1、产业政策
2、IP生态
然而，与经历经济高速发展的前几代人不同，Z世代的成年阶段恰好撞上经济增速放缓、就业结构转型与技术加速迭代的多重变局。不确定性不再是偶然事件，而成了他们职业与人生选择的背景常量。在这种环境下，年轻人既没有放弃进取，也没有回归保守，而是通过更理性、更主动、更精细的方式，重新建立对个人生活的掌控感。
这一代消费者的决策高度理性化。他们不再盲目信赖国际品牌，国货凭借性价比与产品力全面确立优势。品牌忠诚度持续下降，消费者即便喜欢某品牌也会频繁比较多个选项，对营销过度的反感日益加深。但理性不等于冷漠——他们同时也在精细化地管理自己的情绪资源，有意将消费资源分配到最能带来情绪回报的领域。
. IP生态
聂远的加入为多乐可带来了第三重价值——品牌人格化与情感溢价。多乐可以往在中国市场的传播更多聚焦于产品功能本身，而聂远的代言将“净塑轮廓，慢享生活”的理念注入品牌叙事，使消费者不仅因为产品力选择多乐可，更因认同代言人身上所代表的成熟、务实、不张扬的生活态度而产生品牌归属感。
2026年5月瑞幸咖啡官宣了与原田治OSAMU GOODS的限定联名合作，以“喜欢你孩子气” 为核心主题，用软萌治愈的视觉语言重新演绎520的情感叙事。此次联名，瑞幸将原田治标志性的复古美式风格角色融入了线下的实物载体。品牌推出了与“日式可爱”风格高度契合的限定杯套、主题纸袋以及定制贴纸等系列周边。从市场反馈来看，周边物料的视觉冲击力和治愈感成为核心卖点。
2026年5月，爷爷不泡茶再度携手国民级动漫IP《喜羊羊与灰太狼》，以“青青草原”为核心主题推出联名合作。5月15日至20日，快闪活动空降深圳大悦城B1中庭，消费者到场打卡即可领取礼品，参与趣味互动游戏赢取喜羊羊系列周边，还有羊羊店长萌趣上岗、沉浸式NPC互动带来与童年偶像面对面的珍贵体验。
“青青草原”这一主题的选用，在IP联名策略上实现了从“角色授权”到“场景共情”的跃迁。《喜羊羊与灰太狼》自2005年首播以来，已走过二十余个年头，是中国最长青的国产原创动画IP之一。青青草原本就是该动画最具辨识度的意象——那片永远青翠的草原，不仅是喜羊羊们生活的家园，也是一代人童年记忆中关于“无忧无虑”的视觉锚点。爷爷不泡茶以此为主题，实则是在执行一场精准的“童年回忆贩卖”。
2026年5月，库迪咖啡宣布与Hattie Stewart联名合作，以“涂鸦重构时尚” 为主题推出了限量包装、新品咖啡及周边。Hattie Stewart，这位曾与Gucci、Kenzo等奢侈品牌合作的伦敦涂鸦艺术家，被库迪授予 首位“时尚策划人” 的专属身份，其标志性的“涂鸦炸弹”风格——高饱和荧光色、俏皮夸张的形态与波普式的解构——在SS26小黄油家族系列中碰撞出了特殊的化学反应。此次联名采用了 “粉红涂鸦”与“灵感留白”两大视觉系列，覆盖联名纸袋、杯套及主题周边。
2026年春夏之交，椰子饮品赛道的新锐品牌Yee3（三号椰）与超人气治愈系插画IP“兔子便利店”（BUNNI KONBINY）正式启动联名合作。该联名以“清新椰饮×暖心陪伴”为核心主题，推出了限定饮品与系列周边（包括联名冰箱贴、贴纸、手账本）。
Yee3 x 兔子便利商店联名的成功，核心在于“日常陪伴感”的重合。兔子便利商店本身就注重“便利店温暖感”的生活场域，IP中的角色在便利店内整理货架、贩卖各式商品的画面，天然带有无压迫感的治愈氛围。而Yee3的产品逻辑同样强调“轻负担、低压力”，营造出“清爽又快乐”的饮用体验。
