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》

来源:伽马数据


近日,伽马数据(CNG)正式发布了《2025全球移动游戏市场企业竞争力报告》。报告系统分析了全球移动游戏市场及主要海外地区的产品发展状况,深入评估了中国企业的全球化竞争力,并公布了“2025年全球移动游戏营收TOP100企业”相关数据。

2025年,全球移动游戏市场规模达到6668.95亿元人民币,同比增长4.93%。值得关注的是,这已是全球移动游戏市场增速连续两年稳定在近5%的水平,整体增长趋缓,但增量绝对规模仍超过300亿元,依旧可观。报告指出,全球移动游戏市场规模已处于较高水平,未来增长动力将更多依赖新兴市场的开拓,以及新技术、新体验所催生的增量空间。

小编观察
2025年,海外流水TOP200移动游戏中,跨品类融合产品数量占比达30%,流水占比达45.1%。在跨品类融合方面,策略类融合表现最为突出,多款“SLG+”产品已在全球市场开展布局。与此同时,在全球手游市场增速趋缓、用户获取成本持续攀升的背景下,头部企业普遍收缩新游投入,将更多资源集中转向成熟产品的长线运营与高品质新品的打磨积累,减少了对短周期爆量产品的依赖。

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. IP生态


瑞幸携手《蛋仔派对》展开联名合作


2026年4月27日,瑞幸咖啡与网易旗下热门手游《蛋仔派对》正式推出联名合作“幸会蛋仔假日企划”。双方联合上新的核心产品为“牛油果羽衣酸奶昔”,新品以100%生牛乳制成的有机风味酸奶为基底,搭配HPP冷压锁鲜的100%进口牛油果与24小时鲜榨羽衣甘蓝,特别添加燕麦爆珠,主打“口感绵密香浓,层次丰富”的味觉体验。此次联名并非单款产品,而是采取双时段上新策略——4月27日首发牛油果羽衣酸奶昔,5月1日继而上新瓦尔登蓝芒果酸奶昔,形成产品矩阵,持续制造市场热度。

小编观察

本次联名营销采用“产品+周边+体验+互动”的多维打法。在周边层面,瑞幸推出多款《蛋仔派对》限定周边,包括联动杯套、贴纸、吧唧徽章等。在互动体验层面,瑞幸于《蛋仔派对》游戏内同步上线联动外观“瑞幸咖啡店长”,玩家可在游戏中兑换使用,打通了线上虚拟消费与线下饮品的体验闭环。在快闪活动方面,瑞幸甚至在《蛋仔派对》的“蛋仔岛”场景中设立虚拟快闪店,“蛋小蓝店长”在游戏中为蛋仔们提供柠檬茶饮品,进一步拉近品牌与游戏玩家的距离。

奈雪联名拟泥nini展开合作


2026年4月22日世界地球日之际,奈雪的茶正式联动治愈系插画艺术家拟泥nini,发起“奈雪纤果茶小方瓶计划”环保公益行动。与常规联名不同,此次合作是以产品创新为前提的深度联动。此前,奈雪推出了首创“自然N+1”理念的低GI纤果茶系列——以“N种自然蔬果+1种低GI蔬果”为核心配方,严选低GI新鲜蔬果,在清爽口感之上实现“低GI慢升糖”的健康升级。系列产品包含四款:GI值仅32的“瘦瘦小绿瓶”、GI值仅37的“莲雾补水小粉瓶”、“3倍超C小橙瓶”以及“莓美小紫瓶”,每款均配套“新纤能量表”,详细标注膳食纤维、维生素和矿物质等营养成分。


小编观察
奈雪本次联名最具开创性的地方在于,它不是单纯的IP联合推广,而是将联名与环保公益行动深度绑定。自2024年“瘦瘦小绿瓶”首次采用可循环PP5材质的小方瓶包装以来,奈雪便观察到大量消费者自发改造这些瓶子,将其变身为储物罐、花瓶等日常用品。此次配合拟泥nini插画艺术的加持,奈雪正式发起“小方瓶计划”,以“把环保装进瓶子里,让爱循环生长”为核心理念,鼓励用户对小方瓶进行二次创作和回收改造。
拉瓦萨与《未定事件簿》和暹罗猫小豆泥携手开启三方联名合作


