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域外动态||Hermès在商标侵权案中获得胜诉

武大知识产权与竞争法

2021-01-07

导读：Hermès在Birkin手提包商标侵权案中获得胜诉，转售市场成为认定侵权的关键因素。

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近日，法国奢侈品巨头Hermès（爱马仕）在关于Birkin手提包3D形状的商标诉讼案件中获得胜诉。2020年6月，东京地方法院认定日本时尚品牌Kabushiki Kaisha Tia Maria（Tia Maria株式会社，以下简称“Tia Maria”）构成商标侵权和假冒行为后，Tia Maria随即向日本知识产权高等法院提出上诉，认为双方的手提包在视觉、价格和质量上都存在明显差别。但最终，日本知识产权高等法院未支持Tia Maria的上诉请求，判令Tia Maria支付2,900,000日元（约合27,973美元）的赔偿金。

据大阪Marks IP公司的报道，在案件上诉过程中，Tia Maria认为东京地方法院对本案的判决有误，并声称其手提包的形状与Hermès的Birkin包的注册3D商标不同，且价格相差悬殊。Tia Maria称，Hermès的Birkin包的起售价格近万美元，而自己的手提包零售价在192美元至289美元之间。

除此之外，Hermès的产品是由高档皮革制成，并以高质量的手工方式缝制，而Tia Maria的产品由合成皮革制成，因此Tia Maria公司认为，两家公司的手提包之间的区别很容易识别，消费者混淆的可能性较小。此外，Hermès的产品以Birkin的名义对外销售，并附有Hermès的标志和独一无二的手工编号，而Tia Maria的产品则以“Tia Maria”作为自己的商品名称。

由于产品在价格、质量、产品名称、标识等方面存在差异，因此不存在消费者对商品来源的误认风险。

在2020年12月17日的判决中，日本知识产权高等法院维持了对Hermès的有利判决，认定Tia Maria侵犯了Hermès “Birkin”手提包的3D设计商标，该商标早在2011年9月9日就已经取得注册商标专用权。

针对Tia Maria关于“两家公司手提包在价格、质量、产品名称、标识等方面存在差异”的抗辩，日本知识产权高等法院认为，这不能否认上述差异导致Tia Maria与Hermès的商标之间根据实际贸易情况产生混淆和误认的可能性。Tia Maria的产品是否有可能引起消费者的混淆和误认，需要考虑双方产品的“实际交易场景”，其中的关键因素是Birkin手提包转售市场的活跃程度。

日本知识产权高等法院认为，虽然新Hermès包的销售渠道确实相对有限，而且完全是通过“直营店和Hermès专卖店”进行销售，但是，Hermès产品的二手市场十分活跃并且非官方销售渠道交易也很频繁。由于在该公司自己的销售链之外销售二手Hermès包，Tia Maria的产品和二手市场上Hermès的产品存在混淆的可能性。

此外，即使Hermès二手产品的质量较新产品的质量有所下降，但相应地，Hermès二手产品的价格也比新产品更低。值得注意的是，Hermès某些款式的手提包并非如此。以Birkin手提包为例，许多情况下，产品的转售价格与最初销售价格相同甚至更高。因此部分专家认为，Birkin和其他Hermès的标志性款式可能是比标普500指数或黄金更好的投资产品。

关于二手产品市场，日本知识产权高等法院认为，在转售市场中，产地和产品名称可能不像新产品那样明确，交易时可能无法充分确认质量、产品名称、是否存在标识等。因此，在转售市场上很难说Tia Maria的产品和Hermès的产品在价格、产品质量、产品名称、标识等方面有明显的区别。因为有很多交易（尤其是线上交易）是在没有充分确认质量、产品名称、是否有标识等情况下达成的。