本期要点

1、产业政策

艾媒咨询《2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告》

2、IP生态

好利来携手《海绵宝宝》展开联名合作；

麦当劳官宣合作《燕云十六声》；

库迪咖啡携手非遗苏绣展开联名合作；

卡士携手《世界之外》展开联名合作；

汉堡王携手《心动小镇》展开联名合作

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.产业政策

艾媒咨询《2026-2027年中国体验经济发展状况与趋势分析报告》

本报告立足国家扩大内需战略及《扩大消费“十五五”规划》培育体验式消费的政策导向，结合国内消费统计体系迭代完善的背景展开分析。核心结论是：体验经济正成为促消费稳增长的重要力量，居民消费诉求从商品购买加速转向情绪价值与社交体验获取，推动国内消费市场结构优化升级。

艾媒咨询数据显示，2025年中国体验经济市场规模为19.67万亿元，同比增长29.58%，预计2035年将达到59.66万亿元。消费者付费核心从“买商品”转向“买感受、买过程、买社交”，是市场持续扩容的根本驱动力。报告将当前阶段定位为由高速增长向高质量发展过渡的关键时期，体验消费已深度嵌入国民经济，文化旅游、娱乐社交、新零售体验等领域成为引领增长的主力军。

小编观察

国内体验经济已形成八大主流赛道：沉浸式文旅、线下文娱、新零售商业、餐饮休闲、教育研学、健康疗愈、户外运动、数字虚拟体验。各赛道消费特征分化明显，其中沉浸式文旅成为拉动行业增长的核心抓手，赛道之间相互赋能、跨界融合持续加深。

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. IP生态

好利来携手《海绵宝宝》展开联名合作

好利来与经典动画IP《海绵宝宝》推出全新联名系列，不走常规主角套路，将比奇堡的彩蛋角色“路人鱼”推到台前。本次联名上线蛋糕、西点、萌鱼夹心酥等多款产品，核心创意落在路人鱼形象插件上——蛋糕配件自带磁吸功能，吃完甜品后可拆下变身冰箱贴，实现“吃甜品+收藏小周边”的双重体验。产品线上小程序开售，线下门店同步陈列，整套打法将梗点、产品、周边、渠道全部打通。

小编观察

产品层面，联名覆盖蛋糕、西点、萌鱼夹心酥等多个品类，最具巧思的设计是路人鱼形象插件——内置磁吸结构，食用后可转变为冰箱贴，把IP周边价值直接拉满。视觉层面，包装与产品造型延续海绵宝宝标志性的海洋卡通风格，路人鱼形象本身具有强烈的“抽象”与“反差”气质，天然适配社交传播。渠道层面，线上小程序与线下门店同步发售，确保消费者多渠道触达。

麦当劳官宣合作《燕云十六声》

2026年9月14日，麦当劳中国宣布携手国产武侠开放世界游戏《燕云十六声》开启“如月而至金拱门”中秋主题活动，活动周期为9月16日至10月7日。合作内容包括7款中秋限定美味、主题实物周边与虚拟游戏礼包、城市主题快闪店及旗舰店，以及游戏端内的联动定制内容。

《燕云十六声》以五代十国为历史背景，“归乡”与“团圆”是其核心情感主题，一轮圆月贯穿多条剧情线。这一情感主线与麦当劳中秋“团圆”主题形成高度契合，使联名不止停留在包装层面，而是触及IP与品牌在情感叙事上的深层共振。

小编观察

本次联名产品端，咸蛋黄鸡腿蛋月堡限时回归，三文鱼双虾至尊月堡全新登场，另有扭扭薯条、柚桂茶、大米派、麦旋风等7款中秋限定新品。周边端，推出“麦麦顶‘瓜瓜’联动套餐”，周边“葱不求人”按摩捶痒痒挠以游戏内玩家津津乐道的“葱”意象为灵感，兼具趣味与实用功能；麦乐送平台同步推出“麦麦叶子戏”实体卡牌周边，将游戏内卡牌玩法带入线下。体验端，9月19日起全国5个城市落地“金拱门中秋奇遇雅集”线下快闪活动；游戏端内上线古风“麦当劳分店”、中秋雅集及联动定制玩法。

库迪咖啡携手非遗苏绣展开联名合作

2026年9月21日，库迪咖啡再度携手中国工艺®推出非遗苏绣主题系列，以“匠心好咖 绣见江南”为主题，将千年苏绣技艺融入日常咖啡消费场景。这是双方继上一季苏绣联名后的第二次合作，新增单杯纸袋、双杯纸袋、PP杯、杯垫及可翻转冰箱贴等多款主题包材与周边，同步搭配桂花系列饮品上线。

库迪选择非遗苏绣作为联名方向，本质上是将联名从“流量逻辑”转向“审美与文化逻辑”。苏绣作为国家级非物质文化遗产，具有深厚的手工艺传统和文化厚度，而库迪此前已通过云锦联名积累了非遗合作经验。选择在中秋前夕以桂花系列搭配苏绣主题，则是将时令饮品与江南文化意象进行绑定，形成“秋日桂花+江南刺绣”的完整美学叙事。

