1、产业政策
2、IP生态
全球IP市场规模稳步增长至3898亿美元，亚洲增速领跑各区域。国内IP市场已突破千亿元，年复合增长率达6.95%。行业正经历从海外引进到本土原创、文化出海的深刻转型。商品授权仍是主流模式，而主题空间赛道增长迅猛，成为新的增量方向。
从区域格局看，IP消费集中于上海、深圳、北京、广州四大核心城市，成都、西安等城市则形成了独具特色的IP消费黑马市场。在IP类型方面，本土原创IP数量占比已跃居第一，卡通动漫类IP存量最高，电子游戏类IP增速最快。报告发布的2025社媒影响力与淘天商业价值两大IP榜单印证：游戏、潮玩、传统文化类IP兼具线上声量与电商变现能力。
报告提炼出“市场诊断定位—IP匹配评估—产品深度共创—全域营销造势”四步落地策略。配套工具包括IP价值三维评估模型、产品视觉内核融合设计方法，以及“线上种草+线下沉浸式活动”的组合打法。报告还列举了唐宫文创、moody、得宝等多个成功联名案例，佐证了上述实操路径的有效性。
. IP生态
润培×米菲联名以护手霜套盒为核心产品，将米菲经典的极简兔子形象与润培的香氛护手霜相结合。产品设计上延续了米菲的形象，同时融入润培标志性的油画风包装风格。品牌调性的高度契合是此次联名成功的首要因素。润培追求精致生活美学与香氛艺术，米菲传递温暖、陪伴与治愈感，两者共同指向“治愈经济”这一当代消费趋势。护手霜作为高频使用的日常护理产品，与米菲“陪伴感”的品牌内核形成了天然的情感共振。
汉堡王与上海美术电影制片厂经典动画《葫芦娃》的联名，以西式快餐×国漫经典的跨界组合引发了市场关注。联名以“上新了故宫”为活动主题框架，消费者购买联名套餐可获得限定二合一胸针与冰箱贴（葫芦款）周边。
汉堡王×葫芦娃联名以“上新了故宫”为主题框架，推出了联名套餐。周边产品为“联名胸针冰箱贴二合一（葫芦款）”，设计灵感融合了故宫馆藏文物元素与葫芦娃的经典形象。消费者通过美团外卖平台购买联名套餐即可获赠周边。活动覆盖全国部分城市，以“春日好饰美团送达”为传播口号，将外卖场景与IP周边赠送相结合。
怀旧经济的红利为联名提供了强大的情感驱动力。葫芦娃承载的集体记忆使得联名不仅仅是一次产品促销，更是一次情感消费——消费者购买的不只是汉堡，更是对童年的一种回望。
2026年8月3日，珀莱雅正式发布品牌七夕限定礼盒，携手全球知名IP Pingu（企鹅家族），邀请Pingu和他的女朋友Pinggi共同演绎一场关于“朝夕相伴”的浪漫叙事。联名以“心动同「Pin」”为主题，将Pingu这一呆萌可爱的黏土动画形象与七夕的爱情主题深度融合。
珀莱雅×Pingu联名礼盒从设计之初就充满恋爱小巧思。封面采用光栅卡设计，让Pingu和Pinggi的爱意在指尖流转。打开礼盒即呈现一封“互动情书”小机关——Pingu和Pinggi站在一根绳子上，随着礼盒的开合逐渐靠拢。品牌还特别制作了限定贴纸、对错牌、玩偶等周边，让爱意能够被随身携带。
产品设计的互动性与仪式感显著提升了礼盒的赠礼价值。光栅卡的动态效果、互动情书的开合设计——这些细节将“打开礼盒”这一动作本身变成了一次情感体验，完美契合了七夕送礼的消费场景。消费者购买的不仅是一套护肤品，更是一份精心设计的“爱情表达”。
2026年8月6日，新茶饮头部品牌柠季正式宣布与全球经典IP“大力水手”达成联名合作。本次联名以“找柠感，出海去”为主题，将大力水手的航海复古美学与柠季的手打柠檬茶产品深度融合。联名推出了全新创意新品“大力捶奇迹果蔬杯”，创意复刻大力水手同款菠菜罐头杯，同步上线4款联名套餐、5款限定周边，并在中国大陆落地11家主题店。活动期间，消费者在主题店拍摄打卡内容并发布至小红书，还可参与每日限量周边的打卡互动。
虎邦辣酱与网易无限流言情手游《世界之外》展开跨界联名，于2026年6月30日正式开售限定联名套餐，8月1日陆续开启线下购买渠道。联名以“拨开迷雾，美味共赴”为主题，推出4款分别对应游戏四位男主（顾时夜、易遇、柏源、夏萧因）的专属套餐。消费者购买49.9元套餐可获得虎邦拌饭酱4瓶及对应男主的联名周边1套。此次联名将辣酱这一最接地气的日常调味品与充满浪漫幻想的乙女游戏相结合，以强烈的反差感引发了社交媒体的广泛讨论。
乙女游戏的玩家群体以年轻女性为主，这与虎邦希望拓展的消费人群高度重合。而《世界之外》“无限流言情”的设定为联名提供了丰富的叙事空间——四位男主各自拥有独立的粉丝群体（“角色推”），为联名产品提供了精准的消费驱动力。