2026年4月24日,意大利百年咖啡品牌拉瓦萨(LAVAZZA)正式启动与米哈游出品的乙女游戏《未定事件簿》的二次联名,同时引入暹罗猫小豆泥这一萌宠IP,形成“三方联名”,主题定为“啡泥不可”一日店长特别活动。事实上,这已是拉瓦萨第二次与《未定事件簿》合作。早在2023年,双方就曾在北京、长沙、成都、广州、杭州、上海、武汉、深圳8个城市开设过线下联动主题店,为游戏粉丝提供沉浸式“二次元”体验。此次再度联手,联名范围进一步扩大,覆盖13家全国活动主题门店。


小编观察
本次联名在产品与周边层面均进行了精心打磨。饮品方面推出限定新品“恋恋桃香拿铁”和“恋恋桃香果奶”(非咖特饮)。周边产品包含贴纸&折页套组、角色透卡、亚克力杯垫等3款联动周边,并配备全新定制联动包装。联动套餐共设夏彦、左然、莫弈、陆景和四款角色主题,每款均含KAFA美式咖啡/鲜奶拿铁和海盐芝士千层可颂1份,购买对应角色套餐即可获得角色小卡、杯垫和杯套。此外,购买任意联动套餐还可获得游戏内联动纪念挂饰“啡泥不可”兑换码,实现了线上游戏道具与线下餐品的价值互通。
塔斯汀与《有兽焉》携手展开联名合作


塔斯汀与国产动画《有兽焉》的联名合作,体现了塔斯汀在IP选择上的鲜明特色。《有兽焉》是一部国产动漫IP,该动画自2023年4月至2024年8月期间陆续推出四季,并于2026年播出第五季。塔斯汀选择该IP联名,活动在社交平台上以“#塔斯汀有兽焉联名# #萌兽组团山野寻堡#”等话题展开,塔斯汀还发起了周边二创活动,鼓励粉丝在评论区发布联名周边的二次创作内容,以赢取周边礼包。


小编观察
本次联名在营销手法上注重激发用户的创作热情。塔斯汀通过微博发起周边二创活动,鼓励用户发布联名周边的创意二次创作,活动以抽奖形式送出周边礼包。这种“用户共创”式的营销,既降低了品牌的内容生产成本,又大幅提升了用户参与感和话题度。
安视优与《时光代理人》开启联名合作


2026年4月至5月,强生旗下隐形眼镜品牌安视优(ACUVUE)携手国产超人气动画IP《时光代理人》,并与始于1936年的上海老字号红星眼镜强强联合,在淮海中路总店打造了一幢二次元“痛楼”,展开了一场跨越医疗健康、眼镜零售与二次元娱乐的跨界联名活动。


5月1日起,安视优欧舒适散光隐形眼镜 x 《时光代理人》联名套装正式登陆红星眼镜总店,消费者购买联名套装即可解锁全套限定周边——联名立牌、徽章、痛包、金钞等10款谷子一次性拿下,每一款都印着全新绘制的角色立绘,收藏价值极高。5月5日,活动还特别推出了“粉丝尊享日”线下聚会,包含主题快闪打卡、免费验光试戴、Coser互动、咖啡小食兑换等沉浸式体验内容,形成了“产品+周边+线下活动”的全链路营销布局。



小编观察
此次合作联名《时光代理人》是这一品牌年轻化路径的自然延伸。《时光代理人》的核心受众为国产动画爱好者,人口统计覆盖从少年到中青年、文化产品付费意识极强,这群具备高黏性与高消费意愿的用户画像与安视优的目标客群形成了高度重叠。通过精准锚定这一小众但忠诚的二次元IP,安视优成功完成了从“医疗器械品牌”到“Z世代生活方式品牌”的品牌认知重塑,实现了圈层渗透式的品牌获客。

End


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