小编观察

此次联名在产品端，推出月下金桂拿铁和月下金桂生酪红茶两款新品，将时令桂花的味觉体验与苏绣的视觉美学相结合。周边端，双瑞呈现冰箱贴采用双面可翻转设计（一面双鲤呈祥、一面祥云瑞鹤），非遗苏绣杯垫以凸印工艺还原苏绣纹理，兰枝、清荷两款各具江南韵味。包材端，单杯袋采用对鸟红枫等苏绣经典纹样，双杯袋以清荷、金桂等江南意象入画。体验端，品牌在苏州博物馆店举办“品质好咖·绣见匠心”线下品鉴会，邀请苏绣国家级非遗传承人赵红育到场，让消费者在品尝桂花拿铁的同时亲手体验绣制过程。品牌广告片以赵红育53年坚守苏绣技艺为主线，从画稿落笔到施针起落逐一呈现苏绣的“分寸感”。

卡士携手《世界之外》展开联名合作

卡士乳业与网易无限流言情手游《世界之外》开启联名续章，9月21日上午10:00在天猫卡士旗舰店发售。推出顾时夜、易遇、柏源、夏萧因四款角色主题单人联名套餐，每款售价69.9元，分A款（007厚酸奶×15杯）和B款（餐后一小时酸奶×6瓶）两种规格。

低温酸奶行业进入存量竞争阶段，产品同质化加剧、消费群体代际更替双重压力下，高端酸奶品牌亟需寻找新的增长入口。《世界之外》作为被玩家盛誉的六大“国乙”之一，核心用户群体以年轻女性为主，与卡士酸奶的目标消费人群高度重合。此次二度携手意味着双方在品牌调性与用户群体上具有较好的契合度。

小编观察

《世界之外》的玩家群体以年轻女性为主，与卡士酸奶的核心消费人群高度重叠。联名不需要教育新用户，而是直接激活已有消费意愿，转化效率更高。“迁就”玩家语言的姿态红利。 客服使用游戏风格表情包回复用户，这一细节成本极低但效果显著。一个酸奶品牌愿意在服务细节中“迁就”玩家的语言体系，这种姿态比广告语更能让年轻用户感知诚意。周边品质建立信任资产。 从玩家反馈来看，卡士的周边在国乙联名中属于“清流”——黑色烫金礼盒、独立包装、保护到位。在国乙玩家对联名品质要求日益苛刻的背景下，卡士通过高品质周边积累了信任资产，为后续续章联名降低了信任门槛。二次联名的复利效应。 首次联名已验证用户需求和产品匹配度，第二次联名可以直接在既有用户基础上做深度运营。对于游戏IP方而言，续章合作也意味着品牌方的稳定性和可靠性得到认可，双方的合作关系从“试水”升级为“绑定”。

汉堡王携手《心动小镇》展开联名合作

汉堡王（中国）携手《心动小镇》开启“小镇堡贝，心动美味”全国联动，自9月19日起覆盖全国1000+家汉堡王活动门店。合作推出两款限时联动套餐，并在游戏内开设汉堡王快闪小摊。这是《心动小镇》首次推出全国范围的联动活动。

线下层面，10座重点城市落地联动主题店，门店内外全面换上联动装饰，包括角色玻璃窗贴、联动柜台、点餐机主题皮肤等。到店玩家可在“小镇堡贝墙”签到领礼，完成打卡任务获城市限定冰箱贴，30级以上玩家出示等级界面可随机领取NPC棉花娃娃。套餐层面，推出“心动堡贝四件套”与“镇店之堡四件套”，购买即获游戏兑换码、亚克力磁吸相框冰箱贴，堂食赠送立体联动桶，外卖配备飞行棋主题外卖袋。游戏层面，9月19日至10月11日汉堡王快闪小摊限时营业，玩家可制作七层大皇堡等联动食谱，通过活跃任务免费领取联动内容。

小编观察

全国规模化覆盖。1000+门店同步联动，在餐饮游戏联名中属于大规模级别。相比多数品牌集中在少数城市做快闪，汉堡王以规模化门店网络确保了活动的全国可及性，降低了用户的参与门槛。线上线下双向导流。 线下门店的打卡体验和周边获取驱动游戏用户到店消费，游戏内的快闪小摊和联动食谱则将汉堡王品牌植入玩家的日常游戏行为中，形成双向渗透。沉浸式主题店体验。 十城主题店的完整场景改造——从玻璃窗贴到餐桌皮肤——为玩家提供了“走进游戏”的实感体验，Coser随机空降和NPC人偶互动进一步增强了现场社交传播力。低门槛+高回报的参与设计。 套餐低至29.9元起，叠加多重随餐好礼（兑换码、冰箱贴、限定包装），消费决策的性价比感知极高，有利于在活动初期快速积累口碑。

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