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域外动态||CMA就《企业绿色声明指南》（草案）征求意见

武大知识产权与竞争法

2021-05-24

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2020年，英国竞争与市场管理局(CMA)宣布将对环境友好型产品和服务所使用的宣传语及标识的真实性，以及它们是否会误导消费者展开调查。最近，CMA发现发布在互联网上的、近40%的绿色声明（Green Claim）具有误导性。2021年5月21日，CMA就《企业绿色声明指南》（草案）（Draft Guidance for Businesses about Green Claims）征求意见，该草案对企业绿色声明的真实性作出了规定。

CMA目前正在就《企业绿色声明指南》（草案）征求意见。对此，CMA应仔细审查发布绿色声明的依据以及消费者的回应。该草案规定了企业传播其绿色资质的最佳方式，同时降低误导消费者的风险。

目前，超过一半的英国消费者在购买产品时将环保纳入考量因素。

例：一条面包上贴着“有机酸面团”的标签。根据特定的行业规定，这条面包必须由95%以上的有机成分制成，如果没有达到这一标准，此类宣传即具有误导性。

特别是，拟议中的草案列出了绿色声明应遵循的6项原则：

必须真实和准确：企业必须信守他们对其产品、服务、品牌和活动的声明。
必须清楚且毫不含糊：消费者从包装中获取的内容应符合该产品的真实情况。
不能遗漏或隐藏重要信息：绿色声明遗漏的信息，对消费者做出明智选择不构成重大影响。
必须只进行公平和有意义的比较：所比较的任何产品都应满足相同的需求或用于相同的目的。
必须考虑产品的整个生命周期：在提出绿色声明时，企业必须考虑产品或服务的总体影响。如果声明没有反映整体影响，或者只关注其中一个方面而不关注另一个方面，那么声明可能具有误导性。
必须得到证实：企业应该能够用有力、可信和最新的证据来支持他们的主张。