1、产业政策
2、IP生态
国内IP市场正在经历一场深刻的权力交接。据《2025 IP经济年度报告》数据，国产IP在联名与快闪活动中的参与度首次占据半壁江山，标志着国产力量已从配角成长为主角。在这一浪潮冲击下，日漫IP的市场份额减少至28.6%。
这种变迁在日漫巨头的财报中得到了直观体现。继三丽鸥交出亮眼答卷后，另一巨头万代发布的2026财年Q3财报却呈现出截然不同的景象。作为拥有全球顶级IP储备的公司，万代旗下的“九大金刚”（包括龙珠、高达、航海王等）一直是其业绩的定海神针。然而最新数据显示，除了高达实现了逆周期增长外，其余八大IP均陷入了增长停滞或下滑的困境。
值得注意的是，高达IP在此轮周期中展现出强大的抗压能力，销售额同比激增18%至2259亿日元（约102.2亿元人民币），不仅成功超越龙珠加冕新“头牌”，也成了万代在业绩寒潮中最关键的暖流。
面对中国本土IP的快速崛起，万代也在求变：一年内合作25个本土IP、加速开设高达基地、甚至提出“产地直供”战略。但定价争议、售后质疑也让其在中国市场面临信任考验。当情怀红利见顶，如何让经典IP真正融入本土语境？这或许是日漫巨头们需要回答的课题。
. IP生态
瑞幸牵手泡泡玛特旗下人气IP Zsiga，推出“在日光下”春季限定联名。此次联名以“在日光下喝春天”为主题，围绕Zsiga的“冷脸萌”形象，推出限定杯套、贴纸、手提袋等包装，搭配樱花、日光等元素，风格清新治愈。限量周边涵盖马克杯碟套装、帆布袋、徽章、手机支架等，需通过指定套餐获取。
此次联名上线后迅速引发消费者关注，尤其在社交平台上掀起热议。各种可爱的周边物料激发了消费者的二次创作热情——利用纸袋、杯套制作手账、拼贴装饰画、手工立牌等内容大量涌现，进一步炒热联名话题度。
这种“用户自发二创”的现象，体现了联名IP与品牌符号的强黏性。Zsiga的“反差萌”形象，看似冷淡的表情下藏着治愈感精准击中了Z世代对“情绪价值”和“社交货币”的双重需求。消费者购买的不只是一杯咖啡，更是一份可分享、可收藏的情感体验。
近期，古茗茶饮宣布携手国产动画IP《凡人修仙传》推出联名活动。这是古茗在国漫IP领域的又一次跨界尝试，也是茶饮品牌与修仙题材动画IP的首次深度合作。
茶饮品牌联名往往偏向萌系、少女向IP，以吸引女性消费者为主。而《凡人修仙传》的核心受众以男性为主，这有助于古茗突破固有客群边界，拓展男性消费市场。修仙题材的“逆袭”“热血”叙事，也能与年轻男性的情感诉求形成共鸣。
酷洛米是三丽鸥旗下极具个性的角色——外表酷飒叛逆、内心柔软可爱，以黑色头骨和粉色花朵为标志性元素，深受年轻女性消费者喜爱。其“反差萌”气质与茉莉奶白“东方美学+现代茶饮”的品牌调性形成有趣的碰撞：一个是国风茶饮，一个是暗黑萝莉，二者的结合既保留了茉莉奶白的雅致基底，又注入了酷洛米的灵动俏皮。
三丽鸥旗下角色在中国市场拥有庞大的粉丝基础。根据三丽鸥最新财报，其在中国市场表现亮眼，收入大幅增长。酷洛米作为三丽鸥家族中的“个性担当”，近年来人气持续攀升，尤其受Z世代女性青睐。通过与酷洛米的合作，茉莉奶白进一步强化了其在年轻群体中的品牌认知。“东方茶饮+萌系IP”的组合，既保留了品牌原有的文化调性，又注入了年轻活力，有助于品牌形象的持续焕新。
此次联名最突出的特点是“细节控”——从路飞的伤疤、乔巴的可开合背包，到千阳号的立体船体部件，每一处设计都精准击中了粉丝的收藏心理。这种“只有粉丝才懂的细节”策略，让产品超越了普通联名鞋的范畴，成为粉丝情感投射的载体。
库迪咖啡携手经典国民IP哆啦A梦推出重磅联名活动，此次联名以“春日元气”为主题，推出两款限定新品——黑糖波波牛乳茶和黑糖波波牛乳，产品以Q弹软糯的黑糖珍珠搭配清甜醇厚的牛乳，融入锡兰红茶的淡雅香气，整体风格契合春季清新调性与哆啦A梦的治愈感。
此次联名在包装设计方面，推出哆啦A梦主题杯套、热杯、冰杯、单杯袋、双杯袋等周边物料，全部采用蓝白主色调搭配哆啦A梦圆润可爱的形象，细节拉满、质感出众。
从IP选择来看，哆啦A梦作为跨越几代人的国民级IP，凭借可爱的形象、温暖的治愈感和“陪伴成长”的核心内核，覆盖80后至10后的全年龄段受众，自带强大的情感共鸣和流量基础。
IP生态一周资讯 Vol.104
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入会成员 | 百姓AI加入中国商务广告协会IP生态商业工作委员
