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2022年3月11日，欧盟委员会（European Commission）宣布对Google和Meta（原Facebook）之间的一项在线广告服务协议展开正式的反垄断调查，以评估该项交易是否违反欧盟的公平竞争法规。
欧盟委员会主要调查2018年9月Google与Meta达成的一项代号为"绝地蓝"（Jedi Blue）的协议，该协议主要内容为使Meta的受众网络（Meta Audience Network）参与Google的公开竞标计划。去年年底，美国多个州联合对该交易提起诉讼，将其称为旨在操纵在线广告市场的“非法协议”。美国一些州检察长表示，“绝地蓝”协议允许Google和Meta操纵在线广告的竞价，并非法操纵价格，导致规模较小的公司蒙受损失。
Google作为广告中介平台，通过实时拍卖发布商的网站或移动应用程序上的在线广告空间，在广告商（需在其他平台发布广告的一方）和发布商（提供在线展示广告服务的一方）之间提供广告技术服务。依照"绝地蓝"协议，Meta通过其受众网络，可以利用Google的公开竞标计划，参与第三方发布商广告空间的拍卖。据了解，“绝地蓝”协议是Google和Meta签署的一份“合作与互助”的协议。根据该协议，两家公司将在在线广告市场保持“相互默契”。欧盟委员会担心，该协议可能会给那些提供在线广告服务的竞争对手设置障碍，排除与Google公开竞价计划竞争的其他广告技术服务，从而限制或扭曲在线展示广告市场的竞争，损害广告发布商的利益，并最终损害消费者。
负责竞争政策的执行副主席玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）在一份声明中表示："Google和Meta之间所谓的 ‘绝地蓝 ’协议，可能是针对竞争对手的一项替代性技术，目的是削弱竞争对手的技术优势并将其排除在发布商网站和应用程序的在线广告市场之外。这将有可能限制和扭曲的广告技术市场的竞争。"
如果该项交易的限制竞争效果被证实，被调查的行为可能违反《欧盟运行条约》（TFEU）第101条（规制反竞争协议和协同行为）或《欧盟运行条约》（TFEU）第102条（规制滥用市场支配地位）。欧盟委员会现在将此交易作为优先事项进行深入调查。
英国竞争市场管理局（CMA）已经对Google和Meta之间的协议展开了平行调查。按照惯例，欧盟委员会将与CMA保持联系，并按照适用的规则和程序在这次调查中进行密切合作。
翻译：易榆珂
审核：李慧妍
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