1、产业政策
2、IP生态
. IP生态
2026年4月，巴黎欧莱雅美发在中国市场推出粉晶晶洗发水与Hello Kitty的联名合作，以“Hello Kitty爆闪周边”为核心概念，开启了一场粉晶晶、Hello Kitty和宋雨琦的三方联动营销。欧莱雅选择在中国市场将这一联名模式落地粉晶晶产品线，意图通过“专业护理×少女美学”的完美组合，在竞争激烈的洗护发赛道中捕获增量年轻客群。
本次联名在“产品×周边”的联动模式上做了升级。联名周边以“粉晶晶”为关键词，在延续Hello Kitty经典视觉元素的基础上，强化了blingbling的闪亮质感，呼应粉晶晶系列“钻闪高光”的产品定位。联名礼盒内含限定版粉晶晶洗护套装与Hello Kitty主题周边，以“爆闪周边”的形式将日常洗护升级为兼具仪式感与收藏价值的消费体验。
社交媒体上，#巴黎欧莱雅美发代言人# #欧莱雅粉晶晶kitty合作版# 等话题持续发酵，粉丝自发参与周边展示与产品种草，形成了“明星官宣→粉丝种草→社交裂变”的完整传播链路。通过宋雨琦的Z世代号召力与Hello Kitty的IP情感势能双轮驱动，欧莱雅在年轻女性客群中实现了声量的高效渗透。
2026年4月13日，瑞幸咖啡与自嘲熊（Jokebear）联名系列正式上线，瞬间引爆社交媒体。自嘲熊最初只是设计师随手创作的表情包，以“揣手手”为标志性动作，凭借“贱萌又治愈”的气质在短短两年内成为Z世代的“精神图腾”。在“反内卷”“躺平”“摆烂”等社会情绪弥漫的当下，自嘲熊精准击中了年轻人的集体焦虑——对抗职场压力、释放日常情绪。它不再只是一个表情包，而是一种社交货币，一种“电子布洛芬”。瑞幸选择自嘲熊，正是看中了这一IP背后强大的情绪价值消费势能。
海底捞 x《第五人格》联名活动时间为4月2日至4月30日。消费者购买联名双人餐，即可获得两套“拉拉队员-海底捞伙伴”独特时装及两套“海底捞联动生日歌”归宿音乐的游戏兑换码。在线下，海底捞在全国打造了118家主题店、5城超沉浸旗舰店、20家惊喜彩蛋店及93家主题氛围店。店内桌垫、点餐屏焕新为游戏主题风格，消费者在周年庆公共地图与拉拉队员互动还可获得联名专属动态涂鸦与个性动作“海底捞联动庆生舞”。周边品类涵盖冰箱贴、小卡、徽章、镭射卡等。
2026年4月，三顿半携手花生漫画推出“三顿半 × Snoopy 一起过春天”主题联名，以史努比梦想中的“高光时刻”为灵感，推出春季创意主题咖啡礼盒。这一合作正值史努比IP诞生75周年后的延续热潮，IP影响力持续攀升。三顿半作为精品速溶咖啡赛道的标杆品牌，以高品质、便捷和创新的咖啡产品著称，目标客群为25至35岁注重生活品质的城市白领。选择史努比，是品牌将“精品咖啡生活方式”与“治愈系经典IP”深度融合的战略动作，意在打破速溶咖啡“功能即饮”的传统边界，向消费者传递“咖啡不仅是提神饮品，更是精神陪伴”的品牌理念。
2026年，星巴克与备受期待的时尚电影续作《穿普拉达的女王2》展开多维度联名合作，横跨全球多个市场。在中国市场，星巴克更深度参与到电影中国首映礼中，以上海前滩太古里为据点，开设为期近一个月的联名主题店。此次联名以电影IP为核心，打通广告创意、空间体验、限量周边等多个触点，实现了“一部电影、一个品牌、全球联动”的传播共振。
对星巴克而言，与《穿普拉达的女王2》的联名不仅提升了品牌在时尚圈层的调性认知，更重要的是，它验证了咖啡品牌可以超越简单的“杯套换装”式联名，通过深度参与IP叙事来构建品牌的文化资本。该项目为电影宣发提供了“空间叙事+粉丝共创+品牌联名”的整合范式，实现了文化情怀与商业转化的双重引爆。
